在創(chuàng)新風(fēng)暴中，我們發(fā)現(xiàn)了一位獨(dú)具特色的網(wǎng)紅——李子柒。在寂靜了三年多的時(shí)間里，她再度回歸，不僅粉絲量一夜間激增380萬，還得到了新華社的采訪，其受歡迎程度更勝從前。她的視頻不僅在國內(nèi)掀起了一股熱潮，更在YouTube上取得了驚人的播放量，高達(dá)1080萬次，評(píng)論數(shù)達(dá)到了4.8萬個(gè)。

在《甄嬛傳》中，外邦人（摩格）對(duì)嬛嬛的神秘、智慧和美麗深感迷戀，試圖將她據(jù)為己有。而在現(xiàn)實(shí)世界的海外市場中，無數(shù)外國友人也對(duì)李子柒產(chǎn)生了濃厚的興趣。甚至有越南人試圖模仿、復(fù)制、搬運(yùn)李子柒的視頻，以至于讓全世界誤以為李子柒是越南人。

在這三年間，盡管許多人都試圖填補(bǔ)李子柒留下的空白，但無人能夠成功。與此中國企業(yè)在海外市場也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢頭，眾多中小品牌和產(chǎn)業(yè)帶商家積極出海，使Temu、Shien、速賣通、TikTok Shop等平臺(tái)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展。

李子柒在海外平臺(tái)的出色表現(xiàn)無疑為希望出海的跨境商家提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。她的成功不僅讓商家看到了產(chǎn)品種草老外的可能性，還揭示了文化輸出的重要性。

讓我們回顧一下李子柒在海外爆火的路徑，探索其中隱藏的規(guī)律。早在2017年，李子柒就在YouTube上發(fā)布了第一條視頻，主題為“用葡萄皮制作裙子”。她巧妙地使用吃剩的葡萄皮染制了一條輕紗薄裙，這一舉動(dòng)被國外網(wǎng)友譽(yù)為“來自東方的神秘力量”。從一開始，她的關(guān)注度就不只是因?yàn)檎宫F(xiàn)了令人向往的田園生活，更因?yàn)樗囊曨l具有強(qiáng)烈的文化屬性。

從文房四寶到一草一木，從釀酒到做秋千，再到蜀繡和制作醬油，李子柒如詩如畫的生活讓越來越多的外國人對(duì)中國文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。她的視頻在YouTube中文頻道中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，不僅在海外掀起了“中國風(fēng)”的熱潮，還引發(fā)了關(guān)于文化輸出的討論。

文化是一種比工業(yè)發(fā)達(dá)更具有吸引力的力量。因?yàn)楣I(yè)化的東西可以想象得到，而傳統(tǒng)的東西在接觸之前往往是想象不到的。現(xiàn)在人們更愿意追求精神層面的東西，而文化可以跨越國界，被更多人欣賞。

李子柒深知這一點(diǎn)，所以她去學(xué)習(xí)藍(lán)印花布技術(shù)、雕藝，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，希望傳統(tǒng)文化能夠再次煥發(fā)青春。她的IP有著巨大的商業(yè)價(jià)值，這從她在YouTube上的粉絲數(shù)量和廣告收入中可見一斑。在斷更的三年里，她的粉絲不降反增，新增粉絲超過500萬，單月廣告分成收入也達(dá)到了驚人的78.5萬。

現(xiàn)在許多企業(yè)都在嘗試內(nèi)容出海這一策略。尤其是在TikTok這樣的定位內(nèi)容電商平臺(tái)上，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為了帶動(dòng)商品或服務(wù)銷售的關(guān)鍵。然而范冰冰的美妝品牌卻高開低走，銷量慘淡。這恰恰突顯了提供人們喜聞樂見的內(nèi)容來滿足精神需求、豐富內(nèi)在世界的難度。因此李子柒的成功顯得尤為可貴。

我們相信在未來一段時(shí)間內(nèi)用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容連接海外消費(fèi)者仍然是塑造品牌形象、帶動(dòng)銷量、提升商品溢價(jià)的關(guān)鍵一環(huán)。我們期待更多像李子柒這樣的文化使者走向世界讓更多人了解和欣賞中國文化的魅力所在。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：根據(jù)市場趨勢分析整理）