TikTok電商已經(jīng)覆蓋了中國(guó)大陸、美國(guó)、中東、中亞、加拿大、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。TikTok是一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，它以短視頻為特色，用戶(hù)可以在應(yīng)用中上傳和觀看15秒、60秒的短視頻。

TikTok的根源在中國(guó)，屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求在指定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)。但在商務(wù)部的全力支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終決定保留TikTok。

經(jīng)過(guò)央視新聞報(bào)道的最終解決方案是，為確保一億美國(guó)用戶(hù)能繼續(xù)使用TikTok，滿(mǎn)足監(jiān)管要求，加強(qiáng)TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪對(duì)TikTok的合作達(dá)成了原則性共識(shí)。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，兩者都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要針對(duì)海外用戶(hù)，而大陸的抖音則面向國(guó)內(nèi)用戶(hù)。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所不同。隨著TikTok在海外的成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地，規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

TikTok和抖音在注冊(cè)登錄方式、搜索和推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格等方面也存在差異。目前，由于tiktok在國(guó)內(nèi)被墻，一般無(wú)法直接觀看，但可以通過(guò)一些途徑觀看，如下載破解版或使用方式觀看。

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而tiktok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等，賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主。在搜索和推送規(guī)則方面，抖音主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，而tiktok則更注重本地化內(nèi)容的推送。在變現(xiàn)方式上，抖音可以通過(guò)櫥窗賣(mài)貨、放心購(gòu)等方式，而tiktok則可以通過(guò)亞馬遜鏈接賣(mài)貨或通過(guò)其他社交平臺(tái)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音內(nèi)容種類(lèi)繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，而tiktok則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，不同地區(qū)的風(fēng)格也有所不同。

《探索社交媒體平臺(tái)規(guī)則與變現(xiàn)方式》

對(duì)于全球賬號(hào)搜索，你可以輕易找到各種賬號(hào)。但你需要知道它的存在。TikTok上的內(nèi)容展示與Facebook相似，并傾向于本地化推廣。

推送內(nèi)容方面，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推送與本地區(qū)相關(guān)的內(nèi)容。對(duì)于同一文化區(qū)域，如日韓港澳臺(tái)，大號(hào)的影響會(huì)遍布各區(qū)。但對(duì)于小賬號(hào)來(lái)說(shuō)，主要觀眾僅限于本地區(qū)或本國(guó)人群。值得一提的是，即便同一個(gè)視頻在不同區(qū)域推送，評(píng)論區(qū)的互動(dòng)也會(huì)因地區(qū)差異而有所變化。例如在日本區(qū)，評(píng)論更多的是日本人的聲音，而在韓國(guó)區(qū)則主要是韓國(guó)人的評(píng)論。想要瀏覽所有評(píng)論，可能需要自己手動(dòng)翻查整個(gè)評(píng)論區(qū)。

關(guān)于變現(xiàn)方式，抖音主要可以通過(guò)櫥窗功能在淘寶和京東上賣(mài)貨，此外還可以利用放心購(gòu)功能為商品引流。也可以通過(guò)將流量引導(dǎo)到微信平臺(tái)來(lái)建立自己的流量池。而在TikTok上，主要的變現(xiàn)方式是通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售。如果不能使用亞馬遜，還可以通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格方面，國(guó)內(nèi)抖音和TikTok有著顯著的差異。盡管抖音在國(guó)外也有著豐富多樣的內(nèi)容風(fēng)格，但兩者之間的差異仍然很大。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容應(yīng)該跨越國(guó)界展示給全球觀眾，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前TikTok上的優(yōu)秀視頻推薦主要依賴(lài)于官方賬號(hào)和一些國(guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局發(fā)布的熊貓視頻等。相比之下，TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，各個(gè)地方的文化差異也在此得到了體現(xiàn)。不同地區(qū)的TikTok用戶(hù)風(fēng)格各異，如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)的內(nèi)容等。東南亞和南亞地區(qū)的用戶(hù)展現(xiàn)出了苦中作樂(lè)的精神狀態(tài)，讓人感受到他們?nèi)粘Ｉ畹恼鎸?shí)面貌。