大家好，我是Russell。今天來(lái)給大家探討一下關(guān)于建站的話題，想通過(guò)獨(dú)立站出海，第一步當(dāng)然是先要建一個(gè)獨(dú)立站。那么這里就會(huì)有兩種聲音了，有人說(shuō)建站很簡(jiǎn)單，自己做就可以了，不要被三方割韭菜。還有人說(shuō)專業(yè)的事情要交給專業(yè)的人去做，才能做好。剛好最近接到一個(gè)客戶，他遇到的問(wèn)題就符合我們今天要探討的話題，接下來(lái)我會(huì)根據(jù)這個(gè)案例來(lái)給大家分析，我們到底是選擇專業(yè)的三方建站還是自己建站。

案例背景

我先來(lái)給大家介紹一下這個(gè)案例的背景，這位客戶在最開(kāi)始是找了一個(gè)市面上的一家專業(yè)的建站公司花了10幾萬(wàn)建了一個(gè)獨(dú)立站，建完之后過(guò)了大半年說(shuō)網(wǎng)站沒(méi)有效果，然后這位客戶就認(rèn)為是這個(gè)三方水平不行，網(wǎng)站建的有問(wèn)題。然后自己也在網(wǎng)上看各種信息，說(shuō)三方建站就是割韭菜，公司要有自己的運(yùn)營(yíng)人員，自己建站數(shù)據(jù)要在自己的手里。這位客戶覺(jué)得有道理，就開(kāi)始在市場(chǎng)上招聘。要會(huì)建站的、懂運(yùn)營(yíng)的人，這位客戶公司是在北方的內(nèi)陸城市，要知道在內(nèi)陸城市跨境運(yùn)營(yíng)方面的人才本來(lái)就少之又少。后來(lái)確實(shí)招到了這樣一個(gè)人，會(huì)建站也能運(yùn)營(yíng)。這位運(yùn)營(yíng)來(lái)了之后確實(shí)用Wordpress做了一個(gè)網(wǎng)站，然后老板自信滿滿跟三方解約了。后來(lái)過(guò)了五個(gè)月，依然沒(méi)有效果，廣告也投放了，外鏈也做了，寫(xiě)手也找了，文章也寫(xiě)了，一個(gè)月也就一兩封詢盤(pán)還不精準(zhǔn)。后來(lái)找到了我，拿著他的網(wǎng)站來(lái)了，當(dāng)我看完之后只能用四個(gè)字來(lái)形容“一塌糊涂”。

這位老板踩了哪些誤區(qū)？

通過(guò)上面案例背景，我們來(lái)分析下這位老板都踩了哪些“雷”。

1. 獨(dú)立站不是建完就能出單或有詢盤(pán)的。

有很多剛開(kāi)始做獨(dú)立站的老板都會(huì)有這樣一個(gè)想法，網(wǎng)站建完就能有詢盤(pán)，網(wǎng)站建完客戶就能在谷歌搜到我。獨(dú)立站本身是沒(méi)有流量的，需要在各個(gè)渠道進(jìn)行引流的。剛開(kāi)始三方建完站之后，公司也沒(méi)有專門(mén)的人管理這個(gè)網(wǎng)站，三方給他布置的任務(wù)都沒(méi)有做，等著收詢盤(pán)。相當(dāng)于建完就擱置了，沒(méi)有人維護(hù)運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然沒(méi)有效果。

2. 關(guān)于運(yùn)營(yíng)人員招聘當(dāng)在去招聘運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，自己不清楚這個(gè)人應(yīng)該具備什么樣的能力。

加上自己對(duì)獨(dú)立站也不懂，可能這個(gè)運(yùn)營(yíng)聽(tīng)了幾節(jié)課，說(shuō)一些專業(yè)的詞匯你覺(jué)得他能力很強(qiáng)，給到的薪資也是非常高，最后可能會(huì)被運(yùn)營(yíng)割了韭菜。所以作為老板你應(yīng)該去學(xué)習(xí)一些基本的運(yùn)營(yíng)知識(shí)，明白6K的運(yùn)營(yíng)、8K的運(yùn)營(yíng)、10K的運(yùn)營(yíng)分別應(yīng)該具備什么樣的基本能力。

想要自己建站，你應(yīng)該具備哪些能力

對(duì)于ToC的老板，大部分都是用的像shopify、shopline這樣的Sass。用這些系統(tǒng)建的獨(dú)立站，完全沒(méi)有問(wèn)題，可以放心的用。接下來(lái)我們重點(diǎn)說(shuō)一下用Wordpress這個(gè)系統(tǒng)建站的用戶，用一句話來(lái)形容Wordpress建站：“上限太高，下限太低"。這就導(dǎo)致了，網(wǎng)站建出來(lái)千差萬(wàn)別，問(wèn)題也是層出不窮。我們好多公司都想要擺脫三方自己做，那么你最起碼要比三方更牛逼才可以吧。雖然網(wǎng)上也有很多課程，也有線下的培訓(xùn)，但是這東西真的是練出來(lái)的，我自己感覺(jué)來(lái)說(shuō)，速成是比較難的。如果你不具備這樣的能力，還是專業(yè)的事交給專業(yè)的人比較好。

分析一下客戶自己建的網(wǎng)站

1. 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

打開(kāi)主頁(yè)面看一下網(wǎng)站的整體風(fēng)格，一看就是套用了一個(gè)模板。從設(shè)計(jì)視覺(jué)的角度，你的網(wǎng)站配色，不要超過(guò)3種顏色，并且字體要統(tǒng)一，不然你的網(wǎng)站看起來(lái)會(huì)很亂，看起來(lái)非常的不協(xié)調(diào)。

圖片來(lái)源：Russell的數(shù)字營(yíng)銷課堂公眾號(hào)

再看一下網(wǎng)站的內(nèi)容，好像內(nèi)容還挺多的，而且還找了寫(xiě)手寫(xiě)了很多文章。

2. 網(wǎng)站數(shù)據(jù)

圖片來(lái)源：SEMRUSH

這個(gè)網(wǎng)站是1月份在三方運(yùn)營(yíng)那里拿到自己手里并上線的，5個(gè)月的時(shí)間網(wǎng)站有那么多的內(nèi)容，既然一個(gè)詞都沒(méi)出。據(jù)了解剛上線在沒(méi)有出詞的情況下懟了680多條外鏈，客戶說(shuō)他們運(yùn)營(yíng)說(shuō)了，得買外鏈才有流量....

圖片來(lái)源：SEMRUSH

再看一下GSC的數(shù)據(jù)，5個(gè)月的時(shí)間，谷歌只索引了27個(gè)頁(yè)面，正常來(lái)說(shuō)是不可能的，因?yàn)樵谥暗谌侥抢镆呀?jīng)上線了半年了，收錄不可能只有27條的。

圖片來(lái)源：Google Search Console

這里注意了?。∮袀€(gè)非常重要的點(diǎn)，尤其是承接第三方建的網(wǎng)站的朋友，否則你也會(huì)跟這個(gè)網(wǎng)站出現(xiàn)同樣的問(wèn)題。我們先看一下這個(gè)網(wǎng)站的GSC，它其實(shí)有兩個(gè)資源，一個(gè)是不帶www的，還有一個(gè)是帶www的資源。

圖片來(lái)源：Google Search Console

之前第三方提交的是帶www的網(wǎng)址，但是這位運(yùn)營(yíng)提交的是不帶www的。導(dǎo)致之前收錄的所有的頁(yè)面，相當(dāng)于雖然繼承了老域名，但是又和老域名有一些不一樣的設(shè)置。聽(tīng)起來(lái)可能會(huì)有些繞，這種會(huì)造成的結(jié)果就是，谷歌已經(jīng)認(rèn)為帶WWW的是已經(jīng)是你的規(guī)范網(wǎng)址，你又改為不帶www的提交了一遍，很容易就造成了谷歌判定重復(fù)頁(yè)面不收錄。如下:

圖片來(lái)源：Google Search Console