Google Merchant Center（GMC）是一款工具，幫助客戶將網站和網站上的產品數(shù)據(jù)上傳到Google，并用在購物廣告、動態(tài)再營銷廣告等谷歌廣告中。

Google購物廣告是一個相對轉化不錯的渠道，與Facebook等社交媒體平臺相比，購物廣告是根據(jù)用戶搜索的相關性出現(xiàn)的，類似于展示廣告的一種，轉化意圖明顯就很強，可以極大增加網站的訪問量以及高優(yōu)質的流量來源，潛在的客戶并以相對較低的成本帶來更多的轉化。

GMC的主要好處包括：

1. 質量更好的潛在客戶：通過直接在廣告中展示產品信息來幫助購物者做出明智的購買決定，從而提高潛在客戶的質量。

2. 輕松的以零售為中心的廣告系列管理：“購物廣告”使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產品屬性代替關鍵字，從而在相關搜索中展示廣告。

3. 廣泛的展示：針對給定的用戶搜索，可以顯示多個“購物”廣告，并且如果相關，“購物”廣告和“文字”廣告也可以同時顯示。

4. 強大的報告和競爭性數(shù)據(jù)：查看產品在所需的任何粒度級別上的性能，使用基準測試數(shù)據(jù)來洞察競爭格局。

谷歌購物廣告的展示位置主要有：Google搜索上的“購物”標簽、Google搜索位于搜索結果和Google圖片旁邊、Google搜索合作伙伴網站、Google展示廣告網絡等。

在使用GMC賬戶之前，請先閱讀Google Merchant Center的幫助文檔，確保自己網站的產品符合Google廣告的推廣要求。投放Google shopping ads需要創(chuàng)建好GMC賬戶。創(chuàng)建GMC賬戶的步驟包括登錄Merchants.、點擊注冊、創(chuàng)建信息填寫、商家信息填寫、網站驗證等。

接下來是GMC Product Feed的制作與提交，主要有單個產品上傳、通過Google sheet以及Content API接口這3種形式。手動制作Feed并上傳，比較適合網站產品比較少的網站。填寫完成后，請保存并關掉在線表格，回到GMC賬戶頁面的商品feed中，點擊剛才制作好的feed名稱，點擊立即提取，然后再賬戶層級設置運費和設置，設置完點擊保存。

完成Feed的制作與提交后，需要等待FEED的審核，審核周期大概3-7個工作日。等待的過程中請勿修改Feed中的內容。如果是做Shopify的獨立賣家，可以通過API一鍵批量上傳所有的產品FEED，這樣就極大節(jié)省時間跟同步更新的時間。

審核通過后，就可以與Google Ads相關聯(lián)起來。關聯(lián)也是非常簡單，就是在GMC的賬號已關聯(lián)的賬號里面設置，輸入要關聯(lián)的Google Ads的CID賬號。然后Google Ads就可以創(chuàng)建Google shopping ads的購物廣告了。

需要注意的是，最近GMC賬號遭到大批量的賬號被關，主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現(xiàn)在基本上全部切換為機器審核，抓取到任何違法購物政策的GMC都會被關掉。因此在創(chuàng)建GMC Products feed的時候一定要符合Google shopping的購物政策。