購(gòu)買按鈕，也稱為黃金購(gòu)物車，是商品詳情頁(yè)上的一個(gè)重要區(qū)域，買家可以在此將商品添加到購(gòu)物車并開(kāi)始購(gòu)物流程。這一功能在亞馬遜網(wǎng)站上尤為突出，多個(gè)賣家可以銷售同一商品。當(dāng)多個(gè)合格賣家銷售相同商品時(shí)，他們有機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)展示這個(gè)購(gòu)買按鈕，只要商品能夠配送到買家的地址。

為了提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)給買家，賣家需要滿足一定的績(jī)效要求，才有資格競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)購(gòu)買按鈕。對(duì)于許多賣家來(lái)說(shuō)，能夠展示購(gòu)買按鈕可以大大提高其商品的銷售量。

那么如何獲得展示購(gòu)買按鈕的資格呢？

如果您是亞馬遜物流賣家，新的亞馬遜物流商品會(huì)自動(dòng)獲得購(gòu)買按鈕的展示資格。否則，您需要滿足下列所有條件。亞馬遜并不會(huì)保證商品在購(gòu)買按鈕展示時(shí)的具體位置。

您需要一個(gè)專業(yè)銷售賬戶。您的績(jī)效指標(biāo)，包括訂單缺陷率、取消率和遲發(fā)率，都會(huì)決定您是否有資格展示購(gòu)買按鈕?？?jī)效表現(xiàn)越好，獲得購(gòu)買按鈕的機(jī)會(huì)就越大。您可以在賬戶狀況頁(yè)面查看自己的績(jī)效情況。

為了能讓亞馬遜準(zhǔn)確評(píng)估您的績(jī)效，您還需要達(dá)到一定的訂單量，具體的要求會(huì)根據(jù)不同的商品類別而有所不同。

贏得購(gòu)買按鈕的賣家是從大量合格賣家中挑選出來(lái)的，挑選的依據(jù)包括商品價(jià)格、供貨情況和買家的配送地址等條件。被推薦的報(bào)價(jià)會(huì)作為使用商品詳情頁(yè)面【加入購(gòu)物車】按鈕的買家的首選顯示。有些時(shí)候，亞馬遜也會(huì)在購(gòu)買按鈕中推薦其他的報(bào)價(jià)。

除了贏得購(gòu)買按鈕的報(bào)價(jià)，商品詳情頁(yè)面中的【更多賣家報(bào)價(jià)】框中最多會(huì)顯示三個(gè)額外的合格報(bào)價(jià)。其余的賣家報(bào)價(jià)（包括沒(méi)有贏得購(gòu)買按鈕的報(bào)價(jià)）都會(huì)顯示在【更多賣家報(bào)價(jià)】框的底部。買家可以通過(guò)點(diǎn)擊【新品和二手】鏈接（或【新品】鏈接）查看所有賣家的報(bào)價(jià)。

想要贏得購(gòu)買按鈕，首先要確保您發(fā)布的商品和您自己都有相應(yīng)的資格。不斷優(yōu)化您的商品信息和績(jī)效表現(xiàn)，提高在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，這樣才能更好地吸引買家的注意，提高您的銷售額。