在全球疫情蔓延導(dǎo)致海外消費降級、海外零售市場發(fā)生巨大變化的背景下，海外消費者更傾向于購買性價比高的中國品牌，這也引發(fā)了一波流量高峰。在此背景下，眾多中國賣家積極抓住機遇，以性價比高的品牌進軍海外線上市場。未來20年，預(yù)計將有越來越多的中國品牌在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。

隨著品牌出海的熱潮，營銷問題逐漸凸顯，如無法精準營銷和數(shù)據(jù)化運營等挑戰(zhàn)接踵而至。對于品牌來說，面對營銷的不確定性，不僅要注重產(chǎn)品品質(zhì)，更要注重營銷策略。正如西窗科技華東區(qū)銷售總監(jiān)李玉瓊所言，抓住流量是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何流量的獲取都離不開互聯(lián)網(wǎng)手段。跨境賣家需要具備全局意識，進行有效的營銷管理，搭建完整的營銷體系。

隨著疫情常態(tài)化趨勢的加強，品牌營銷策略需要相應(yīng)調(diào)整。單一的線下營銷受到較大阻礙，外貿(mào)企業(yè)需要加大線上營銷獲客體系的搭建，并應(yīng)對內(nèi)部和外部環(huán)境的不斷變化。具體而言，賣家需要從市場受眾、供應(yīng)端、物流及政策等多個維度進行深入思考。在此基礎(chǔ)上，賣家可以考慮遵循二八定律，重點關(guān)注那些能帶來較多訂單和利潤的產(chǎn)品。

針對好產(chǎn)品該如何贏得海外消費者的心這一問題，西窗科技深諳其中的核心機密。后疫情時代，海外消費者的線上消費習(xí)慣和消費額度不斷提升，跨境電商在海外市場的占有率也呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢。高速增長的背后也帶來了競爭與挑戰(zhàn)。為了實施正確的營銷策略，賣家需要借助多渠道進行營銷。在這方面，西窗科技為出海企業(yè)提供了微軟必應(yīng)廣告這一營銷工具，幫助企業(yè)進行賬戶管理、在線支付、預(yù)算管理、廣告充值等操作。西窗科技還針對出海企業(yè)推出了多渠道營銷數(shù)據(jù)的分析管理自動化工具。

西窗科技的核心產(chǎn)品微軟必應(yīng)廣告不僅幫助中國企業(yè)出海拓展市場，還為海外品牌拓展中國市場提供一站式全平臺營銷和廣告解決方案。其優(yōu)勢在于立足建站整合營銷一體化、攻克品牌出海建設(shè)難題以及科技驅(qū)動出海力量等方面。通過社交媒體、搜索引擎等渠道協(xié)助中國企業(yè)在國際市場建立品牌知名度，進行精準營銷并提升銷量。

展望未來，西窗科技將繼續(xù)專注于出海電商的數(shù)據(jù)采集、清洗、融合和分析工作。基于海量的出海數(shù)據(jù)和實際業(yè)務(wù)需求，在出海電商運營的各個環(huán)節(jié)創(chuàng)造價值。最終通過數(shù)據(jù)和技術(shù)的手段幫助更多出海電商提高效率，助力更多中國出海企業(yè)順利啟航。在當前全球疫情和市場環(huán)境下，品牌營銷策略需要根據(jù)市場和消費者需求的變化而不斷調(diào)整和創(chuàng)新。（文/陳林 來源：陳木木）