——2022年中國短視頻企業(yè)在國際市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析 TikTok在競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)【組圖】

主要涉及的短視頻企業(yè)：快手、騰訊、百度、bilibili等

核心觀點(diǎn)：短視頻的文化屬性較為薄弱、全球短視頻行業(yè)發(fā)展迅速、中國短視頻企業(yè)的海外布局策略

全球短視頻行業(yè)正迎來爆發(fā)期

近兩年前，我國多款本土短視頻軟件成功進(jìn)軍國際市場(chǎng)，尤其是TikTok在多個(gè)國家的下載量超過其他社交平臺(tái)，成為月度下載量冠軍。這標(biāo)志著全球短視頻行業(yè)正迅速走向繁榮，軟件數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長。短視頻應(yīng)用已成為全民娛樂活動(dòng)，受到全球用戶的熱烈歡迎。

短視頻出海的背景：文化屬性相對(duì)較弱，易于被接受

與長視頻相比，短視頻的文化屬性相對(duì)較弱，專業(yè)門檻較低，更容易被不同文化背景的觀眾接受。這種特點(diǎn)為國內(nèi)短視頻企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)提供了有利條件。

TikTok在全球短視頻競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位

除了TikTok，全球短視頻市場(chǎng)還有其他主要競(jìng)爭(zhēng)者，如Meta、YouTube等。而中國短視頻企業(yè)如快手、字節(jié)跳動(dòng)等也早已進(jìn)軍國際市場(chǎng)。TikTok憑借其出色的表現(xiàn)和強(qiáng)大的用戶吸引力，在全球范圍內(nèi)占據(jù)了領(lǐng)先地位。

中國短視頻企業(yè)的海外布局

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試進(jìn)軍國際市場(chǎng)。例如，快手和字節(jié)跳動(dòng)等公司推出了一系列海外版短視頻應(yīng)用，并針對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行了定制化開發(fā)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，用戶數(shù)量持續(xù)增長。

TikTok的國際影響力不可小覷

TikTok在國際上的影響力越來越大，不僅在全球多個(gè)國家受到用戶的喜愛，還引發(fā)了一股中國傳統(tǒng)文化熱潮。在TikTok上，中國傳統(tǒng)元素如水墨畫、漢服、古箏等成為流行內(nèi)容。中國的神話人物也在TikTok上受到熱烈歡迎。

中國短視頻企業(yè)在國際市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，TikTok的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。隨著全球短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，未來中國短視頻企業(yè)還將面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。更多關(guān)于本行業(yè)的研究分析，詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報(bào)告。