在互聯(lián)網(wǎng)的浩瀚海洋中，今日的文章信息尤為豐富，特此為大家解讀一下2021年Google SEO的幾個(gè)重要方面。

一、Google SEO要點(diǎn)概覽

在2021年，Google對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化提出了新的要求。其中，Core Web Vitals、Google Passage Ranking、Featured Snippets優(yōu)化等成為網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵。隨著Visual Search的興起、Domain Authority 2.0的更新以及Video Content的持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)站優(yōu)化也需緊跟時(shí)代步伐。

二、Core Web Vitals詳解

谷歌官方計(jì)劃在2021年將頁(yè)面體驗(yàn)作為排名因素引入。這其中的核心指標(biāo)包括Largest contentful paint（LCP）、First input delay（FID）以及Cumulative layout shift（CLS）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，LCP代表了用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)主要內(nèi)容的呈現(xiàn)速度；FID則指用戶(hù)在網(wǎng)站上操作時(shí)的延遲；而CLS則是衡量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容穩(wěn)定性，避免用戶(hù)在點(diǎn)擊時(shí)因內(nèi)容移動(dòng)而產(chǎn)生誤操作。

對(duì)于如何提高Core Web Vitals得分，網(wǎng)站管理者應(yīng)首先通過(guò)google search console配合google speed insight test來(lái)檢測(cè)網(wǎng)站存在的問(wèn)題。特別要注意那些被谷歌標(biāo)記為表現(xiàn)不佳的URLs，這些是需要重點(diǎn)優(yōu)化的地方?？梢岳肞age speed insight等工具找出影響網(wǎng)站加載速度的文件類(lèi)型，如html、css、js文件或過(guò)大的圖片等。

以為例，雖然其Page Speed Insight得分不高，尤其是移動(dòng)端分?jǐn)?shù)較低，但因其內(nèi)容精彩，排名依然靠前。這并不意味著我們可以忽視網(wǎng)站的打開(kāi)速度。畢竟，打開(kāi)速度是用戶(hù)體驗(yàn)的一部分，對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。

三、Google Passage Ranking解讀

Google Passage Ranking是谷歌今年10月更新的一個(gè)新算法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)在谷歌搜索信息時(shí)，谷歌會(huì)從某個(gè)網(wǎng)站的某個(gè)頁(yè)面的某個(gè)文章段落中直接呈現(xiàn)最相關(guān)的內(nèi)容在谷歌搜索頁(yè)面的最上面。這個(gè)新功能更加強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)站內(nèi)容的精準(zhǔn)性和可讀性。

四、Featured Snippets優(yōu)化

Featured Snippets已經(jīng)成為搜索結(jié)果中不可或缺的一部分，占據(jù)了6.83%的搜索結(jié)果位置。優(yōu)化Featured Snippets，首先要找到排名在首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)榇蟛糠值腇eatured Snippets都是基于排在首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)。我們可以通過(guò)各種SEO工具如ahrefs或google search console來(lái)找到這些頁(yè)面。接著在這些頁(yè)面上添加能吸引用戶(hù)的“snippet bait”。

五、其他注意事項(xiàng)

除了上述幾個(gè)重點(diǎn)外，網(wǎng)站的Domain Authority、Visual Search的優(yōu)化也不容忽視。內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和高質(zhì)量的外鏈獲取也是提升網(wǎng)站排名的關(guān)鍵。

Google SEO是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程。我們需要緊跟Google的步伐，不斷調(diào)整和優(yōu)化我們的網(wǎng)站。只有這樣，我們的網(wǎng)站才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得更多的流量和更好的排名。

《探究Snippet bait的秘密：以40-60個(gè)單詞為一組的內(nèi)容為何如此受歡迎？》

SEMRUSH分析了大量的featured snippet，發(fā)現(xiàn)其中大部分包含約40-60個(gè)單詞的內(nèi)容。例如，Brian在Content Marketing Hub的每一頁(yè)中，都采用了這種以40-60個(gè)單詞為一組的short definition，因此成功獲得了許多featured snippet的排名。

除了傳統(tǒng)的文字段落形式，我們還可以嘗試其他形式的featured snippet，例如表格和列表。在使用列表形式時(shí)，建議使用h2-h3標(biāo)簽包裹，這樣谷歌會(huì)自動(dòng)調(diào)用站內(nèi)的列表內(nèi)容。

視覺(jué)搜索的崛起：越來(lái)越多的人開(kāi)始使用Google Lens進(jìn)行圖片識(shí)別。目前，Google Lens已經(jīng)被使用了數(shù)十億次，而36%的美國(guó)消費(fèi)者傾向于使用可視化搜索。隨著技術(shù)的發(fā)展，圖片搜索變得越來(lái)越流行。如何優(yōu)化圖片搜索？確保你的網(wǎng)站在移動(dòng)端十分友好，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶(hù)更傾向于使用手機(jī)拍照進(jìn)行識(shí)別。傳統(tǒng)的圖片SEO優(yōu)化依然重要，如優(yōu)化圖片名稱(chēng)和alt標(biāo)簽。Google Lens更傾向于從高Page Authority (PA)和Domain Authority (DA)的網(wǎng)站獲取信息。

關(guān)于Domain Authority 2.0：谷歌的排名原則不再僅僅基于網(wǎng)站的外鏈數(shù)量和質(zhì)量，而是更注重內(nèi)容質(zhì)量，包括專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威度和可信度（E.A.T原則）。特別是在一些與個(gè)人財(cái)務(wù)、健康等相關(guān)的領(lǐng)域，更需要具備E.A.T的創(chuàng)作者。如何提高網(wǎng)站的信任度？建議招聘特定領(lǐng)域的寫(xiě)手，并與相關(guān)領(lǐng)域的博主尋求合作。如果你的網(wǎng)站被其他權(quán)威站點(diǎn)提及，這將有助于提升E.A.T。完善關(guān)于我們和聯(lián)系我們等頁(yè)面也是重要的。

視頻流量的持續(xù)增長(zhǎng)：根據(jù)思科預(yù)測(cè)，到2022年，視頻流量將占據(jù)所有流量的82%。如何利用視頻搶占線上流量？確保視頻內(nèi)容具有邏輯性和獨(dú)立性，這樣谷歌可以更容易地從視頻中提取相關(guān)的片段作為FS。進(jìn)行視頻SEO優(yōu)化，包括標(biāo)題、描述等。上傳視頻文字腳本可以提高識(shí)別準(zhǔn)確性。還可以在博客文章中嵌入視頻代碼，以延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間和降低跳出率。

掌握搜索意圖：用戶(hù)的搜索意圖是近年來(lái)谷歌SEO討論的熱點(diǎn)。用戶(hù)在使用搜索引擎時(shí)都帶著特定的目的或意圖。了解關(guān)鍵詞背后的意圖對(duì)于制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容至關(guān)重要。例如，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“how to get youtube subscribers”，可以發(fā)現(xiàn)用戶(hù)更傾向于查看列表形式的內(nèi)容。我們可以根據(jù)搜索意圖調(diào)整內(nèi)容形式以滿足用戶(hù)需求。更新舊文章以滿足當(dāng)前的搜索意圖也是重要的策略。

讓你的生活更幸福的10個(gè)建議

過(guò)于夸張的標(biāo)題可能會(huì)讓用戶(hù)感到反感，給人一種過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的感覺(jué)。我們應(yīng)該追求真實(shí)、實(shí)用的建議，而不是僅僅追求點(diǎn)擊率。

不要忘記填寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)的description標(biāo)簽。這是站內(nèi)SEO的重要部分。每個(gè)頁(yè)面都有它的標(biāo)題和description標(biāo)簽，我們需要確保不同頁(yè)面有不同的標(biāo)題和描述，不要過(guò)度堆砌關(guān)鍵詞。完善好的description可以提高6%的點(diǎn)擊率。

2021年快速SEO建議

Brian分享了一些實(shí)用的bonus技巧。其中一個(gè)建議是發(fā)布更多的“調(diào)研內(nèi)容”。這種內(nèi)容形式包括行業(yè)調(diào)查問(wèn)卷、行業(yè)報(bào)告等。這種技巧可以幫助我們獲取更多來(lái)自行業(yè)博主的鏈接，因?yàn)檫@些內(nèi)容更容易吸引這些博主的注意。在Brian Dean的SEO THAT WORKS課程中，有一章節(jié)專(zhuān)門(mén)講解如何調(diào)研行業(yè)博主喜歡的內(nèi)容類(lèi)型，以吸引更多高質(zhì)量的外鏈。

另一個(gè)建議是創(chuàng)建更多的可視化內(nèi)容。這不僅僅是指視頻，所有可以用圖像表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容都可以算作可視化內(nèi)容。有研究表明，87.5%的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者喜歡在文章中添加可視化內(nèi)容。比如，Brian曾經(jīng)使用一張圖片來(lái)解釋Google的Rank Brain算法，這張圖片為他帶來(lái)了至少20個(gè)外鏈。

通過(guò)遵循這些實(shí)用建議，我們可以提高我們的SEO效果，吸引更多的用戶(hù)訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。我們也可以提供有價(jià)值的內(nèi)容，增加用戶(hù)的滿意度和忠誠(chéng)度。