近期，許多初次涉足跨境電商的賣家都在疑惑，既然多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)在亞馬遜平臺(tái)上可能會(huì)引發(fā)關(guān)聯(lián)問(wèn)題，為何還有那么多賣家選擇進(jìn)行多店鋪運(yùn)營(yíng)呢？亞馬遜平臺(tái)上的電商競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈，開設(shè)店鋪早已不是什么新鮮事。許多中國(guó)賣家正通過(guò)這一平臺(tái)，向全球的海外買家推廣和銷售自己的產(chǎn)品。而多店鋪運(yùn)營(yíng)的商家更是如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。雖然大家都清楚，多店鋪運(yùn)營(yíng)可能會(huì)導(dǎo)致店鋪因關(guān)聯(lián)問(wèn)題而被封禁，但為何跨境商家仍然堅(jiān)持這么做呢？以下為您揭秘主要原因：

首要原因在于產(chǎn)品的多樣性和品牌的拓展。部分賣家可能同時(shí)銷售男裝、女裝、飾品等多種產(chǎn)品。將所有產(chǎn)品匯集在一個(gè)店鋪中可能會(huì)顯得不夠?qū)I(yè)。他們選擇開設(shè)多個(gè)店鋪，每個(gè)店鋪專注于不同的產(chǎn)品類目。隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng)，許多賣家已對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行了品牌注冊(cè)，以加強(qiáng)品牌保護(hù)。不同類目的產(chǎn)品如果分別注冊(cè)在不同店鋪，將更有助于塑造和提升店鋪的品牌形象。

如果以公司為單位進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，一個(gè)公司內(nèi)往往包含多個(gè)外貿(mào)團(tuán)隊(duì)。如果僅開設(shè)一個(gè)店鋪，可能會(huì)浪費(fèi)大量的人力資源。每個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同的產(chǎn)品類目，開設(shè)多個(gè)店鋪進(jìn)行運(yùn)營(yíng)就顯得十分必要。

亞馬遜平臺(tái)在全球擁有廣泛的布局，共有14個(gè)站點(diǎn)。商家不僅可以在美國(guó)站運(yùn)營(yíng)，還可以選擇在巴西站、印度站、英國(guó)站、德國(guó)站等多個(gè)站點(diǎn)開設(shè)店鋪。

多店鋪運(yùn)營(yíng)還能幫助分散運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。盡管跨境商家都知道應(yīng)遵守亞馬遜平臺(tái)的規(guī)定，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能無(wú)法做到百分百的嚴(yán)格遵守。例如，亞馬遜嚴(yán)格禁止商家刷訂單和評(píng)價(jià)。但為了提升新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，部分賣家可能會(huì)選擇進(jìn)行。一旦這種行為被亞馬遜發(fā)現(xiàn)，可能會(huì)導(dǎo)致封號(hào)。多店鋪運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了。即使一個(gè)店鋪被封，其他店鋪仍可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)，從而大大分散風(fēng)險(xiǎn)。

綜上可知，雖然亞馬遜并不鼓勵(lì)賣家進(jìn)行多店鋪運(yùn)營(yíng)，且多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)確實(shí)存在賬號(hào)關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)，但出于上述種種原因，許多跨境商家仍然堅(jiān)持這一策略。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。如有任何關(guān)于版權(quán)的問(wèn)題，請(qǐng)與我們聯(lián)系。（來(lái)源：K哥聊出海）