《什么是技能Bonus系列？》

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在之前的技能Bonus投票中，listing優(yōu)化攻略備受關(guān)注，成為轉(zhuǎn)化率的基石。因?yàn)閘isting的質(zhì)量直接決定了你的廣告投放是否能獲得更高的訂單回報。

那么，什么是listing，它如何影響廣告效果呢？

無論通過商品推廣還是品牌推廣，消費(fèi)者最終都需要在商品詳情頁完成購買行為。listing是促使消費(fèi)者下單的關(guān)鍵一步。

那么，一個優(yōu)秀的listing應(yīng)該具備哪些要素？哪些要素又是引流的關(guān)鍵呢？

我們需要關(guān)注商品名稱（listing標(biāo)題），注意字?jǐn)?shù)不要超出200字，超出會被降權(quán)。圖片要合規(guī)，主圖片必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片，只能展示商品正面，背景需為純白色，不能出現(xiàn)商標(biāo)、文字、水印等。輔助圖片至少3張以上，圖片高度或?qū)挾戎辽?000像素，商品需占據(jù)圖片的85%區(qū)域。

五點(diǎn)描述要寫滿。語句要簡潔，可以從評論和Q&A中提煉賣點(diǎn)，或在產(chǎn)品用途和使用場景中加入季節(jié)性、節(jié)日熱點(diǎn)詞語。

后臺關(guān)鍵詞設(shè)置也非常重要。長度要短于250個字節(jié)，無需重復(fù)標(biāo)題中的信息?？梢赃x擇大詞、同義詞、場景詞等，并從評論、廣告報告或節(jié)慶中尋找合適的關(guān)鍵詞。不要忽略商品描述和圖片說明中的關(guān)鍵詞，這些文字會被搜索項(xiàng)收錄，有助于商品被更容易地搜索到。

如果你已經(jīng)有一個優(yōu)秀的listing，如何做好優(yōu)化才能保證高轉(zhuǎn)化呢？

要重視A+頁面的優(yōu)化，這是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。只要你是日本站點(diǎn)的賣家或進(jìn)行了品牌備案的賣家，就可以使用A+頁面。對于無法使用A+的AISN來說，商品描述就非常重要了。

使用符合規(guī)定、可讀性強(qiáng)的視頻也是優(yōu)化的一種方式。視頻中不能出現(xiàn)第三方的廣告內(nèi)容或品牌標(biāo)識，賣家需要掌握視頻播放版權(quán)。視頻內(nèi)容應(yīng)圍繞產(chǎn)品展開，具有趣味性和可讀性。

利用360度旋轉(zhuǎn)產(chǎn)品（360 view）功能讓消費(fèi)者無死角地了解商品。此功能適用于所有設(shè)備，能幫助消費(fèi)者更好地了解商品細(xì)節(jié)，減少退貨和不必要的售后成本，增加購物過程的趣味性和體驗(yàn)感。

我們已經(jīng)為你奉上了所有的listing優(yōu)化秘訣，結(jié)合廣告產(chǎn)品使用，轉(zhuǎn)化效果將超出你的預(yù)期。歡迎實(shí)踐后與我們分享你的經(jīng)驗(yàn)，也歡迎留言告訴我們你最想看到的廣告內(nèi)容。 （來源：亞馬遜廣告）

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