4月19日，一場(chǎng)別開生面的峰會(huì)在博鰲召開。峰會(huì)主題是eBay主辦的名為“智慧與創(chuàng)新——我們的未來(lái)正在上演”的年度盛典暨中國(guó)百?gòu)?qiáng)賣家榮譽(yù)頒獎(jiǎng)儀式。在這次盛會(huì)上，eBay宣布了其最新啟動(dòng)的“中國(guó)品牌智造助推計(jì)劃”，同時(shí)設(shè)立了專項(xiàng)的品牌建設(shè)資金，意在推動(dòng)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。這一舉動(dòng)立即引發(fā)了廣泛關(guān)注與熱議。

負(fù)責(zé)eBay大中華區(qū)的首席執(zhí)行官林奕彰表示：“我們的目標(biāo)是借助全球化平臺(tái)——eBay的力量，為中國(guó)品牌出海保駕護(hù)航，讓中國(guó)賣家能夠更好地適應(yīng)并抓住全球市場(chǎng)的變化機(jī)遇。通過(guò)我們的綜合解決方案服務(wù)，助力賣家擴(kuò)大出口業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。此次的‘中國(guó)品牌智造助推計(jì)劃’是我們推動(dòng)中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措之一?！?

為了將品牌建設(shè)作為發(fā)展重點(diǎn)，eBay的“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”已正式啟動(dòng)，為中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)保駕護(hù)航。在全球供應(yīng)鏈的發(fā)展過(guò)程中，制造產(chǎn)品逐漸從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而開始走品牌路線。中國(guó)企業(yè)也正經(jīng)歷從生產(chǎn)“產(chǎn)品”到打造“品牌”的升級(jí)階段。作為直接與海外消費(fèi)者對(duì)接、對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)敏銳的跨境電商，正面臨提升產(chǎn)品和創(chuàng)立品牌的絕佳機(jī)遇。如何在價(jià)格和產(chǎn)品之外找到新的發(fā)力點(diǎn)，提升中國(guó)企業(yè)在國(guó)際商業(yè)價(jià)值鏈中的地位，是行業(yè)參與者需要共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。

為了鼓勵(lì)更多的本土品牌選擇eBay作為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的起點(diǎn)，eBay不僅為其提供了展示平臺(tái)，還設(shè)立了專門的資金計(jì)劃來(lái)支持品牌建設(shè)。這包括建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬頁(yè)面、提供買家體驗(yàn)融入、建立品牌專區(qū)并享受站內(nèi)廣告和推廣資源等一站式支持。對(duì)于擁有自主品牌和特色產(chǎn)品的賣家，eBay還將優(yōu)先將其產(chǎn)品推送到年銷售額超十億美元的特惠專區(qū)，并支持站外的營(yíng)銷引流活動(dòng)。深圳愛淘城網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司就是一個(gè)很好的例子，從個(gè)人店鋪到新三板上市，他們只用了七年時(shí)間。公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚祖福表示：“在eBay的支持下，我們成功實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)和上市之路?！?

峰會(huì)上還討論了科技創(chuàng)新如何引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的話題。林奕彰分享了以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的新技術(shù)趨勢(shì)，以及它們?nèi)绾未呱蚍秶鷥?nèi)的個(gè)性化、多元化和智能化消費(fèi)潮流。他還鼓勵(lì)賣家根據(jù)這些趨勢(shì)創(chuàng)造新的產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，eBay引領(lǐng)賣家們拓展到更多高成長(zhǎng)性和高利潤(rùn)的領(lǐng)域。新的科技和消費(fèi)趨勢(shì)為中國(guó)賣家?guī)?lái)了跨境電商3.0的新機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)的軟硬件市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)將增至數(shù)十億美元，與電子、汽配和智能家居等品類一同成為跨境電商的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。

在幫助中國(guó)賣家緊跟科技創(chuàng)新步伐的eBay還積極開拓新興市場(chǎng)和新商機(jī)。林奕彰指出：“我們不僅幫助賣家拓展藍(lán)海市場(chǎng)和國(guó)家陣地布局新業(yè)務(wù)。”他表示不僅開拓美國(guó)、英國(guó)等傳統(tǒng)市場(chǎng)為重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)范圍之外的市場(chǎng)亦能推動(dòng)企業(yè)繁榮發(fā)展對(duì)此我們提供一系列服務(wù)及工具給予幫助。“新興市場(chǎng)國(guó)家如南美諸國(guó)和南歐國(guó)家對(duì)我國(guó)商品需求旺盛為我們中國(guó)賣家?guī)?lái)新的商機(jī)”林奕彰補(bǔ)充說(shuō)這一機(jī)會(huì)隨著國(guó)際貿(mào)易政策的發(fā)展和電子商務(wù)平臺(tái)的擴(kuò)張更加突出我們應(yīng)盡快跟上國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)投入高端產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售優(yōu)化銷售策略以保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)盈利能力著眼于科技進(jìn)步做好自我迭代和提高自己的品質(zhì)關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)對(duì)未來(lái)有利我們的渠道日益增加市場(chǎng)空間。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)熱點(diǎn)以西班牙等國(guó)家正在顯現(xiàn)出我國(guó)可以擴(kuò)大業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)與東南亞電商發(fā)展前期相比有很大相似性為我們帶來(lái)了重要的商業(yè)機(jī)遇同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)我們要及時(shí)捕捉機(jī)遇順勢(shì)而為搶占先機(jī)主動(dòng)出擊尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)在跨境電商產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更有優(yōu)勢(shì)的地位不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展”。

最后林奕彰表示：“eBay將繼續(xù)致力于改善和優(yōu)化跨境電商交易的各個(gè)環(huán)節(jié)與廣大賣家攜手共創(chuàng)跨境電商零售出口的新紀(jì)元?！?/p>