雙11大促在即，全網(wǎng)覆蓋活動(dòng)信息并成功實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破是所有商家關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，數(shù)據(jù)銀行基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)統(tǒng)籌能力，為商家提供了一站式的大促投放策略，推動(dòng)商家在雙11大戰(zhàn)中取得領(lǐng)先業(yè)績(jī)。

一、預(yù)熱期蓄水

為了完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，商家需要在預(yù)熱期內(nèi)盡可能多地引入店鋪流量并促進(jìn)加購(gòu)、收藏。數(shù)據(jù)銀行借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別本行業(yè)內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)意愿的潛力人群，并通過(guò)廣告運(yùn)營(yíng)將這些人群引流至店鋪，有效增加店鋪流量及收藏加購(gòu)的轉(zhuǎn)化率。

二、人群標(biāo)簽收藏與創(chuàng)建

1. 根據(jù)人群屬性的不同，雙11大促目標(biāo)群體可分為行業(yè)興趣人群、競(jìng)對(duì)人群、店鋪私域人群、大促營(yíng)銷(xiāo)人群四大類(lèi)。商家可以依次完成標(biāo)簽收藏并進(jìn)行人群創(chuàng)建。

2. 收藏過(guò)標(biāo)簽的前三類(lèi)人群，創(chuàng)建人群步驟一致。通過(guò)標(biāo)簽管理選擇目標(biāo)標(biāo)簽后，完成類(lèi)別內(nèi)容設(shè)置，輸入人群名稱(chēng)并調(diào)整人群規(guī)模。如人群規(guī)模過(guò)大或過(guò)小，可開(kāi)啟智能調(diào)整人群功能。

3. 大促營(yíng)銷(xiāo)人群則直接使用首頁(yè)推薦人群進(jìn)行投放。

三、渠道投放與推廣計(jì)劃

1. 標(biāo)簽人群可通過(guò)特定操作同步至靈犀推薦渠道，目前支持同步至靈犀推薦及直通車(chē)兩種渠道。

2. 商家可通過(guò)靈犀推薦或直通車(chē)創(chuàng)建投放計(jì)劃，并添加數(shù)據(jù)銀行已同步的人群。

四、正式期收割與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

進(jìn)入雙11大促正式活動(dòng)期，商家致力于促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)及進(jìn)店轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)銀行基于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，圈定四大群體并為商家推薦合適的廣告投放策略，助力店鋪用戶的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

五、常見(jiàn)問(wèn)題解答

1. 創(chuàng)建推廣計(jì)劃后看不到數(shù)據(jù)效果的原因可能是人群規(guī)模過(guò)大或過(guò)小，建議適當(dāng)調(diào)整人群大小。

2. 數(shù)據(jù)銀行的人群推薦包含私域和平臺(tái)人群兩部分，相對(duì)CRM的人群推薦，數(shù)據(jù)銀行人群數(shù)量更大且更精準(zhǔn)。

（來(lái)源：阿里巴巴全球速賣(mài)通）

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