Instagram從美學(xué)濾鏡圖片分享社區(qū)開始發(fā)展，始終堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容和極簡產(chǎn)品風(fēng)格，迅速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱門社交媒體平臺(tái)。其潮流文化屬性和Facebook強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)，使其成為全球MAU超過10億的龍頭社交媒體之一。

Instagram的核心調(diào)性是“美”，這直接契合了品牌廣告營銷的訴求，使其成為營銷價(jià)值顯著的平臺(tái)。許多品牌通過Instagram取得了不俗的營銷成果。那么，Instagram的算法是如何運(yùn)作的呢？品牌又該如何掌握其流量密碼，做好Instagram營銷呢？

以下是關(guān)于Instagram算法的詳解：

早期，Instagram的內(nèi)容分發(fā)是按照時(shí)間順序展現(xiàn)的。但隨著時(shí)間的推移，Instagram發(fā)現(xiàn)更新頻率高的用戶總是排在最前面，這對(duì)其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布者并不公平。Instagram決定引入算法分發(fā)。其算法主要基于個(gè)人興趣、及時(shí)性、用戶關(guān)系、頻率、關(guān)注和使用時(shí)長這六個(gè)方面來為內(nèi)容進(jìn)行排序。

在個(gè)人興趣方面，Instagram的算法會(huì)根據(jù)用戶對(duì)內(nèi)容的興趣程度進(jìn)行排名。平臺(tái)會(huì)評(píng)估用戶過去的互動(dòng)，如用戶經(jīng)常參與的賬戶和內(nèi)容類型。這意味著用戶在動(dòng)態(tài)中看到的內(nèi)容是他們行為的組合。所以品牌可以根據(jù)這一點(diǎn)，創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶互動(dòng)，提高內(nèi)容發(fā)布頻率。

在及時(shí)性方面，盡管Instagram不再完全按照時(shí)間順序展現(xiàn)內(nèi)容，但其算法仍然強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。在發(fā)帖的黃金時(shí)段，用戶會(huì)有更多的機(jī)會(huì)曝光自己的賬戶。品牌應(yīng)根據(jù)用戶的活躍時(shí)間段發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

在用戶關(guān)系方面，如果用戶在很多人發(fā)出的照片下發(fā)表評(píng)論或被@，Instagram會(huì)將這些用戶歸為一個(gè)社群，增加其內(nèi)容出現(xiàn)在主頁的可能性。品牌可以通過鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)上提出與品牌相關(guān)的問題、創(chuàng)建與品牌相關(guān)的帖子等方式增加粉絲粘性。

Instagram的算法還有其他特點(diǎn)，如不會(huì)對(duì)照片和視頻有優(yōu)先推薦的邏輯，但會(huì)考慮用戶偏好。對(duì)于Stories、Reels和Explore等不同的內(nèi)容形式，Instagram也有不同的算法運(yùn)行機(jī)制。

那么，如何通過Instagram算法獲得更好的營銷效果呢？關(guān)注Instagram的最新功能，嘗試使用各種新功能來創(chuàng)造內(nèi)容。正確使用話題標(biāo)簽，將熱門標(biāo)簽加入帖子中，以提升帖子的熱度。選擇合適的發(fā)布時(shí)間，在最活躍的用戶時(shí)間發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，增加內(nèi)容的曝光。

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