Tik Tok正積極進(jìn)軍東南亞電商市場，此舉是抖音全球戰(zhàn)略的重要一步。自4月25日起，TikTok Shop在東南亞四大國家——泰國、越南、馬來西亞和菲律賓正式上線，并開始啟動(dòng)其跨境業(yè)務(wù)。

一、東南亞電商市場嶄露頭角

1. 迅速上線與商家支持

東南亞的商家自4月25日起可以正式入駐TikTok Shop的四大站點(diǎn)，上架并發(fā)布商品。與此商家在4月30日之后將享受到更多功能，如直播、短視頻掛車、交易履約和逆向僅退款等。為了便于商家入駐，東南亞市場在初期采取了定向邀請(qǐng)制度，每個(gè)國家只需一個(gè)邀請(qǐng)碼。

2. 邀請(qǐng)碼的獲取條件

已運(yùn)營英國小店的商家，只要其30天GMV達(dá)到100美金即可直接開通東南亞站點(diǎn)。而對(duì)于未入駐英國小店的商家，若其在其他東南亞平臺(tái)的30天GMV達(dá)到5000美金以上，即可獲得邀請(qǐng)碼。這一政策顯示出TikTok Shop對(duì)中小賣家的友好態(tài)度。

二、TikTok Shop的全球布局與功能升級(jí)

1. 全球商品功能

TikTok Shop計(jì)劃推出全球商品功能，新商品可以同步到各個(gè)站點(diǎn)，類似于Shopee的全球商品。預(yù)計(jì)在5月份還將推出全球賣功能，這意味著一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國家的用戶推送商品。

2. 轉(zhuǎn)化率與用戶基數(shù)

TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)之所以備受矚目，很大程度上是因?yàn)槠涓咿D(zhuǎn)化率和龐大的用戶基數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok的全球下載量已超過30億，是實(shí)時(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)之一。許多用戶在看完TikTok視頻后即完成下單，這顯示了其強(qiáng)大的電商轉(zhuǎn)化能力。

三、TikTok Shop的東南亞戰(zhàn)略與市場潛力

1. 市場選擇與人口紅利

東南亞是TikTok Shop擴(kuò)張的首選地區(qū)之一。除了人口眾多的泰國、越南等國，TikTok特別看重印尼和英國市場。例如，印尼的電商市場規(guī)模在2021年已達(dá)530億美元，遠(yuǎn)超其他東南亞國家。而TikTok Shop在印尼市場的表現(xiàn)也十分亮眼，其總GMV在2021年高達(dá)60億，其中印尼市場貢獻(xiàn)了70%。

四、未來展望與挑戰(zhàn)

TikTok Shop在東南亞的布局顯示出其對(duì)該地區(qū)的重視和信心。隨著更多功能和業(yè)務(wù)的推出，TikTok Shop有望成為東南亞電商市場的重要力量。面對(duì)激烈的市場競爭和不斷變化的消費(fèi)者需求，TikTok Shop仍需持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，以保持其市場地位。

Tik Tok Shop的東南亞之行已經(jīng)開始，其獨(dú)特的商業(yè)模式和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)為其在電商領(lǐng)域的發(fā)展提供了有力支持。隨著更多功能和業(yè)務(wù)的推出，TikTok Shop有望成為跨境電商市場的新星。近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建立倉庫以拓展業(yè)務(wù)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名公司均在該地區(qū)設(shè)立了配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商市場份額。

東南亞市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ止?jié)跳動(dòng)的TikTok Shop也在該區(qū)域不斷布局。自2021年4月在英國上線跨境業(yè)務(wù)以來，TikTok Shop逐步在東南亞市場展開全面布局，并在越南、泰國和馬來西亞招募電商人才和經(jīng)營者。今年2月，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)，為商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

有時(shí)候TikTok越南櫥窗會(huì)出現(xiàn)問題，可能出現(xiàn)窗內(nèi)容下架和網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定等情況。據(jù)查詢順企網(wǎng)得知，這可能是由于櫥窗內(nèi)容被管理員下架或網(wǎng)絡(luò)問題導(dǎo)致的。對(duì)此，可以嘗試退出并重新登錄，或更新App版本來解決問題。

有媒體援引TikTok Shop越南站消息，自2023年4月13日起，平臺(tái)將對(duì)本土賣家收取的交易傭金進(jìn)行調(diào)整。新的交易傭金將從2.5%（含稅）調(diào)整為3.0%（含稅），適用于所有訂單和產(chǎn)品類別。此次調(diào)整不影響4月13日之前下的訂單，無論訂單何時(shí)成功支付。

近日，TikTok Shop在越南首次舉辦峰會(huì)，吸引了數(shù)千名內(nèi)容創(chuàng)作者、商家和生態(tài)伙伴參與，線上活動(dòng)曝光超過100萬人次。在過去的6個(gè)月里，TikTok Shop越南市場的GMV水平增長了11倍，訂單數(shù)量增長了6倍，為商家和服務(wù)生態(tài)伙伴帶來了巨大的生意增量。

值得一提的是，TikTok發(fā)布的報(bào)告指出，有37%的TikTok用戶會(huì)在發(fā)現(xiàn)商品后立即購買，與其他平臺(tái)用戶相比高出1.5倍。這表明TikTok作為一個(gè)購物平臺(tái)具有巨大的潛力。

近期，TikTok Shop跨境電商針對(duì)英國和東南亞市場推出了官方認(rèn)證的海外倉。這一舉措可支持商家一盤貨發(fā)多平臺(tái)，保留多平臺(tái)銷售的靈活性，并促進(jìn)銷量提升和優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)。目前，TikTokShop已簽約了多家認(rèn)證倉伙伴，并為首批入駐的跨境商家提供多項(xiàng)權(quán)益支持。

東南亞市場展現(xiàn)出巨大的電商發(fā)展?jié)摿?，TikTok Shop正不斷適應(yīng)市場需求，為商家提供更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。