2025年廣告投放解析 - 亞馬遜力壓TikTok
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營銷數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Kantar最新報告揭示了全球媒體品牌的消費者偏好。亞馬遜因其廣告相關(guān)度高、實用性強和質(zhì)量更高，被廣大消費者所喜愛。
Kantar的全球媒體渠道與品牌廣告權(quán)益排名揭示了以下幾點趨勢：
1. 線下廣告平臺連續(xù)第三年在消費者偏好的廣告形式中占據(jù)主導(dǎo)地位。
2. 網(wǎng)紅/博主的創(chuàng)作內(nèi)容逐漸受到青睞，成為首選的廣告形式之一，其廣告資產(chǎn)增長顯著。
3. 盡管消費者偏愛線下平臺，但營銷人員依然更傾向于線上平臺。許多廣告商計劃在2023年增加線上視頻營銷支出，特別是利用TikTok這一創(chuàng)新社媒平臺。
4. 元宇宙營銷正受到越來越多的關(guān)注，61%的廣告商計劃在2023年增加在元宇宙方面的預(yù)算支出。
名列前茅的媒體渠道部分，Kantar的數(shù)據(jù)顯示，贊助活動、雜志和電影院在消費者積極響應(yīng)方面位列前三。線上渠道的廣告權(quán)益整體有所增加，延續(xù)了近年來的趨勢。
在全球數(shù)字媒體品牌方面，亞馬遜在廣告權(quán)益整體排名中領(lǐng)先，其廣告被認為是高相關(guān)性和實用性的。TikTok作為短視頻社媒平臺，廣告更具創(chuàng)新性和娛樂性。音樂軟件Spotify的排名也有所上升，反映了音樂流媒體和播客作為廣告渠道的重要性。
從消費者角度看，全球廣告權(quán)益媒體品牌的排名中，Instagram、谷歌、YouTube和TikTok等被營銷人員評為首選媒體品牌。特別是TikTok，預(yù)計將在2023年吸引更多的廣告投入。
按市場劃分的廣告渠道顯示，全球巨頭如亞馬遜、谷歌等在全球多個市場被確定為首選平臺。數(shù)字媒體支出預(yù)計將在2023年持續(xù)增長，其中在線視頻廣告、視頻流內(nèi)容投放和社媒故事運營將是增長最快的渠道。
Kantar創(chuàng)意和媒體解決方案執(zhí)行副總裁Jane Ostler指出，媒體環(huán)境日新月異，營銷人員需要在通貨膨脹時期做出明智選擇。她強調(diào)了解廣告平臺和消費者看法的重要性，并指出元宇宙可能成為新的投放渠道。
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