隨著“黑五網(wǎng)一”購物狂歡的落幕，賣家們期待已久的購物盛宴也倉促結(jié)束。盡管面臨高通脹的壓力，但幸運的是，美國消費者的消費支出并未受到太大影響。

美國網(wǎng)絡(luò)購物戰(zhàn)績輝煌

據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)期間，美國消費者在網(wǎng)絡(luò)上花費了驚人的52.9億美元，同比增長2.9%。而“黑五”的網(wǎng)購支出更是創(chuàng)下了紀錄，達到了91.2億美元，同比增長2.3%。最新數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)一”的在線銷售額很可能超過112億美元，同比增長高達5.5%。

在這短短的購物周期中，美國消費者在網(wǎng)上花費了驚人的金額。Adobe Analytics還指出，截至11月的前24天，消費者在網(wǎng)上花費了777.4億美元。而整個網(wǎng)絡(luò)周期間，這一數(shù)字更是達到了驚人的348億美元。

熱賣品類的回顧與預測

高折扣抵擋了通脹的壓力，帶火了各類商品的消費。電子產(chǎn)品在線上銷售額中占據(jù)重要地位，“黑五”當天，電子產(chǎn)品線上銷售額較十月平均水平飆升了221%。玩具、運動器材等也受到消費者的熱烈歡迎，銷量大幅增長。

獨立站賣家的表現(xiàn)也十分亮眼。Shopify的“黑五”全球銷售額達到了33.6億美元，同比增長17%。其中，服裝和配飾、健康和美容、家庭和花園等類別受到消費者的歡迎。

買家熱搜品類引關(guān)注

為了迎接這個傳統(tǒng)銷售旺季，許多賣家提前設(shè)置了各種優(yōu)惠政策，并在多渠道進行營銷預熱。要想真正吸引消費者，了解他們想購買什么產(chǎn)品至關(guān)重要。Google是消費者搜索喜愛的產(chǎn)品或在線購買產(chǎn)品的首選平臺。賣家可以通過關(guān)注Google趨勢中的熱門產(chǎn)品關(guān)鍵詞，了解消費者的需求。亞馬遜和社交媒體也是重要的搜索渠道。

年末消費趨勢展望

從網(wǎng)絡(luò)周的數(shù)據(jù)不難看出，消費者的購物方式已經(jīng)由線下轉(zhuǎn)向線上。越來越多的消費者選擇在網(wǎng)上購買商品，這也為跨境賣家?guī)砹讼Ｍ?。為了更好地滿足消費者需求，賣家需要關(guān)注全球消費者喜好，優(yōu)化自己的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞。深耕某一品類的品牌賣家可以利用熱搜關(guān)鍵詞推出節(jié)日應景產(chǎn)品或進行SEO優(yōu)化，吸引更多消費者關(guān)注。

“黑五”雖然結(jié)束，但年末最后一個銷售高峰即將到來。AsaiBill建議賣家不盲目追隨爆款，深挖品牌可能性，選擇合適的促銷手段，優(yōu)化產(chǎn)品和關(guān)鍵詞，積極面對即將到來的銷售高峰。

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