剛剛結(jié)束的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一，在線零售市場創(chuàng)下新的紀(jì)錄。盡管如此，多家外媒指出仍有大量的消費(fèi)者在節(jié)假日期間的購物尚未完成，這意味著市場前景依然巨大，消費(fèi)需求仍然旺盛。

調(diào)研網(wǎng)站Toluna對一千多名美國消費(fèi)者的調(diào)查顯示，高達(dá)60%的受訪者表示仍有一半甚至更多的商品待購買。更令人驚訝的是，有22%的受訪者尚未開始購物行動。僅有約18%的受訪者宣稱自己已完成節(jié)假日購物。這些數(shù)據(jù)顯示，從當(dāng)前至圣誕節(jié)期間，賣家們?nèi)杂芯薮蟮臋C(jī)會抓住假日購物市場。

根據(jù)另一份圖表數(shù)據(jù)，關(guān)于在11月27日前未開始假日購物的消費(fèi)者年齡段分布，似乎延遲購物的現(xiàn)象在不同年齡層之間沒有明顯的巨大差異。年齡在55歲以上的消費(fèi)者群體中結(jié)束采購的比例（25.3%）與其他年齡段（如18-34歲和35-54歲）存在略微差異。

當(dāng)被問及感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一期間選擇線上還是線下購物時，大多數(shù)購物者表示他們將把約四分之一的預(yù)算用于網(wǎng)購。盡管約三分之一的受訪者表示沒有網(wǎng)購計劃，但也有一些人依然鐘愛傳統(tǒng)的實體店鋪購物方式。

參與調(diào)研的絕大多數(shù)消費(fèi)者在感恩節(jié)至網(wǎng)一的特殊消費(fèi)時段里首選亞馬遜進(jìn)行購物。緊隨其后的在線購物平臺包括、、和等。其中亞馬遜憑借其一貫的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和廣泛的產(chǎn)品線深受消費(fèi)者喜愛。

據(jù)Adobe Analytics早期數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天全美在線零售創(chuàng)下新紀(jì)錄，銷售額達(dá)到驚人的78.69億美元，較去年同期的增長達(dá)到近百分之十九。更令人難以置信的是，移動端銷售創(chuàng)造了近逾二十三億的業(yè)績記錄。同樣是在這個消費(fèi)旺季中的感恩節(jié)周末在線銷售額也已經(jīng)超過了六十四億美元。盡管統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)令人興奮的增長趨勢。但在具體的人群層面也顯現(xiàn)了一些現(xiàn)象級數(shù)據(jù)波動，比如全美零售協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示在此期間超一億的消費(fèi)者在商店或網(wǎng)上進(jìn)行了購物交易低于去年同期，但這也從側(cè)面反映出零售商前期促銷策略的成功吸引了大量消費(fèi)者提前采購商品。例如沃爾瑪、Best Buy以及Target等主要零售商已在十月和十一月完成了他們假日商品的推廣促銷活動啟動助推了整個市場的購買力從而某種程度上提升了該期銷量的浮動值體現(xiàn)了業(yè)界早做準(zhǔn)備，營造熱烈節(jié)日氛圍的策略優(yōu)勢。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）