中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和規(guī)模一直穩(wěn)居世界前列。在過去，中國跨境電商出口一直以工業(yè)品為主，農(nóng)產(chǎn)品出口主要以傳統(tǒng)一般貿(mào)易方式出口，但這近幾年農(nóng)產(chǎn)品以跨境電商方式出口的量正在逐漸上升，成為跨境電商出口一抹新亮點。2017年上半年，我國農(nóng)產(chǎn)品進出口額961.4億美元，同比增10.0%。其中，出口349.2億美元;進口612.2億美元。

中國農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商走向全球，是多方面的因素共同推動。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)端穩(wěn)定

中國的農(nóng)產(chǎn)品在供應(yīng)端一直保持較為穩(wěn)定的產(chǎn)出。2016年，中國糧食產(chǎn)量61624萬噸，谷物產(chǎn)量56517萬噸，茶葉產(chǎn)量241萬噸，增產(chǎn)7.4%，隨著農(nóng)產(chǎn)品生物基因改良、農(nóng)業(yè)機械化應(yīng)用和農(nóng)業(yè)管理水平的提升，中國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和單位效率將進一步提升。農(nóng)產(chǎn)品在供應(yīng)端的穩(wěn)定增長，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨境流通的基礎(chǔ)條件之一。

經(jīng)營主體應(yīng)用水平提升

得益于中國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體對互聯(lián)網(wǎng)、零售、跨境交易的應(yīng)用水平正在逐步提升。很多跨境農(nóng)產(chǎn)品出口的賣家都在天貓?zhí)詫毶蠌氖罗r(nóng)產(chǎn)品零售，盡管內(nèi)貿(mào)零售和跨境零售在實操上存在不小差異，但是經(jīng)過天貓?zhí)詫毜慕?jīng)營，很多農(nóng)產(chǎn)品出口賣家突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通零售的思維。

中央政策利好農(nóng)產(chǎn)品出口

一是從政策導(dǎo)向上鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口。2016和2017年中央一號文件都強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易，提出要加大對農(nóng)產(chǎn)品出口支持力度，鞏固農(nóng)產(chǎn)品出口傳統(tǒng)優(yōu)勢，培育新的競爭優(yōu)勢，擴大特色和高附加值農(nóng)產(chǎn)品出口。鼓勵擴大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口,加大海外推介力度。

二是“一帶一路”戰(zhàn)略推動農(nóng)產(chǎn)品出口。以“一帶一路”沿線及周邊國家和地區(qū)為重點，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)開展跨國經(jīng)營，建立境外生產(chǎn)基地和加工、倉儲物流設(shè)施，培育具有國際競爭力的大企業(yè)大集團。從2011-2015年，我國對“一帶一路”沿線國家農(nóng)產(chǎn)品出口額年均增長7%。

海外電商平臺來華招商力度提升

從最初的中國賣家自發(fā)在eBay上賣貨，再到后來亞馬遜、速賣通等平臺發(fā)力中國市場，以及像Cdiscount、Hitmeister等小語種電商平臺都紛紛到中國招商，并提供海外市場資訊、運營培訓(xùn)、收款、物流等服務(wù)。從平臺角度帶來的資源推動了很多農(nóng)產(chǎn)品(特別是沿海地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品)走出國門，直接面對海外終端零售。

農(nóng)產(chǎn)品要通過跨境電商平臺走出國內(nèi)，當前也面臨諸多挑戰(zhàn)。

第一，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全問題

一方面不同國家和平臺對食品類的各種標準、規(guī)范都不相同，特別是歐美國家對農(nóng)產(chǎn)品的要求更是非常嚴格。如果不在源頭端建立一套符合消費市場的食品安全機制，非常容就“踩雷”。

另一方面是農(nóng)產(chǎn)品屬于在流通過程中容易受損變質(zhì)，如果沒有合適的包裝、倉儲、運輸條件，特別容易產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品安全風(fēng)險。

第二，農(nóng)產(chǎn)品品牌化問題

因為我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)目前還是以小農(nóng)經(jīng)濟為主，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平相對較低。農(nóng)產(chǎn)品雖然大部分完成了產(chǎn)品化的過程，但品牌化程度遠遠不足。對于跨境電商而言，農(nóng)產(chǎn)品由于其區(qū)域性生產(chǎn)和本身附加值低的特點，必須通過品牌化模式才能有足有的溢價空間支撐跨境銷售。

第三，農(nóng)產(chǎn)品跨境物流成本問題

跨境電商的特點多批量小批次短采購周期對物流速度要求比較高，不同與工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品在跨境流通中，其物流成本非常高，一般會占銷售額的30%左右。如果采用直郵運輸，覆蓋的海外市場范圍有限，成本比較高;而采用海外倉備貨模式則對對海外倉儲管理的要求非常高，無形中也增加了出口產(chǎn)品的成本。

第四，人才問題

相比于其他工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售需要既懂跨境電商又懂農(nóng)產(chǎn)品的人才，在當前的市場環(huán)境中，基本沒有或社會資源專門培養(yǎng)這類人才。很多都是靠農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者自己摸索學(xué)習(xí)的，從學(xué)習(xí)的成本和成長速度來看，遠遠落后于跨境電商的發(fā)展，這也是制約農(nóng)產(chǎn)品走向國際市場的重要原因。

無論是跨境電商還是內(nèi)貿(mào)電商，農(nóng)產(chǎn)品上行都是社會所關(guān)注的熱點?？缇吵隹陔娚探o了中國農(nóng)產(chǎn)品新的通路，盡管目前來看這條路還有很多障礙，但在市場、技術(shù)、政策等的推動下，中國農(nóng)產(chǎn)品出海一定會贏來發(fā)展機遇。