產(chǎn)品未至，商標(biāo)先行

商標(biāo)具有地域性特點(diǎn)，即只有在特定國家的法律框架內(nèi)注冊的商標(biāo)才能在該國境內(nèi)獲得保護(hù)，除非簽署了國際公約或雙邊條約。對于品牌來說，全球注冊商標(biāo)對出海企業(yè)的長期發(fā)展至關(guān)重要。預(yù)先進(jìn)行商標(biāo)注冊，涵蓋多個(gè)類別，不僅能夠護(hù)航企業(yè)產(chǎn)品和未來發(fā)展，還能預(yù)防潛在競爭對手的威脅。

前不久備受關(guān)注的大白兔冰淇淋在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅。美國洛杉磯的一家知名冰淇淋商Wanderlust Creamery為了慶祝中國農(nóng)歷春節(jié)推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。據(jù)大白兔廠家上海冠生園市場部門負(fù)責(zé)人介紹，這款冰淇淋并未獲得冠生園的授權(quán)在美國銷售和生產(chǎn)。目前，冠生園正在通過第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢是否存在侵權(quán)行為。這一事件對于大白兔品牌產(chǎn)生了積極影響，但也失去了與國外企業(yè)進(jìn)行IP合作的機(jī)會(huì)。這對于計(jì)劃出海的商家來說是一個(gè)值得注意的教訓(xùn)。

海天作為國內(nèi)調(diào)味品龍頭企業(yè)，一直非常重視品牌保護(hù)。早在2004年，海天就在美國申請了其英文名字的商標(biāo)“HADAY”，并持續(xù)至今。海天還通過馬德里協(xié)議在全球范圍內(nèi)注冊了超過70個(gè)國際商標(biāo)。目前，海天的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷世界各地，成為全球最大的調(diào)味品生產(chǎn)和營銷企業(yè)之一。企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)需要根據(jù)自身情況定制合適的品牌策略。例如，在注冊過程中需要考慮商標(biāo)是否符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用習(xí)慣、當(dāng)?shù)刂鞴軝C(jī)構(gòu)的審查規(guī)范等因素。企業(yè)在注冊時(shí)也要因地制宜，因?yàn)椴煌瑖业淖詶l件和流程各不相同。以俄羅斯、土耳其、法國和英國為例，這些國家的商標(biāo)注冊程序和審查規(guī)范都有各自的特點(diǎn)，因此需要企業(yè)提前規(guī)劃和了解。除此之外，保護(hù)商標(biāo)也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。一些企業(yè)在產(chǎn)品出海后可能會(huì)忙于產(chǎn)品的更新和供應(yīng)鏈的順暢而忽視商標(biāo)的維權(quán)意識(shí)。建議企業(yè)將商標(biāo)監(jiān)控工作委托給專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，定期監(jiān)控商標(biāo)權(quán)益，從源頭保障商標(biāo)海外權(quán)益。只有保護(hù)好商標(biāo)，才能保障企業(yè)的出海利益。蔚知科技作為一家專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，致力于為中國企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)價(jià)值最大化。提供多國商標(biāo)申請服務(wù)，流程透明，價(jià)格明朗化，不花冤枉錢。在品牌出海后利用品牌效應(yīng)打開更大的市場時(shí)也要注意保護(hù)商標(biāo)權(quán)益防止侵權(quán)問題影響企業(yè)的聲譽(yù)和知名度。因此企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)要做好商標(biāo)布局及時(shí)保留使用證據(jù)以備不時(shí)之需。面對暗流涌動(dòng)的海外市場保護(hù)商標(biāo)勢不可擋選擇專業(yè)提供海外商標(biāo)保護(hù)的公司十分必要。（本文作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何立場）