在2020年，沃爾瑪成功取代eBay成為北美第二大在線購(gòu)物平臺(tái)。至今，其站點(diǎn)上已有超過15.1萬(wàn)名賣家參與，展現(xiàn)了沃爾瑪作為跨境電商平臺(tái)的巨大潛力。隨著賣家數(shù)量的增長(zhǎng)，投放廣告的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

對(duì)于正在沃爾瑪平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)店鋪的品牌和賣家來(lái)說(shuō)，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)呢？沃爾瑪最新推出的“品牌推廣”工具或許能為你提供答案。這一工具已經(jīng)在Perpetua工具中得到支持，允許賣家在沃爾瑪平臺(tái)上投放具有吸引力的品牌廣告。這種廣告形式著重展示單一品牌，并最多同時(shí)展示其四款產(chǎn)品，旨在提升品牌的知名度并推動(dòng)銷售。

之前，這種品牌推廣工具僅對(duì)沃爾瑪?shù)牡谝环劫u家開放，但現(xiàn)在也適用于符合條件的商城賣家（第三方注冊(cè)品牌賣家），其影響力正在逐步擴(kuò)大。面對(duì)即將到來(lái)的2022年假日季，廣告商可以將品牌推廣納入其沃爾瑪廣告策略，以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

那么，什么是沃爾瑪品牌推廣呢？品牌推廣廣告會(huì)出現(xiàn)在特定搜索詞的貨架頁(yè)面、搜索頁(yè)面或品類頁(yè)面的頂部。它以橫幅形式出現(xiàn)，展示品牌的徽標(biāo)和精選產(chǎn)品，并配有一個(gè)可自定義的標(biāo)題。客戶點(diǎn)擊徽標(biāo)即可到達(dá)品牌頁(yè)面，而點(diǎn)擊產(chǎn)品則可以查看商品詳情頁(yè)。

這種廣告形式是通過手動(dòng)廣告活動(dòng)獲得的，由廣告商手動(dòng)添加的關(guān)鍵字觸發(fā)。廣告商可以根據(jù)其廣告目標(biāo)，選擇對(duì)精確匹配、詞組匹配或廣泛關(guān)鍵詞匹配進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

為了最大化品牌推廣的效果，廣告商需要提交品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)題和品牌名稱等廣告創(chuàng)意。他們還可以為每個(gè)SB廣告活動(dòng)添加多個(gè)項(xiàng)目。

品牌推廣的目標(biāo)是強(qiáng)化品牌形象，提高品牌知名度，并推動(dòng)購(gòu)買。對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，這種廣告形式可能特別有用。為了提高品牌知名度并建立品牌忠誠(chéng)度，廣告商需要增加向潛在客戶展示其廣告的可能性。這需要通過提高搜索相關(guān)性來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配方式，確保在客戶搜索時(shí)顯示的是你的品牌推廣廣告。

關(guān)于沃爾瑪品牌推廣的最佳實(shí)踐包括：先進(jìn)行展示位檢查以確定關(guān)鍵詞的投放情況、注意廣告活動(dòng)的批準(zhǔn)時(shí)間以確保廣告投放的時(shí)間段與沃爾瑪?shù)闹匾顒?dòng)相匹配、匹配類型建議僅運(yùn)行完全匹配和少量短語(yǔ)匹配、確保商品廣泛可用等。

Perpetua現(xiàn)已完全支持沃爾瑪品牌推廣。如果你想利用這種新的廣告類型在沃爾瑪上取得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不妨聯(lián)系Perpetua的客服團(tuán)隊(duì)了解更多信息。

（編輯：江同）

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