在2020年，沃爾瑪成功取代eBay成為北美第二大在線購物平臺。至今，其站點上已有超過15.1萬名賣家參與，展現(xiàn)了沃爾瑪作為跨境電商平臺的巨大潛力。隨著賣家數(shù)量的增長，投放廣告的競爭也愈發(fā)激烈。

對于正在沃爾瑪平臺上經(jīng)營店鋪的品牌和賣家來說，如何在激烈的競爭中保持優(yōu)勢呢？沃爾瑪最新推出的“品牌推廣”工具或許能為你提供答案。這一工具已經(jīng)在Perpetua工具中得到支持，允許賣家在沃爾瑪平臺上投放具有吸引力的品牌廣告。這種廣告形式著重展示單一品牌，并最多同時展示其四款產(chǎn)品，旨在提升品牌的知名度并推動銷售。

之前，這種品牌推廣工具僅對沃爾瑪?shù)牡谝环劫u家開放，但現(xiàn)在也適用于符合條件的商城賣家（第三方注冊品牌賣家），其影響力正在逐步擴大。面對即將到來的2022年假日季，廣告商可以將品牌推廣納入其沃爾瑪廣告策略，以在激烈的競爭中脫穎而出。

那么，什么是沃爾瑪品牌推廣呢？品牌推廣廣告會出現(xiàn)在特定搜索詞的貨架頁面、搜索頁面或品類頁面的頂部。它以橫幅形式出現(xiàn)，展示品牌的徽標和精選產(chǎn)品，并配有一個可自定義的標題。客戶點擊徽標即可到達品牌頁面，而點擊產(chǎn)品則可以查看商品詳情頁。

這種廣告形式是通過手動廣告活動獲得的，由廣告商手動添加的關(guān)鍵字觸發(fā)。廣告商可以根據(jù)其廣告目標，選擇對精確匹配、詞組匹配或廣泛關(guān)鍵詞匹配進行競價。

為了最大化品牌推廣的效果，廣告商需要提交品牌徽標、自定義標題和品牌名稱等廣告創(chuàng)意。他們還可以為每個SB廣告活動添加多個項目。

品牌推廣的目標是強化品牌形象，提高品牌知名度，并推動購買。對于新進入市場的品牌來說，這種廣告形式可能特別有用。為了提高品牌知名度并建立品牌忠誠度，廣告商需要增加向潛在客戶展示其廣告的可能性。這需要通過提高搜索相關(guān)性來實現(xiàn)，例如調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配方式，確保在客戶搜索時顯示的是你的品牌推廣廣告。

關(guān)于沃爾瑪品牌推廣的最佳實踐包括：先進行展示位檢查以確定關(guān)鍵詞的投放情況、注意廣告活動的批準時間以確保廣告投放的時間段與沃爾瑪?shù)闹匾顒酉嗥ヅ洹⑵ヅ漕愋徒ㄗh僅運行完全匹配和少量短語匹配、確保商品廣泛可用等。

Perpetua現(xiàn)已完全支持沃爾瑪品牌推廣。如果你想利用這種新的廣告類型在沃爾瑪上取得業(yè)績增長，不妨聯(lián)系Perpetua的客服團隊了解更多信息。

（編輯：江同）

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