美國(guó)十大跨境電商平臺(tái)大盤(pán)點(diǎn):聚焦行業(yè)巨頭,展望2025年趨勢(shì)解析
美國(guó)是世界上最大的經(jīng)濟(jì)體,也是世界第二大電商市場(chǎng)(第一是中國(guó)),年銷(xiāo)售額達(dá)5870億美元,線上營(yíng)業(yè)額占總體營(yíng)業(yè)額的11.3%。市面上諸多的跨國(guó)電商平臺(tái)的總部也在美國(guó),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá),人均消費(fèi)力大,所以美國(guó)市場(chǎng)還是有非常大的進(jìn)軍空間。但是進(jìn)軍美國(guó)也不是一件非常簡(jiǎn)單的事情,因?yàn)榈貜V人散,人口密度小使運(yùn)輸成本升高和配送時(shí)間拉長(zhǎng),另外各州之間的營(yíng)業(yè)稅收的算法及法律法規(guī)差異較大,甚至在美國(guó)各地區(qū)之間就已經(jīng)存在貿(mào)易壁壘。使得眾多賣(mài)家對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的蛋糕既渴望又不敢輕易動(dòng)餐。
下圖是eMarketer發(fā)布2021美國(guó)10大零售電商名單,就2020年疫情前后及2021年各大電商在美銷(xiāo)售趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。(eMarketer的美國(guó)10大零售電商名單每半年更新一次,最近更新是在2020年2月、2020年9月和2021年2月。)
從圖中我們可以看出,亞馬遜在美國(guó)還是處于“老大哥”不敗之位,2021年亞馬遜的電商銷(xiāo)售額有望突破$3670億美元,比排名第二的沃爾瑪還高出五倍多。其他入圍TOP10電商公司分別是eBay、Apple、Best Buy、 Target 、TheHome Depot 、Kroger 、Costco Wholesale 和Wayfair。
接下來(lái),讓我們來(lái)詳細(xì)了解一下這十大平臺(tái)在美國(guó)的情況:
# 亞馬遜 #
亞馬遜公司是一家總部位于美國(guó)西雅圖的跨國(guó)電子商務(wù)企業(yè),業(yè)務(wù)起始于線上書(shū)店,不久之后商品走向多元化。目前是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)線上零售商之一,也是美國(guó)《財(cái)富》雜志2016年評(píng)選的全球最大500家公司的排行榜中的第44名。其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。亞馬遜在美國(guó)的地位絕對(duì)是領(lǐng)頭羊。
亞馬遜美國(guó)站月活量為23億,是亞馬遜最大流量端口,但其39%的占比還是略微遜色于其余國(guó)際站點(diǎn)所占份額。更有趣的是,美國(guó)站占亞馬全球流量的39%,但銷(xiāo)售額卻占70%,這充分說(shuō)明美國(guó)站點(diǎn)的客單價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他亞馬遜站點(diǎn)。美國(guó)作為亞馬遜的總部,所有的新規(guī)都是先在美國(guó)先行,美國(guó)試行后才推送到其他亞馬遜站點(diǎn)。這也是亞馬遜在美國(guó)占領(lǐng)主導(dǎo)地位的很重要的原因。
# 沃爾瑪 #
沃爾瑪成立于1962年,是一家跨國(guó)零售企業(yè)。從全年的營(yíng)業(yè)收入來(lái)看,沃爾瑪是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大,也是世界上規(guī)模數(shù)一數(shù)二的私營(yíng)企業(yè)。沃爾瑪坐擁上千家實(shí)體門(mén)店、獨(dú)步天下知名度和近乎無(wú)限的資源,但直到最近,沃爾瑪才開(kāi)始在電商領(lǐng)域大展拳腳
# Ebay #
eBay始于1995年,人們可以在ebay上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出售商品。eBay是可讓全球民眾上網(wǎng)買(mǎi)賣(mài)物品的線上拍賣(mài)及購(gòu)物網(wǎng)站。截止至今,ebay也仍以拍賣(mài)的觀念和形式運(yùn)營(yíng),盡管目前ebay的銷(xiāo)售產(chǎn)品是toB端客戶(hù),產(chǎn)品以定價(jià)出售的批量產(chǎn)品。據(jù)估計(jì),eBay只占到美國(guó)線上營(yíng)業(yè)額的4.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于老對(duì)手亞馬遜。
# APPLE #
蘋(píng)果公司是美國(guó)一家高科技公司,史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和Ron Wayn在1976年4月1日創(chuàng)立。截至2014年6月,蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋(píng)果公司創(chuàng)立之初,主要開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售的個(gè)人電腦,直到2014年開(kāi)始開(kāi)發(fā)在線服務(wù)。
# Bestbuy #
公司于1966年成立于明尼蘇達(dá)州,并在1983年更名為百思買(mǎi)。電器垂直平臺(tái),百思買(mǎi)是美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商,其子公司還在加拿大、墨西哥和中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。百思買(mǎi)開(kāi)發(fā)了自己的電商業(yè)務(wù),向美國(guó)線上客戶(hù)銷(xiāo)售電子產(chǎn)品和家用電器。近年來(lái),百思買(mǎi)通過(guò)減少交付時(shí)長(zhǎng)來(lái)提高自己的電商地位,目前已為美國(guó)13個(gè)城市提供“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)
# Target #
Target Corporation成立于1902年,在明尼蘇達(dá)州的明尼阿波利斯市,根據(jù)銷(xiāo)售情況,它是美國(guó)和全球最大的折扣零售商之一,該公司經(jīng)營(yíng)著一系列的日用品商店,為他們的顧客提供各種各樣的日用品和食物。自成立以來(lái),該公司主要在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。Target的確在加拿大市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了多家商店,但這些商店都已在2015年關(guān)閉,截至2021年1月,Target在美國(guó)經(jīng)營(yíng)著近1900家商店,目前Target是美國(guó)第二大最常用的雜貨店。2020年Target電商銷(xiāo)售額達(dá)30.8億美元,但只占了整體零售額的4.4%,因此該公司還在電商營(yíng)收上還是初步階段。
# The home depot家得寶 #
家得寶是是家居用品垂直平臺(tái),全球領(lǐng)先的家居建材用品零售商,美國(guó)第二大零售商,家得寶遍布美國(guó)、加拿大、墨西哥和中國(guó)等地區(qū),連鎖商店數(shù)量達(dá)2234家,而且該公司一直專(zhuān)注電商銷(xiāo)售。
#Kroger #
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