今年跨境電商“黑五”的戰(zhàn)況如何呢？有老賣家透露，自己已退出跨境行業(yè)，周圍不少同行也紛紛倒下，選擇了另謀出路。在小編與一位老友的對(duì)話中，我們略知一二。今年，這樣的故事似乎屢見不鮮。

2018年，跨境電商賣家的生存環(huán)境變得異常嚴(yán)峻。對(duì)于大賣家而言，他們尚有一定的實(shí)力和資本來(lái)應(yīng)對(duì)這一“寒冬”。中小賣家若稍有不慎，便可能陷入萬(wàn)劫不復(fù)的境地。目前，雖然Q4旺季已過(guò)半，但我們還不妨回顧一下今年跨境電商行業(yè)的重要事件，以便更好地了解當(dāng)前形勢(shì)。

在國(guó)際貿(mào)易大環(huán)境方面，2018年為跨境電商行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。尤其是中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，使得跨境電商領(lǐng)域也受到了波及。中國(guó)賣家多以小包裹形式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，盡管從某種意義上說(shuō)，貿(mào)易戰(zhàn)促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展，但近期美國(guó)推出的萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟程序卻讓賣家的咽喉被扼住。這一政策調(diào)整可能導(dǎo)致郵費(fèi)上漲，增加中國(guó)賣家的物流成本。

在稅務(wù)合規(guī)方面，2018年各國(guó)完善了針對(duì)跨境電商的VAT政策，同時(shí)美國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)家還出臺(tái)了針對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的稅費(fèi)調(diào)整新政。新興市場(chǎng)如馬來(lái)西亞、肯尼亞、印度等也提高了國(guó)外進(jìn)口貨物的稅費(fèi)。國(guó)內(nèi)卻傳來(lái)利好的消息，國(guó)家多部委宣布符合條件的出口電商賣家可享受增值稅、消費(fèi)稅免稅政策。

在跨境電商平臺(tái)方面，2018年各大平臺(tái)強(qiáng)調(diào)“合規(guī)化”成為關(guān)鍵詞。平臺(tái)對(duì)賣家行為的規(guī)范和資質(zhì)的要求更加嚴(yán)格，同時(shí)提高了“收費(fèi)”標(biāo)準(zhǔn)。新興市場(chǎng)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求和習(xí)慣的形成、主流平臺(tái)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及貿(mào)易摩擦給歐美市場(chǎng)帶來(lái)的不確定因素，為新興平臺(tái)在華發(fā)展提供了契機(jī)。

為了適應(yīng)國(guó)際形勢(shì)和平臺(tái)政策變化，以及反思過(guò)去的彎路，2018年賣家群體也發(fā)生了很大變化。他們更加注重合規(guī)化經(jīng)營(yíng)，提高稅務(wù)和運(yùn)營(yíng)合規(guī)性，但這也導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本的增加。品牌化和本土化運(yùn)營(yíng)成為賣家轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升利潤(rùn)的方向。中國(guó)賣家的心態(tài)也更加成熟化，不再追求快速賺錢，而是更加注重長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

從2018年前三季度的發(fā)展表現(xiàn)來(lái)看，跨境電商賣家的生存狀態(tài)確實(shí)不如以往。行業(yè)專家表示，每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷不同的發(fā)展階段，關(guān)鍵在于參與者自身?yè)碛锌箵艚?jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和壓力的能力，以及快速發(fā)展的能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。雖然當(dāng)前中美貿(mào)易爭(zhēng)端給跨境電商賣家的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一些影響，但中國(guó)賣家已擁有更多的經(jīng)驗(yàn)去選擇不同的海外市場(chǎng)，趨利避害。

展望2019年，盡管面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但跨境電商賣家仍有機(jī)會(huì)突破自身的發(fā)展瓶頸。為了幫助賣家更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和抓住機(jī)遇，“2019全球跨境電商服務(wù)商采購(gòu)節(jié)”將在不久的將來(lái)舉行。屆時(shí)將邀請(qǐng)全球跨境領(lǐng)袖、大賣精英、供應(yīng)鏈大佬等共商行業(yè)發(fā)展大計(jì)。

無(wú)論是從行業(yè)層面還是賣家個(gè)體層面來(lái)看，跨境電商都經(jīng)歷了不小的挑戰(zhàn)與變革。在新的一年里，只有不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)變化并抓住機(jī)遇的賣家才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。