抖音（TikTok）在日本之所以比其他國(guó)家更受歡迎，主要是因?yàn)樗院Ｍ獍嫔暇€(xiàn)以來(lái)，就在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，并致力于本土化運(yùn)營(yíng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合日本文化和本地化的玩法，讓用戶(hù)產(chǎn)生了深刻的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。短短一年內(nèi)，就獲得了極高的知名度。

據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，至2018年6月，日本全國(guó)有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，特別是在二十歲左右的年輕人中，這一比例更高。

TikTok在日本市場(chǎng)的活躍度持續(xù)上升，月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）不斷增長(zhǎng)。盡管相較于社交媒體推特，其MAU數(shù)據(jù)尚顯遜色，但對(duì)于初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用軟件而言，其增長(zhǎng)率不容忽視。至2019年1月，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

近期日本有意禁止抖音等中國(guó)APP的使用。自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”已達(dá)成一致意見(jiàn)，將在今年9月向日本提交相關(guān)議案。這主要是出于安全考慮，并不僅僅是針對(duì)抖音，也包括其他中國(guó)APP和軟件。

隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表。TikTok不僅是社交娛樂(lè)的平臺(tái)，還成為了一種新的生活方式和文化表達(dá)方式。日本的TikTok用戶(hù)可以通過(guò)該平臺(tái)展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和生活片段，與其他用戶(hù)分享和交流。這也是TikTok在日本受到廣泛歡迎的原因之一。同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在印度等地受到廣泛歡迎和認(rèn)可。其在全球范圍內(nèi)的成功也反映了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式和新機(jī)遇。值得一提的是抖音在日本運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的努力和本地化策略的運(yùn)用功不可沒(méi)。他們深入了解當(dāng)?shù)匚幕?、語(yǔ)言和政策，并根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)的需求和習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣策略的調(diào)整使得抖音在日本市場(chǎng)取得了巨大的成功此外抖音作為一個(gè)音樂(lè)類(lèi)短視頻社交應(yīng)用作品傳播性強(qiáng)且符合碎片化移動(dòng)化的信息接受需求使得它能夠迅速吸引大量用戶(hù)并且用戶(hù)參與度高可以通過(guò)拍攝上傳視頻等方式表達(dá)情緒記錄生活感悟人生。通過(guò)簡(jiǎn)單的操作平實(shí)的語(yǔ)言夸張的音效等手段創(chuàng)造了許多感人的瞬間讓用戶(hù)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴和參與欲望從而使得抖音能夠在年輕人群體中迅速流行起來(lái)并成為一種新的社交方式和生活方式。總的來(lái)說(shuō)抖音（TikTok）在日本的成功得益于其本地化運(yùn)營(yíng)策略?xún)?yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)強(qiáng)大的技術(shù)支撐以及符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求和文化特點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作。