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運動鞋轉(zhuǎn)售市場現(xiàn)狀:疫情后時代市場走勢解析與趨勢洞察

2025-08-25 04:12:05
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現(xiàn)在,鞋迷們在諸如StockX、Goat、Stadium Goods和Flight Club等轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上尋找心儀的鞋子。投資銀行Cowen&Co.預測該行業(yè)在2025年的估值將比2019年增長三倍。疫情期間,運動鞋市場價格應聲下跌。

運動鞋轉(zhuǎn)售市場現(xiàn)狀:疫情后時代市場走勢解析與趨勢洞察

Off-White x Air Jordan 5的轉(zhuǎn)售價在過去一個月近乎腰斬。雖然剛發(fā)布時受到消費者熱捧,但現(xiàn)在價格大幅下滑。據(jù)運動鞋轉(zhuǎn)售平臺Sole Supremacy創(chuàng)始人Derek Lew稱,過去兩周存貨價值普遍下降,幅度在10%到20%之間。多個熱門運動鞋的轉(zhuǎn)售價出現(xiàn)了下跌。

Goat與Flight Club的母公司Goat Group的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Eddy Lu表示,過去一個月價格下跌了5%至20%,但轉(zhuǎn)售市場仍然活躍,價格波動取決于款式。雖然實體店已經(jīng)關閉,但居家令對賣家和小企業(yè)帶來了不小的打擊。

Sneaker Freaker創(chuàng)始人Simon Woody Wood指出,運動鞋轉(zhuǎn)售市場主要依賴于電子商務,包括許多點對點平臺。Instagram等社交媒體推動了該市場的發(fā)展,并提供了出售鞋子的新方式。一些賣家已經(jīng)停止了電商業(yè)務,新的運動鞋進入二級市場也可能減少。盡管如此,運動鞋轉(zhuǎn)售仍然是品牌和新興分銷渠道的重要一環(huán)。耐克和阿迪達斯等公司已經(jīng)開始在這些網(wǎng)站上推出產(chǎn)品。

但是依賴需求推動售價的平臺可能會發(fā)現(xiàn)自己在混亂的環(huán)境中更容易受到影響。為了應對當前的環(huán)境,StockX發(fā)起了名為#FlexFromHome的互動式社交營銷活動,鼓勵人們展示自己在家中的最佳外觀。Stadium Goods發(fā)起了在線競賽以吸引受眾并促進銷售。一些平臺也在嘗試推出新功能吸引顧客。盡管如此,消費者的消費習慣在疫情期間有所改變。購買時尚商品的需求下降,人們更關心工作和經(jīng)濟而減少購買鞋類產(chǎn)品。這是自特殊時期的改變迫使人們做出改變并適應新的生活方式和購物習慣。對于運動鞋文化品牌來說挑戰(zhàn)與機遇并存購買運動鞋作為收藏品的趨勢仍在繼續(xù)尤其稀有款式將仍然暢銷運動鞋收藏者和收藏家的前景尚不可預測且可能會有更高的變化波動性以及更多地投機投資近年來全球經(jīng)濟震蕩和個人購買力暴跌大量引人注目的作品推遲推出以及一些社交活動的限制進一步增加了購買難度以及對新款限量鞋款發(fā)售不確定性的影響限制了個人需求包括對于那些高度關注和極度熱衷的運動鞋迷也不例外對于賣家來說現(xiàn)在可能是一個出售存貨的好時機但對于買家來說則需要謹慎選擇那些能夠保值和增值的品牌進行投資隨著疫情結(jié)束零售業(yè)將發(fā)生變化并更加重視數(shù)字社區(qū)和在線平臺一些平臺已經(jīng)開始嘗試新的方法來吸引客戶例如增強現(xiàn)實功能來提供虛擬試穿體驗對于那些希望在危機中尋找機會的人來說稀缺和獨特的鞋子款式仍具有極高的價值吸引力總的來說在疫情的特殊時期球鞋市場的趨勢是復雜的包括不確定性和不穩(wěn)定性的挑戰(zhàn)但是消費者和賣家通過明智的決策仍然可以找到適合自己的機會在未來的道路上挑戰(zhàn)與機遇并存。此外本文中的觀點均為作者個人觀點不代表任何官方立場未經(jīng)許可請勿轉(zhuǎn)載。(文中出現(xiàn)的一些術語、行業(yè)專有名詞及相關術語僅作描述性說明不用于解釋其相關概念的全面性或權(quán)威性)

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