圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在當(dāng)今這個(gè)企業(yè)家們面臨選擇的時(shí)代，談?wù)摯筅厔莺痛髷?shù)據(jù)似乎已經(jīng)成為一種準(zhǔn)則。借助趨勢來創(chuàng)造收益，收益機(jī)會則可分為看得見的短期收益和未來可見的長期收益。

近年來，短視頻的崛起引人注目，特別是在中國。以抖音為例，這個(gè)平臺已經(jīng)成為許多制造業(yè)企業(yè)展示產(chǎn)品的可視化工具。在最近的展會中，超過50%的商家通過抖音小店吸引用戶關(guān)注。

對于商家和消費(fèi)者來說，短視頻已經(jīng)成為了解產(chǎn)品應(yīng)用場景的直觀途徑。通過短視頻，用戶可以快速了解產(chǎn)品的使用場景，并直接進(jìn)店購買。

在數(shù)字營銷領(lǐng)域，視頻運(yùn)營尤為關(guān)鍵。盡管短視頻更適合快消品，但制造業(yè)的大型機(jī)械設(shè)備也能通過短視頻展現(xiàn)其魅力。如何展現(xiàn)冷冰冰的機(jī)械，如何讓龐大的設(shè)備通過短視頻吸引海外買家，這些都是值得探討的問題。

提問是更好的相信。帶著這些問題，我們來尋找答案。

一、海外短視頻的趨勢

從互聯(lián)網(wǎng)十年的數(shù)據(jù)發(fā)展來看，TikTok已成為全球最流行的平臺。

二、如何下載TikTok APP及解決相關(guān)問題

要了解無法下載成功的原因。短視頻具有本土性，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻臑g覽習(xí)慣推送他們更喜歡的視頻。由于我們身處非海外環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響下載。解決方法包括優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境或?qū)ふ移渌緩较螺d。

對于運(yùn)營視頻賬號，常見的問題包括：如何上傳有播放量的視頻、如何提高粉絲數(shù)量、如何做好內(nèi)容運(yùn)營等。關(guān)鍵在于明確終極目標(biāo)，比如在家居建材行業(yè)建立品牌效應(yīng)，為公司拉新、獲客、創(chuàng)收。這需要制定明確的時(shí)間表和目標(biāo)，如在新一年的前三個(gè)月內(nèi)建立平臺基礎(chǔ)。

針對家居行業(yè)，可以定位視頻方向，如TikTok官方賬號以及以第三人稱、測評角度解說應(yīng)用場景、工廠實(shí)景制造等。視頻呈現(xiàn)形式包括劇情演繹、干貨分享等六種。重要的是關(guān)注用戶目標(biāo)群體，如產(chǎn)品展示、產(chǎn)品測評、新產(chǎn)品發(fā)布等。優(yōu)化內(nèi)容定位，展示有故事的內(nèi)容。

三、海外短視頻的運(yùn)營和實(shí)施

這需要關(guān)注基礎(chǔ)運(yùn)營、賬號籌備、內(nèi)容運(yùn)營、數(shù)據(jù)總結(jié)、視頻剪輯等方面。特別注意本土化語言的使用。比如，在內(nèi)容運(yùn)營中，視頻發(fā)布、標(biāo)題與話題添加、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析等都至關(guān)重要。

四、海外短視頻的精簡玩法介紹

這可以歸納為：內(nèi)容運(yùn)營-企業(yè)視頻號、直播、付費(fèi)競價(jià)效果、品牌廣告等。企業(yè)賬戶能提供企業(yè)信息入口和詳細(xì)分析工具等權(quán)限，因此建議廣告主設(shè)置企業(yè)賬戶。還要了解個(gè)人賬戶、企業(yè)賬戶、藍(lán)V賬戶的區(qū)別，以及粉絲的好處，如提升品牌關(guān)注度、創(chuàng)造品牌價(jià)值等。申請藍(lán)V需要滿足一定條件和提供必要資料。

生產(chǎn)型企業(yè)可以借短視頻的機(jī)會為自己創(chuàng)造機(jī)會。先找準(zhǔn)這個(gè)賽道，把基礎(chǔ)設(shè)施建立起來，再探討更大范圍的規(guī)劃和投入。關(guān)于短視頻的內(nèi)容營銷，學(xué)習(xí)和借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)是關(guān)鍵。站在巨人的肩膀上，可以創(chuàng)造更有價(jià)值的機(jī)會。（來源：李羽昕）

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