近年來(lái)，TikTok憑借短視頻內(nèi)容在眾多社交媒體平臺(tái)中嶄露頭角，迅速成為全球范圍內(nèi)廣受歡迎的社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok的使用人群已覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家，月活躍用戶早已突破10億。預(yù)計(jì)到2022年底，TikTok用戶總數(shù)將超15億。

這一現(xiàn)象自然引起了眾多出海品牌和賣(mài)家的關(guān)注，大家都想抓住TikTok的流量紅利，為品牌及產(chǎn)品引流。今天，虹雀KOL想和大家聊聊TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營(yíng)銷。

那么，什么品牌和產(chǎn)品更適合在TikTok進(jìn)行紅人營(yíng)銷呢：首先基于TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，以下類型的產(chǎn)品可能更適合在TikTok推廣：客單價(jià)較低的產(chǎn)品、娛樂(lè)性強(qiáng)的產(chǎn)品、功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品以及新奇特的吸引年輕人的產(chǎn)品。由于TikTok用戶主要集中在年輕群體，因此針對(duì)這些類型的產(chǎn)品更容易獲得關(guān)注和轉(zhuǎn)化。

接下來(lái)，我們來(lái)談?wù)凾ikTok紅人營(yíng)銷的內(nèi)容形式：在TikTok推廣中，紅人可以以口播、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、生活vlog以及劇情/小品等多種形式來(lái)推廣產(chǎn)品。這些形式既能展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，又能增加視頻的娛樂(lè)性和吸引力。在挑選合適的TikTok紅人時(shí)也有一些維度需要考慮：視頻內(nèi)容類型、視頻播放量以及視頻的創(chuàng)新性都是重要的參考因素。選擇合適的紅人對(duì)于提高推廣效果至關(guān)重要。虹雀KOL是一個(gè)專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)，可以幫助賣(mài)家快速找到大量合適的TikTok紅人進(jìn)行合作。通過(guò)虹雀KOL平臺(tái)，賣(mài)家可以便捷地搜索到覆蓋全球的超千萬(wàn)TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，并通過(guò)篩選找到最合適的合作伙伴。虹雀KOL還提供了其他有用的功能和服務(wù)來(lái)幫助賣(mài)家進(jìn)行TikTok營(yíng)銷。感興趣的用戶可以免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)該平臺(tái)。

“我們發(fā)現(xiàn)TikTok的參與度相較于其他渠道更高，用戶通過(guò)點(diǎn)擊深入探索更多產(chǎn)品并完成購(gòu)買(mǎi)。TikTok在廣告創(chuàng)新方面有著不俗的表現(xiàn)，比如推出Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），成功搭建了品牌和收入目標(biāo)之間的橋梁?！?/p>

TikTok之所以受到廣泛關(guān)注，其強(qiáng)大的影響力功不可沒(méi)。品牌應(yīng)當(dāng)積極與TikTok合作，以提升其推廣活動(dòng)的效果。TikTok能將品牌人性化，以獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。

其內(nèi)容大多別具一格，輕松愉快。其魅力部分來(lái)自于低制作價(jià)值，與Instagram和YouTube上精致酷炫的內(nèi)容相比，TikTok的準(zhǔn)入門(mén)檻更低，這使得品牌敢于嘗試各種新穎的內(nèi)容。

接下來(lái)，讓我們?cè)敿?xì)了解一下TikTok的廣告格式：

一、競(jìng)價(jià)廣告

在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商通常使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出。隨著TikTok市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，這種情況可能會(huì)有所改變，但目前尚無(wú)其他選項(xiàng)。這種缺乏選擇的情況也擴(kuò)展到了競(jìng)價(jià)廣告單元類型，目前只有一種：流媒體視頻。廣告可以無(wú)縫地融入用戶的視頻流中，不會(huì)造成干擾，同時(shí)保持了靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以選擇三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，只有當(dāng)用戶觀看廣告超過(guò)6秒時(shí)，才會(huì)計(jì)算CPView。TikTok的廣告定位選項(xiàng)也相對(duì)基礎(chǔ)，目前的目標(biāo)篩選器只允許包括或排除年齡、性別和地區(qū)。

二、品牌接管

品牌接管是一種出現(xiàn)在用戶打開(kāi)應(yīng)用程序主頁(yè)中間的廣告類型。一旦點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種廣告類型有著較高的進(jìn)入門(mén)檻，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更昂貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以使用。

三、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的用戶生成內(nèi)容獨(dú)特、靈活且易于共享，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻，參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)。這種挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式內(nèi)容，如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

四、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

與此TikTok推出了一種名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買(mǎi)話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

五、品牌濾鏡

這些濾鏡與Instagram和Snapchat提供的類似，包括臉部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡。

對(duì)于想要在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，因此需要付出更多的努力來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。策略包括放松、嘗試冒險(xiǎn)和參與。觀看TikTok視頻時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容多么滑稽古怪。在這個(gè)平臺(tái)上，人們可以自由地展示自己，無(wú)拘無(wú)束地跳舞。你可以展示品牌輕松的一面，利用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。嘗試那些在其他平臺(tái)上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)檫@里的風(fēng)險(xiǎn)更低。參與是社交媒體活動(dòng)的關(guān)鍵，在TikTok上尤其如此。你可以盡可能地與人交往，回應(yīng)那些接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)。

與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

關(guān)于TikTok的賬號(hào)類型分析：

對(duì)于那些熱衷于運(yùn)營(yíng)自媒體的朋友們，以下是不同類型的內(nèi)容平臺(tái)解析。在規(guī)劃你的漲粉與變現(xiàn)之路時(shí)，選擇適合自己的類型是非常重要的。

第10類：繪畫(huà)號(hào)。這個(gè)類型的號(hào)可以通過(guò)創(chuàng)作繪畫(huà)作品快速吸引粉絲，但若想實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，則需要擅長(zhǎng)制作可以定制的繪畫(huà)作品，如真人漫畫(huà)化等。此類操作需要較為專業(yè)的技術(shù)支撐，需要耐心和時(shí)間來(lái)完成，但對(duì)于擅長(zhǎng)此類內(nèi)容創(chuàng)作的用戶來(lái)說(shuō)，嘗試一番還是值得的。

第11類：動(dòng)畫(huà)號(hào)。小劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)類型的號(hào)因其情節(jié)性和互動(dòng)性能夠迅速吸引大量粉絲，且粉絲粘性高。但關(guān)于其變現(xiàn)能力，尚待進(jìn)一步探索。

第12類：風(fēng)景旅拍號(hào)。這類號(hào)通過(guò)展示美麗的風(fēng)景和獨(dú)特的旅行體驗(yàn)來(lái)吸引粉絲，漲粉速度較快，但變現(xiàn)難度較大。

第13類：美食號(hào)。美食號(hào)通過(guò)分享美食制作和品嘗過(guò)程來(lái)吸引粉絲，漲粉迅速，且容易接到廣告合作，其變現(xiàn)能力取決于視頻素材的定位和品質(zhì)。

第14類：趕海號(hào)。趕海號(hào)以其神秘和獨(dú)特的屬性吸引著大量粉絲，不僅容易漲粉，還能制作出爆款視頻。雖然其變現(xiàn)能力一般，但其獨(dú)特的魅力不容忽視。

第15類：珠寶翡翠號(hào)。黃金珠寶翡翠類的號(hào)在漲粉方面可能稍顯緩慢，但其強(qiáng)大的變現(xiàn)能力使其成為一種值得嘗試的選擇。不過(guò)需要注意的是，其市場(chǎng)定位更適合東南亞市場(chǎng)而非美國(guó)市場(chǎng)。

第16類：親子號(hào)。親子號(hào)通過(guò)分享家庭萌娃的日常生活來(lái)吸引粉絲，尤其受到國(guó)外觀眾的喜愛(ài)。這種類型的視頻不僅漲粉迅速，粉絲粘性高，后期還可以通過(guò)母嬰產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

其他如功夫武術(shù)類、戶外極限運(yùn)動(dòng)類等也有各自的漲粉特點(diǎn)，但需注意素材的獲取和競(jìng)爭(zhēng)情況。而音樂(lè)號(hào)則需注意避免觸犯版權(quán)問(wèn)題。

還有手工號(hào)等類型，如木雕、冰雕、折紙等，通過(guò)創(chuàng)作手工藝品來(lái)吸引粉絲，同時(shí)可以根據(jù)視頻內(nèi)容選擇合適的商品進(jìn)行帶貨變現(xiàn)。

以上內(nèi)容僅供參考，如有任何疑問(wèn)或需要進(jìn)一步的幫助，歡迎聯(lián)系我：SKT林動(dòng)將竭誠(chéng)為您解答所有問(wèn)題。