TikTok已經(jīng)成為風(fēng)靡全球的社交媒體平臺(tái)，用戶可在此制作并分享短視頻。其起源雖為中國大陸的抖音，但經(jīng)過一系列的演變與拓展，它已轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶引向了這款全新的應(yīng)用。

關(guān)于TikTok的視頻內(nèi)容

TikTok上的大多數(shù)視頻都伴有音樂，用戶或是跟著音樂跳舞，或是模仿口型進(jìn)行假唱，亦或是將音樂作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶均可錄制并上傳最長15秒的單段視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)相似，只有部分極具才華與創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

TikTok的用戶群體分析

TikTok的用戶群體雖不及Instagram龐大，但其增長勢(shì)頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年3月，該平臺(tái)的美國獨(dú)立訪客已達(dá)1430萬，幾乎是半年前的兩倍。其中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，女性用戶數(shù)量更是超過男性用戶近200萬。特別是在18-24歲這個(gè)年齡段，女性用戶占絕對(duì)多數(shù)。

為何投資TikTok廣告？

這款應(yīng)用因其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想選擇。其精準(zhǔn)的用戶基礎(chǔ)使得品牌更容易凸顯自己，并有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，當(dāng)他們發(fā)布了正確的內(nèi)容。高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論道：“TikTok如今是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，我們預(yù)見到零售和電子商務(wù)品牌在即將到來的假日銷售季中，它將是一個(gè)突破性的渠道?！?/p>

TikTok的廣告類型及其利用

TikTok提供了多種廣告格式供用戶選擇，包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。其中競價(jià)廣告允許廣告商使用自助平臺(tái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出；品牌接管則是一種直接的廣告形式，當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)，該廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁的中間；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則是一種利用用戶生成內(nèi)容的廣告形式。還有Branded Lenses（品牌濾鏡）等創(chuàng)新廣告方式。

如何充分利用TikTok的廣告？

在TikTok上做廣告，品牌需格外注重內(nèi)容創(chuàng)作?？刹扇〉牟呗园ǎ悍潘尚膽B(tài)，展現(xiàn)品牌的輕松一面；勇于嘗試，發(fā)布那些在其它平臺(tái)上風(fēng)險(xiǎn)較高的內(nèi)容；積極參與，與用戶互動(dòng)等。這些都能有效提升品牌的知名度和影響力。

編寫TikTok視頻文案的技巧

想要制作優(yōu)秀的TikTok視頻，除了技巧和方法外，視頻文案也至關(guān)重要。為此需要深入進(jìn)行受眾研究，了解他們的關(guān)注點(diǎn)、問題和需求，并以此為依據(jù)編寫吸引人的文案。

受眾可能希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和愿望。

在TikTok視頻描述中，由于存在150個(gè)字符的限制，賣家需要精心撰寫描述，使其既有趣又有實(shí)際意義。建議將描述控制在大約140個(gè)字符以內(nèi)，最重要的信息應(yīng)放在前面。多次修改文案以消除錯(cuò)誤是必要的，始終牢記我們的目標(biāo)：只提供最重要的信息來吸引觀眾。

使用實(shí)際案例來增強(qiáng)理解。

與生活相關(guān)的TikTok視頻更容易獲得廣泛的傳播，這類視頻通常展示的是人們?nèi)绾慰朔F(xiàn)實(shí)生活中的難題，這正是賣家的受眾研究能發(fā)揮作用的地方。以TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯為例，她在展示Under Armour產(chǎn)品時(shí)，通過生動(dòng)有趣的描述捕捉了情境的核心問題，使觀眾很容易理解她想展示的內(nèi)容。好的TikTok視頻描述應(yīng)該能夠與受眾“對(duì)話”，使用簡單易懂、接近口語的文案風(fēng)格。

融入梗的策略。

在視頻描述中加入特定圈層的梗是吸引和取悅受眾的絕佳方式。如果賣家想在TikTok營銷中使用此策略，可以在文案中融入一些讓受眾猜測(cè)的元素，讓某樣產(chǎn)品或現(xiàn)象具有“標(biāo)識(shí)化”，但不要透露過多細(xì)節(jié)。提示目標(biāo)人群，例如：“只有真正的愛好者才能明白這一點(diǎn)”。

創(chuàng)意內(nèi)容的制作與網(wǎng)紅博主的合作。

年輕的博主通常能產(chǎn)出富有創(chuàng)意的內(nèi)容，因此創(chuàng)建適當(dāng)?shù)腡ikTok視頻描述也是他們的強(qiáng)項(xiàng)。與博主合作時(shí)，一定要征求他們的意見，看他們是否能幫忙撰寫文案。向博主要了解他們對(duì)受眾的了解，這也是社交媒體營銷專家Christine Rowe的建議。

提問互動(dòng)的策略。

在營銷內(nèi)容中提出問題，如關(guān)于時(shí)間管理或體驗(yàn)類的問題，可以提高用戶的參與度。正確的提問可以讓用戶停下來思考，以更有意義的方式參與內(nèi)容互動(dòng)。嘗試使用封閉式和開放式問題，確保問題與受眾的生活高度相關(guān)。例如，“你是否曾經(jīng)有過類似的經(jīng)歷？”是一個(gè)開放式問題，能引發(fā)觀眾更深入的思考。此外麥當(dāng)勞也曾通過這種方式詢問消費(fèi)者的感受并進(jìn)行了可視化呈現(xiàn)以拉近與消費(fèi)者的距離同時(shí)進(jìn)一步提升內(nèi)容參與度。

需要注意的是在提出問題時(shí)要確保問題的相關(guān)性和吸引力這樣才能產(chǎn)生可觀的受眾參與度。

話題標(biāo)簽的使用策略和優(yōu)化要點(diǎn) 。

在TikTok平臺(tái)上脫穎而出并非易事，但借助一系列實(shí)用的工具，你的創(chuàng)作之路將變得更加順暢。下面為你介紹一些在TikTok上不可或缺的利器，幫助你掌握這個(gè)平臺(tái)的核心要素。

1. 內(nèi)容分析專家——HypeAuditor

這款工具能夠幫助你評(píng)估影響力者的實(shí)力，通過對(duì)競爭對(duì)手的粉絲質(zhì)量、互動(dòng)率和策略進(jìn)行深入分析，從而讓你更好地定位自己的內(nèi)容和目標(biāo)受眾，讓你的內(nèi)容更具吸引力。

2. 趨勢(shì)與關(guān)鍵詞洞察工具——SEMrush

SEMrush的社交媒體追蹤功能十分強(qiáng)大，能夠揭示TikTok上的熱門趨勢(shì)和關(guān)鍵詞。利用這個(gè)功能，你可以優(yōu)化你的內(nèi)容，提升視頻在平臺(tái)上的可見度，吸引更多觀眾。

3. 熱門話題預(yù)測(cè)器——Google Trends

通過深入分析搜索量，Google Trends能夠幫助你預(yù)測(cè)潛在的TikTok熱門話題。這將使你能夠制作出更具吸引力的內(nèi)容，緊跟時(shí)代潮流。

4. 精準(zhǔn)翻譯助手

對(duì)于跨文化交流來說，一個(gè)可靠的翻譯工具至關(guān)重要。Deepl、Bing翻譯和Microsoft Translator等工具能夠提供精準(zhǔn)的翻譯服務(wù)，確保你的內(nèi)容能夠適應(yīng)全球觀眾的需求。

5. 漲粉神器——AdsPower

AdsPower能夠幫助你批量管理賬號(hào)，并自動(dòng)操作點(diǎn)贊、發(fā)布和評(píng)論等功能。這將極大地助力你的粉絲增長，提升你在TikTok上的影響力。

6. 內(nèi)容創(chuàng)作素材庫——Pexels

Pexels提供了大量高質(zhì)量的免費(fèi)圖片和視頻素材，這將極大地豐富你的視覺呈現(xiàn)，使你的TikTok內(nèi)容更加精彩。

7. 時(shí)尚趨勢(shì)追蹤工具——TrendTok和TokBoard

TrendTok能夠預(yù)測(cè)熱門內(nèi)容，而TokBoard則能夠分析成功案例。這兩個(gè)工具將激發(fā)你的創(chuàng)作靈感，幫助你在TikTok上創(chuàng)作出更具吸引力的內(nèi)容。

無論你是新手還是資深用戶，這些工具的組合將助你在TikTok的競爭中脫穎而出。持續(xù)優(yōu)化你的工具組合，找到最適合你的那一套，成就你在TikTok上的輝煌之路。