去年“雙十一”當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)造了910億元人民幣的銷售額，輕松超越日本國內(nèi)排名第二的綜合超市、伊藤洋華堂去年的銷售額。在阿里巴巴的強(qiáng)大銷售潛力吸引下，日用品巨頭花王公司也在“雙十一”當(dāng)天首次在阿里巴巴的跨境電商天貓商城開設(shè)店鋪，向中國消費(fèi)者出售人氣商品——妙而舒紙尿褲。

據(jù)日本《日經(jīng)商貿(mào)》周刊報(bào)道，花王是在阿里巴巴方面的強(qiáng)烈要求下才同意在天貓開店的。從大約一年前就開始預(yù)測(cè)（“雙十一”當(dāng)天的）需求，調(diào)整庫存，做好應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。結(jié)果，“雙十一”當(dāng)天包括紙尿褲在內(nèi)，花王旗艦店的兒童用品銷量排名同類產(chǎn)品第二。

某日本企業(yè)中國業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人說，在云集全球知名品牌的阿里巴巴天貓商城，即便開了店如果沒有客服與消費(fèi)者溝通，也是賣不出去產(chǎn)品的。在這樣的背景下，接受阿里巴巴的邀請(qǐng)對(duì)于相較于對(duì)手尤妮佳來說尚未深入中國市場(chǎng)的花王來說無疑是一次絕佳的機(jī)會(huì)。花王認(rèn)為，跨境電商在對(duì)抗海外代購方面也是有效果的。而且到今年，花王在2011年為擴(kuò)大在華銷售渠道與上海家化簽訂的銷售合作協(xié)議也將到期。

花王社長澤道隆說：“跨境電商在拓寬銷售渠道方面具有重要意義。強(qiáng)化電子商務(wù)，是我們?cè)谥袊_立品牌的契機(jī)?！睗商锵氲氖亲尅盎ㄍ酢钡钠放圃?4億人口的大市場(chǎng)扎根。毋庸贅言，通過電子商務(wù)銷售日本制造的商品、吸納爆買游客的需求將有效擴(kuò)大日本企業(yè)的收益。2015年訪問日本的中國游客總計(jì)消費(fèi)了1.4174萬億日元，是2014年的約2.5倍。如果使用電商，那么在回國后，企業(yè)仍然能夠留住消費(fèi)者。

中國經(jīng)濟(jì)增長引擎已轉(zhuǎn)移到電商領(lǐng)域。正如迄今為止多次見到的，以日本的常識(shí)無法判斷中國電子商務(wù)的影響。在超市等現(xiàn)有的零售連鎖店覆蓋到國土每一個(gè)角落之前，電子商務(wù)就已經(jīng)作為生活中的基礎(chǔ)設(shè)施扎下根來。波士頓咨詢公司香港辦事處的合伙人杰夫·沃爾特斯警告說：“中國是全球首個(gè)中等收入階層崛起與電子商務(wù)普及同時(shí)進(jìn)行著的國家。（進(jìn)軍中國市場(chǎng)時(shí)）最好能夠扔掉在本國形成的常識(shí)?！?/p>

瑞士的雀巢、英國與荷蘭的聯(lián)合利華、英國的戴森、荷蘭的飛利浦等頂尖跨國企業(yè)現(xiàn)在也不得不直面這一現(xiàn)實(shí)，將在中國的電子商務(wù)戰(zhàn)略作為經(jīng)營中最重要的課題對(duì)待。有觀點(diǎn)以經(jīng)濟(jì)增速停滯為依據(jù)指出中國的高速增長期正在走向終結(jié)。但是僅就消費(fèi)市場(chǎng)而言從現(xiàn)在開始才是黃金時(shí)代。而且中國經(jīng)濟(jì)的增長引擎已經(jīng)完全轉(zhuǎn)移到了電子商務(wù)領(lǐng)域。要想建立品牌知名度并在未來的中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長，進(jìn)入電商是非常好重要的。

中國電商奇跡未必不會(huì)發(fā)生在東盟。從世界范圍看，今后電子商務(wù)走向普及的區(qū)域會(huì)越來越多。比方說在東盟。據(jù)科爾尼管理咨詢公司駐新加坡合伙人蔡純毅介紹，東盟的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2014年達(dá)到約90億美元，不過是中國的五十分之一。電子商務(wù)在零售業(yè)銷售額中所占比例也僅有1%到2%。物流和結(jié)算等方面基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺導(dǎo)致該地區(qū)的電子商務(wù)難以起飛。但是一位叫馬云的中國英語教師猶如彗星劃過天際，他在1999年創(chuàng)辦了阿里巴巴公司，隨之構(gòu)建起龐大的阿里巴巴經(jīng)濟(jì)圈，讓中國在異次元的電商市場(chǎng)上取得飛躍。類似的事情未必就不會(huì)發(fā)生在東盟國家。蔡純毅認(rèn)為，“當(dāng)?shù)仄髽I(yè)相信電子商務(wù)今后將實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，并為此做好完全準(zhǔn)備?！蔽恼路Q，經(jīng)營者是否真心挑戰(zhàn)中國的電子商務(wù)將是自己所在公司能否在廣闊的處女地實(shí)現(xiàn)增長的試金石。由發(fā)端于中國、以電商為平臺(tái)開啟的新一輪全球性競(jìng)爭(zhēng)的大幕已經(jīng)拉開，日本企業(yè)也無法逃避這一時(shí)代的洪流。