消費(fèi)的數(shù)字化遷移讓跨境賣家在品牌與店鋪的推廣上獲得了更為廣闊的成長(zhǎng)空間。當(dāng)前，吸引更多流量已經(jīng)成為賣家們的必修課程。他們普遍關(guān)注的是利用Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體平臺(tái)來(lái)引流。而在進(jìn)行社交媒體推廣時(shí)，除了商品受眾和內(nèi)容等因素外，推廣發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)也是至關(guān)重要的。為了幫助賣家和廣告主更好地掌握推廣效果，Sprout Social針對(duì)2萬(wàn)多名來(lái)自不同行業(yè)的用戶進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)研，結(jié)果如下：

調(diào)研結(jié)果解析

在Facebook上的發(fā)帖推薦時(shí)間：

推薦時(shí)段：周二、周三及周五的上午9點(diǎn)至下午1點(diǎn)。

推薦日期：每周的周二、周三及周五。

非推薦日期：周六。

值得注意的是，F(xiàn)acebook的用戶活躍度非常高，在2020年幾乎全天都有用戶的參與。數(shù)據(jù)顯示，周末、深夜及清晨的Facebook用戶活躍度較為穩(wěn)定。而且，盡管推薦的發(fā)布時(shí)間是以美國(guó)中部時(shí)區(qū)計(jì)算的清晨和凌晨時(shí)段計(jì)算，但實(shí)際上也有著較高的用戶參與度，這顯示了Facebook用戶的多元化和全球化特性。賣家可以根據(jù)高活躍度時(shí)段來(lái)規(guī)劃廣告投放和內(nèi)容推廣。

Instagram上的發(fā)帖推薦時(shí)間：

推薦時(shí)段：周二上午11點(diǎn)至下午2點(diǎn)以及周一到周五的上午11點(diǎn)。

推薦日期：主要是周二。

非推薦日期：周日。

在2020年，Instagram進(jìn)一步更新了Reels、Stories等功能，并在Explore頁(yè)面上推送了相關(guān)內(nèi)容。這使得Instagram成為用戶在居家隔離期間尋找和分享新愛好的理想平臺(tái)。Instagram的工作日中午時(shí)段用戶參與度尤為高，但晚上和周末的推文也有不錯(cuò)的參與機(jī)會(huì)。對(duì)于品牌和賣家而言，Instagram是一個(gè)極佳的內(nèi)容發(fā)布渠道，通過(guò)高質(zhì)量的圖片可以增強(qiáng)品牌的視覺形象和設(shè)計(jì)感。Instagram還提供了Instagram Guides功能，幫助用戶整理過(guò)往推文、地點(diǎn)或商品，使內(nèi)容更加有條理。

Twitter上的發(fā)帖推薦時(shí)間：

推薦時(shí)段：周三上午9點(diǎn)至下午3點(diǎn)以及周二至周四的上午9點(diǎn)至11點(diǎn)。

推薦日期：主要是周三。

非推薦日期：周六。

對(duì)許多海外用戶而言，Twitter是他們獲取如新冠肺炎情況、美國(guó)總統(tǒng)選舉等新聞資訊的重要來(lái)源之一。Twitter十分注重新聞和信息的準(zhǔn)確性，并設(shè)有專門的趨勢(shì)性話題及tag標(biāo)簽。在工作日中，Twitter的用戶參與度一直很高，尤其是晚間時(shí)段。這反映了Twitter用戶對(duì)新聞動(dòng)態(tài)和更新的持續(xù)關(guān)注，以及Twitter作為娛樂(lè)性質(zhì)社交媒體平臺(tái)的作用。

LinkedIn（領(lǐng)英）上的發(fā)帖推薦時(shí)間：

推薦時(shí)段：周二至周四的上午9點(diǎn)至中午。

推薦日期：主要是周二和周三。

非推薦日期：周日。

就美國(guó)市場(chǎng)而言，領(lǐng)英（LinkedIn）用戶在工作日的參與度非常穩(wěn)定，這與其專業(yè)性的定位相符。但與其他的社交網(wǎng)絡(luò)相比，領(lǐng)英用戶在周末的參與度下降得更為明顯。盡管領(lǐng)英主要側(cè)重于專業(yè)性內(nèi)容，但其受眾類型也越來(lái)越多樣化。除了員工宣傳和招聘活動(dòng)外，領(lǐng)英在廣泛的內(nèi)容創(chuàng)作方面也扮演著重要角色。大多數(shù)品牌都可以利用領(lǐng)英進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)品牌文化。

（文章內(nèi)容僅供參考，各社交平臺(tái)的最佳發(fā)布時(shí)間可能隨用戶行為和市場(chǎng)變化而變化。）

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