跨境電商獨立站白皮書2025概覽:三大要點深度解讀行業(yè)趨勢
在10月26日這個重要的日子里,超店Shoplus攜手跨境@米正式發(fā)布了《2021中國跨境電商獨立站白皮書》。這份報告對跨境電商獨立站的發(fā)展現(xiàn)狀、運營模式以及未來趨勢進行了深度解析,為欲在海外市場中布局的國內(nèi)品牌提供了寶貴的參考。
為了更全面地解讀跨境電商行業(yè)生態(tài),超店Shoplus與跨境@米進行了長達6個月的深度調(diào)研,采訪了上千家跨境貿(mào)易企業(yè)。此次調(diào)研不僅關(guān)注獨立站的運營細節(jié),還對快時尚行業(yè)的出海路徑以及未來的發(fā)展趨勢進行了詳細解讀,全方位地展現(xiàn)了跨境獨立站的行業(yè)發(fā)展全景。
國內(nèi)跨境電商已踏入嶄新征程
在全球疫情和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雙重推動下,電商購物已成為海外消費者的首選購物方式。特別是在疫情背景之下,國內(nèi)跨境電商的出口規(guī)模實現(xiàn)了大幅增長,預(yù)計到2021年將達到驚人的27000億規(guī)模。如今,國內(nèi)跨境電商已步入多業(yè)態(tài)融合的新階段。隨著亞馬遜等平臺的政策調(diào)整,DTC品牌獨立站憑借其獨特優(yōu)勢,正逐漸成為跨境賣家的新寵。
獨立站崛起,成為新常態(tài)
預(yù)計搭建獨立站將成跨境賣家的新常態(tài),與各大平臺相互補充,共同發(fā)展。這種趨勢下,跨境獨立站的賣家群體也呈現(xiàn)出多元化的特點。
三種賣家類型各具特色
目前,跨境獨立站賣家主要分為傳統(tǒng)站群賣家、平臺轉(zhuǎn)型賣家以及DTC品牌賣家。傳統(tǒng)站群賣家以多店鋪管理為特點,而平臺轉(zhuǎn)型賣家則是在原有第三方平臺店鋪基礎(chǔ)上拓展獨立站業(yè)務(wù)。這兩種類型的賣家或面臨合規(guī)風(fēng)險,或可能因為不適應(yīng)獨立站的業(yè)務(wù)模式而遇到挑戰(zhàn)。而DTC品牌賣家則能更直接地接觸到消費者,通過獨立站建立起專屬的品牌運營模型。
SaaS平臺助力DTC品牌出海
獨立站的SaaS平臺為賣家提供了建站、支付、物流、商品管理以及數(shù)據(jù)分析等一系列服務(wù)。這不僅能夠為賣家提供平臺中心化的服務(wù)能力,還能夠幫助他們實現(xiàn)獨立站的自主運營。對于選擇SaaS服務(wù)商的跨境企業(yè)來說,使用門檻、網(wǎng)站性能、營銷工具、支付系統(tǒng)以及物流跟蹤等都是他們關(guān)注的重點。SaaS服務(wù)商需要提供全鏈路數(shù)字化的解決方案,以滿足不同場景下的運營需求。
新流量生態(tài)驅(qū)動獨立站模式變革
隨著流量平臺、SaaS平臺以及支付平臺的合規(guī)升級,站群模式的生存空間將被逐漸擠壓。垂直精品化和綜合平臺化將成為獨立站的主流方向。內(nèi)容生產(chǎn)和社交媒體平臺營銷已成為主要的流量獲客方式。Facebook、Instagram等渠道的私域營銷策略正被廣泛應(yīng)用于提高用戶的復(fù)購率。DTC品牌的核心理念就是直接鏈接消費者,去除第三方環(huán)節(jié),通過深度挖掘用戶數(shù)據(jù),不斷迭代產(chǎn)品和營銷方式,增強用戶粘性。
在這個時代,品牌不僅需要關(guān)注產(chǎn)品的性價比,還要能夠傳達自身的理念和個性。消費者通過社交媒體、視頻網(wǎng)站以及電商網(wǎng)站等多種渠道進行購買,品牌可以在這些渠道中創(chuàng)造更多的連接點,與消費者進行“面對面”的溝通。中國品牌正以前所未有的姿態(tài)走向世界舞臺。
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—— 編輯:江同
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