【編者注】隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，日本市場(chǎng)不容忽視。日本itsumo.Inc.公司最近在日本媒體《Mynavi News》上連載了一系列關(guān)于日本電商市場(chǎng)的文章，這些文章由風(fēng)口星網(wǎng)編譯并分享給我們。

研究發(fā)現(xiàn)，日本消費(fèi)者更傾向于在大型電商平臺(tái)如樂(lè)天市場(chǎng)和亞馬遜購(gòu)物，只有一小部分人在獨(dú)立的小型電商網(wǎng)站下單。這一現(xiàn)象的原因在于大型電商平臺(tái)推出了吸引人的會(huì)員制度，同時(shí)平臺(tái)上的顧客評(píng)論也為消費(fèi)者提供了良好的購(gòu)物參考。

在搜索和社交媒體領(lǐng)域，日本本土企業(yè)無(wú)法與西方的谷歌和Facebook匹敵，但在電子商務(wù)領(lǐng)域，本土的樂(lè)天市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，亞馬遜次之。除此之外，Yahoo!shopping、ponparemall、DeNA shopping以及新興的LINE mall等也是值得關(guān)注的電商平臺(tái)。

大型電商平臺(tái)因其豐富的會(huì)員制度和顧客評(píng)論而廣受歡迎，而獨(dú)立的小型電商網(wǎng)站則受到冷落。在一項(xiàng)最近的調(diào)查中，當(dāng)被問(wèn)及選擇哪些網(wǎng)站進(jìn)行在線購(gòu)物時(shí)，有50%的人選擇了樂(lè)天市場(chǎng)，48%的人選擇了亞馬遜，只有少數(shù)人使用谷歌搜索。這表明大部分消費(fèi)者傾向于使用大型電商平臺(tái)，因?yàn)檫@些平臺(tái)提供了豐富的商品信息和優(yōu)惠。

對(duì)于那些正在或者打算進(jìn)入日本電商市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，選擇適當(dāng)?shù)碾娚唐脚_(tái)至關(guān)重要。樂(lè)天市場(chǎng)作為日本最大的電商平臺(tái)，占據(jù)了電商零售市場(chǎng)的三分之一。盡管亞馬遜在全球范圍內(nèi)具有強(qiáng)大的影響力，但在日本市場(chǎng)，樂(lè)天市場(chǎng)依然能夠與之分庭抗禮。

亞馬遜和樂(lè)天市場(chǎng)各有優(yōu)勢(shì)。亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng)在于自營(yíng)商品和快速的訂單處理。樂(lè)天市場(chǎng)上有更多的非品牌商品，許多中小企業(yè)從這里起步。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，同時(shí)進(jìn)駐這兩個(gè)平臺(tái)可能是應(yīng)對(duì)電商市場(chǎng)變化的明智選擇。

除了樂(lè)天市場(chǎng)和亞馬遜，還有其他值得關(guān)注的電商平臺(tái)如Yahoo!shopping、ponparemall、DeNA shopping以及新興的LINE mall等。其中，Yahoo!shopping在推出免費(fèi)開(kāi)店政策后，平臺(tái)店鋪數(shù)量有所增長(zhǎng)，因此對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)值得考慮的平臺(tái)。

日本電商市場(chǎng)將繼續(xù)由平臺(tái)主導(dǎo)。選擇哪個(gè)平臺(tái)以及如何運(yùn)營(yíng)需要賣(mài)家們的策略和技巧。我們將會(huì)為大家介紹更多相關(guān)方法。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧 譯審 吳以輝）