TikTok已經(jīng)成為社交媒體新星，全球下載量超過三十億次，其中美國的下載量超過兩億次。對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程非常重要。首先開戶流程很簡單，只需要提供公司的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，審核周期通常只需要一個工作日。

在廣告制作前，明確業(yè)務目標是非常關鍵的。電商廣告的主要目標是促進行為轉化，吸引對商品感興趣的用戶進行購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標，吸引潛在客戶下單。為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量效益，建議設置預算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，帶來更多的流量。在廣告創(chuàng)建過程中，需要填寫市場鏈接、分類和關鍵詞等信息來進一步描述推廣對象。

程序化創(chuàng)意可以自動組合優(yōu)質廣告素材，適用于APP推廣，但電商類廣告不建議使用。在“定向”板塊，需要定義目標受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度來精準投放廣告。上傳受眾人群包，確保廣告的精準度。同時需要設置預算、投放速度、排期和分時段，來決定廣告的投入和投放時間范圍。

在“出價和優(yōu)化”板塊，需要設定優(yōu)化目標和出價，綁定相關轉化事件，并監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)優(yōu)化目標和出價來投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計費。廣告的審核由人工完成，如果16小時后仍未審核，可以聯(lián)系代理商進行催審。

廣告審核通過后會自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有顯著影響。針對不同類型的商品，提供不同的優(yōu)化建議。例如，對于電商類客戶，可以關注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等方面；對于游戲類客戶，可以強調(diào)第一人稱視角、特效和細節(jié)展示等方面的內(nèi)容。

在選擇產(chǎn)品和廣告素材時，需要符合TikTok的風格和調(diào)性。優(yōu)化操作后的賬戶可以迅速帶來極高的利潤。例如，一家電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天就獲得了62單轉化，投放兩周后，日均轉化穩(wěn)定在40左右，ROAS（目標廣告支出回報率）達到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok時，需要注意避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；確保廣告素材的信息一致，避免折扣問題導致的素材被拒絕；投放地的語言應與官方語言一致；避免廣告素材中出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標等的版權問題得到授權。

### 作品低播放量的原因

1. 視頻內(nèi)容缺乏吸引力

封面設計需要更具吸引力；前三秒需引起觀眾好奇心。制造懸念很重要。

BGM應與視頻內(nèi)容相得益彰。內(nèi)容要點必須足夠吸引觀眾的興趣。若選擇不恰當?shù)乃夭膶е虏橹芈矢撸瑫Σシ女a(chǎn)生影響。另外要避免選擇太過常見、泛濫的素材。

賬號定位方面，若選擇了冷門話題和內(nèi)容，播放量往往不會太高。熱門類別如劇情故事、記錄生活、雞湯分享等都可以嘗試。賬號標簽問題也非常關鍵，沒有明確的標簽會導致系統(tǒng)無法準確推送流量。例如某音平臺，如果賬號成功打上標簽，系統(tǒng)會推送精準流量，從而提高播放量和互動率。因此確保賬號標簽與發(fā)布內(nèi)容相符十分重要。同時賬號標簽的混亂也會影響作品播放量的提升。沒有給賬號貼上明確的標簽也會導致播放量低下，貼上明確的標簽便于平臺推薦，使得目標受眾更容易找到自己的作品進而提高作品的曝光率和播放量。而在平臺的算法下越精準定位也意味著更容易吸引目標受眾群體從而提高作品的播放量。

### 解決播放量低的方法

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