TikTok，作為風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用，其影響力已超越地域界限，成為全球用戶(hù)熱愛(ài)的流量風(fēng)口。如同其中國(guó)兄弟抖音一般，TikTok也匯聚了龐大的用戶(hù)群體和全球市場(chǎng)的無(wú)盡潛力。

一、TikTok平臺(tái)概述

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司傾力打造的一款面向全球的短視頻應(yīng)用。自2017年上線(xiàn)以來(lái)，其憑借出色的用戶(hù)體驗(yàn)和豐富的內(nèi)容迅速贏得了全球用戶(hù)的喜愛(ài)。無(wú)論是在美國(guó)、印度、還是其他國(guó)家，TikTok的下載量和活躍用戶(hù)量始終穩(wěn)居高位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok的全球下載量已達(dá)25億次，月活躍用戶(hù)更是突破了10億。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在2021年5月的下載量已超過(guò)8000萬(wàn)，其中抖音占12%，TikTok在巴西市場(chǎng)的下載量占比達(dá)到16%。這些數(shù)據(jù)充分證明了TikTok在全球的火爆程度。

二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的橋梁——TikTok

隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的日趨飽和，流量的獲取變得越來(lái)越難。而海外市場(chǎng)，尤其是TikTok所在的海外市場(chǎng)，卻展現(xiàn)出巨大的新增流量潛力。對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向TikTok，意味著更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和更廣闊的發(fā)展空間。

三、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣與品牌建設(shè)

建立TikTok社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，有助于企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣，享受更多企業(yè)特權(quán)。通過(guò)與消費(fèi)者的高頻次交流，可以強(qiáng)化用戶(hù)心智，建立品牌與用戶(hù)的深度連接，增加品牌的認(rèn)知度和信任度。

2. 廣告投放策略

TikTok提供了多種廣告投放方式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位廣告、In-feed Ads信息流廣告和Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等。這些廣告形式各具特色，既能確保用戶(hù)的視覺(jué)沖擊和專(zhuān)注度，又提供了豐富的創(chuàng)意空間，有助于品牌更好地獲取用戶(hù)點(diǎn)擊，提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)互動(dòng)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理。與用戶(hù)生成的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅生成的內(nèi)容的信任度更高，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)能有效提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策。

4. 小黃車(chē)與商品銷(xiāo)售

TikTok的小黃車(chē)功能為商家提供了一種新的銷(xiāo)售方式。在不同地區(qū)，小黃車(chē)的用法略有不同，但都是通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。這種銷(xiāo)售方式為商家提供了新的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

四、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)助力品牌出海

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶(hù)提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶(hù)投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。他們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住TikTok帶來(lái)的機(jī)遇。

總結(jié)，TikTok作為一個(gè)全球熱門(mén)的流量風(fēng)口，為企業(yè)和品牌提供了無(wú)盡的市場(chǎng)機(jī)遇。掌握TikTok的運(yùn)營(yíng)策略和玩法，利用好這個(gè)平臺(tái)，將是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。重新解讀與TikTok相關(guān)的知識(shí)

TikTok，對(duì)于熟悉抖音的人而言，必然不陌生。它是抖音的海外版本，像一顆璀璨的明星在全世界的天空中熠熠生輝。它以其非凡的魅力，贏得了超過(guò)十億的全球月活躍用戶(hù)，傲然領(lǐng)跑IOS和谷歌榜單。這個(gè)龐大的流量池中，自然也蘊(yùn)藏著無(wú)盡的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

一、TikTok平臺(tái)概覽

TikTok，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻app，自2017年5月上線(xiàn)以來(lái)，就以其獨(dú)特的魅力席卷全球。即便在短短一年內(nèi)收購(gòu)了多家的短視頻App，如Musical.ly和Flipagram，也依然無(wú)法阻擋全球用戶(hù)對(duì)它的熱愛(ài)。盡管在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)遭遇過(guò)封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶(hù)量始終高居不下，已然成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年5月的下載量已超過(guò)8000萬(wàn)，穩(wěn)居全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜首。而其中，抖音的下載量占有一定的比例，而TikTok在巴西市場(chǎng)的下載量也占據(jù)了相當(dāng)可觀的份額。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐漸飽和，獲取流量的難度越來(lái)越大，而海外的新增流量潛力巨大。將國(guó)內(nèi)的抖音策略轉(zhuǎn)向TikTok，無(wú)疑是一個(gè)值得考慮的選擇。TikTok海外市場(chǎng)尚處于藍(lán)海階段，提前布局意味著將贏得更大的市場(chǎng)。

二、TikTok的四種玩法詳解

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，可以更便捷地進(jìn)行品牌推廣，并享受更多企業(yè)權(quán)益。這有助于品牌方與消費(fèi)者進(jìn)行更深入的交流，強(qiáng)化用戶(hù)心智，建立更信任的關(guān)系，增加品牌的認(rèn)知度。

2. 廣告投放：

Brand Takeover開(kāi)屏廣告：這種廣告形式能在用戶(hù)打開(kāi)APP的第一眼就帶來(lái)視覺(jué)沖擊，確保用戶(hù)的專(zhuān)注度，降低用戶(hù)產(chǎn)生厭煩情緒的概率。

Top View超級(jí)首位：這種廣告形式占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力讓TikTok用戶(hù)印象深刻，支持用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，增強(qiáng)與品牌的互動(dòng)性。

In-feed Ads信息流廣告：通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息，有多種創(chuàng)意組件可選，提高用戶(hù)互動(dòng)性。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：這是一種專(zhuān)屬引流入口，可以深定制品牌內(nèi)容，多種售賣(mài)組合和互動(dòng)玩法，滿(mǎn)足不同人群的營(yíng)銷(xiāo)需求。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：利用意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者更易接受并感興趣于網(wǎng)紅生成的內(nèi)容。

4. 小黃車(chē)：TikTok的小黃車(chē)功能為商家提供了新的銷(xiāo)售途徑。在不同地區(qū)，小黃車(chē)的銷(xiāo)售方式略有不同，但都為商家提供了將產(chǎn)品展示出來(lái)并直接進(jìn)行銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

西海出游作為專(zhuān)注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶(hù)提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶(hù)投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。他們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住TikTok這個(gè)巨大的海外市場(chǎng)機(jī)遇。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，它在2017年5月正式上線(xiàn)，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的新模式。TikTok注重視頻內(nèi)容，用戶(hù)可發(fā)布、編輯和分享短片，同時(shí)添加音樂(lè)。

TikTok毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)的產(chǎn)品，屬于字節(jié)跳動(dòng)公司。之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)被誤解，但在商務(wù)部的支持下，公司最終決定應(yīng)對(duì)。

TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們面對(duì)的用戶(hù)群體不同。TikTok主要針對(duì)海外用戶(hù)，而抖音則面向國(guó)內(nèi)用戶(hù)。由于文化和法律等方面的差異，兩者在規(guī)則上也有所不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外的一個(gè)代表性平臺(tái)。

在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人通過(guò)不斷提升自身能力，突破自我，最終創(chuàng)立了字節(jié)跳動(dòng)公司，并成功研發(fā)出抖音、今日頭條等軟件。抖音于2016年9月上線(xiàn)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的打磨后，在2017年春節(jié)后才大規(guī)模推廣。

TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok對(duì)特朗普頒布的行政令正式提起訴訟。在新聞稿中，公司表達(dá)了堅(jiān)決維護(hù)用戶(hù)權(quán)益的決心。

TikTok和抖音并沒(méi)有直接關(guān)系，只是都屬于字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，面向海外市場(chǎng)，而抖音則負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。兩者都是在線(xiàn)短視頻社交平臺(tái)，用戶(hù)可以上傳自己的視頻并與在線(xiàn)用戶(hù)分享，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

盡管之前美國(guó)要求字節(jié)跳動(dòng)出售在美業(yè)務(wù)，引發(fā)了一段時(shí)間的風(fēng)波，但最后字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣(mài)TikTok。區(qū)別在TikTok是面向國(guó)際的版本，而抖音則是面向內(nèi)陸的版本。兩者都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但服務(wù)對(duì)象不同。在海外市場(chǎng)上，TikTok非常受歡迎，特別是在越南、日本、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家。與此抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也取得了巨大的成功。值得一提的是，TikTok的律師團(tuán)隊(duì)不斷加強(qiáng)壯大自身實(shí)力以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在法律層面上，TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)是完全合法的。因此他們?cè)诒匾獣r(shí)會(huì)選擇起訴美國(guó)來(lái)保護(hù)自身權(quán)益不受侵犯。同時(shí)針對(duì)關(guān)于裁減印度團(tuán)隊(duì)的傳聞字節(jié)跳動(dòng)公司不予置評(píng)并表示目前不確定是否會(huì)恢復(fù)在印度業(yè)務(wù)但知情人士表示上述消息不實(shí)總之無(wú)論是抖音還是tiktok都是字節(jié)跳動(dòng)公司重要的業(yè)務(wù)組成部分并各自在相應(yīng)市場(chǎng)上取得了顯著的成功。