如今，短視頻已成為年輕網(wǎng)民獲取信息的主要途徑，同時也是品牌營銷的新寵。特別是在社交電商風(fēng)頭正勁的時代，TikTok作為文化入侵的先鋒，在國外市場創(chuàng)造了一個又一個的奇跡。

全球數(shù)據(jù)整合分析機構(gòu)date.ai發(fā)布了一份關(guān)于全球應(yīng)用市場在2023年第三季度的報告。值得關(guān)注的是，TikTok在此次報告中超越了Instagram、Facebook等平臺，成為全球下載量排名第二的應(yīng)用。更值得一提的是，TikTok在用戶支出方面也高居榜首。對于熟悉抖音商店運營和TikTok shop運營的人來說，TikTok不僅是一個媒體平臺，更是一個流量變現(xiàn)的寶地。

自2023年10月以來，TikTok shop在美國的電商GMV一路飆升。在黑五啟動當(dāng)周，其總GMV創(chuàng)下了在美國的歷史新高，達到了6120萬美元，單日最高出單更是高達1710萬美元。這些成績凸顯了大促對TikTok shop商業(yè)化的巨大推動作用。

TikTok的成功與其敏銳的商業(yè)嗅覺息息相關(guān)。作為最早進入社交電商賽道的玩家之一，TikTok堅定地走在社交與電商融合的發(fā)展道路上。它以社交媒體為依托，將電商業(yè)務(wù)推向全球。盡管相對于亞馬遜等本土品牌，TikTok shop還是一個年輕的電商平臺，但其憑借巨大的流量優(yōu)勢在競爭激烈的歐美市場站穩(wěn)了腳跟。

TikTok shop是一個充滿機遇的平臺。無論是小眾品牌還是成熟大牌，都可以通過TikTok快速觸達億萬海外用戶。與傳統(tǒng)的電商平臺不同，TikTok營銷充滿了無限的創(chuàng)意與可能性。只要視頻內(nèi)容有創(chuàng)意和爆點，都有可能一夜走紅。

用戶逛商店的目的并不只是為了購物。以TikTok為例，它采用“內(nèi)容+貨架”的形式，通過紅人營銷的廣告推薦，讓用戶在娛樂的同時對商品產(chǎn)生興趣，實現(xiàn)站內(nèi)無縫轉(zhuǎn)化，體驗一站式購物的樂趣。

TikTok的生態(tài)內(nèi)容和個性化推薦為商品帶來了更大的可能性。傳統(tǒng)電商賣家的流量主要來源于搜索，這使得商品曝光相對有限。而TikTok的短視頻內(nèi)容讓興趣推薦和爆品信息更容易被用戶發(fā)現(xiàn)?；谏缛旱呐d趣推薦有助于打破個性化圈層，提高商品曝光率。爆款產(chǎn)品也可以通過TikTok的商城、直播、達人、短視頻等渠道進一步打造口碑效應(yīng)。

小眾品牌通過TikTok引流收入暴漲的案例不勝枚舉，例如主營祛痘產(chǎn)品的小眾美妝品牌Peace Out Skincare。它通過TikTok引流營收持續(xù)增長，據(jù)初步估算，在2022年收入已暴漲70%。其成功的關(guān)鍵在于以下幾點：首先是TikTok賬號的門面設(shè)計，包括標(biāo)志性的Logo和獨立站鏈接的添加，既展示了品牌形象也增加了引流機會；其次是與紅人的合作，通過合作視頻帶動產(chǎn)品銷售和品牌曝光；最后是營銷核心：制作短小精悍、直擊痛點的創(chuàng)意內(nèi)容，直接展示產(chǎn)品效果和使用過程，引起用戶共鳴。

對于想要入駐TikTok shop的商家來說，這是一個搶占機遇的時刻。商家可以通過自主運營電商渠道，靈活選擇商城及直播、短視頻、達人合作等模式，并參與平臺營銷活動。TikTok shop熱賣的品類也非常廣泛，如時裝與配飾、美妝類、電子類和生活家居等。

（來源：作者個人觀點）以上內(nèi)容僅供參考，不代表任何官方立場！經(jīng)過原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。同時提醒各位商家注意遵守跨境電商平臺的規(guī)定和法律法規(guī)要求。同時熱賣的品類包括但不限于運動塑身、假發(fā)、牛仔服飾等（來源：Ada寧瑞靜）。