社交媒體一直在不斷演變。它的變化緊跟著開發(fā)者的創(chuàng)新、用戶的期待、產品調整、政治和社會意識的進步。社交媒體網絡背后的團隊不斷嘗試新功能、算法、廣告和設計方案。他們努力讓用戶無法離開手機，盡管有人認為花在社交媒體上的時間已經達到極限。

對于營銷人員來說，緊跟社交媒體的發(fā)展是至關重要的。每一個更新和功能都對我們產生深遠影響。事實可能并非如此。大量關于社交媒體的報道被過度炒作，過濾掉這些“噪音”，只關注那些可能影響你的營銷活動、你的付費和有機范圍以及你對社交網絡選擇的事情，也是非常重要的。

本文將梳理自2019年半年以來各大社交媒體推出的重要更新。

一、Google+

值得注意的是，截至2019年4月，Google+已經消失。所有用戶資料和頁面已被刪除。谷歌解釋他們關閉Google+的決定是因為“低使用率和維持一個滿足消費者期望的成功產品所面臨的挑戰(zhàn)”。

二、TikTok

目前，TikTok擁有超過5億用戶，尤其是年輕用戶。今年，TikTok進軍廣告業(yè)，提供了基于興趣的定位、定制受眾和像素追蹤等服務。TikTok的營銷活動甚至在廣告發(fā)布之前就開始流行，因此平臺營銷的使用將會激增。

三、Facebook

由于今年發(fā)生的用戶信息泄露丑聞，F(xiàn)acebook的工作方式發(fā)生了重大變化。讓我們來看看主要更新：

1. 定制廣告變得更加透明

本著透明的精神，F(xiàn)acebook決定讓用戶更多地了解他們成為特定Facebook廣告目標的原因。你可以在廣告庫中看到頁面運行的所有活動廣告，這有助于你了解競爭對手在Facebook廣告方面的動作。

2. 針對特定廣告的定位受到限制

為了追求反歧視的目標，F(xiàn)acebook限制了一些公司的目標選擇。住房、就業(yè)和信貸廣告不能再以年齡、種族或性別為目標。這些變化是民權組織達成和解協(xié)議的結果，有助于保護人們免受歧視。

3. 動態(tài)推送算法的更改

Facebook的算法更新優(yōu)先考慮親密的朋友，這反映了馬克·扎克伯格讓Facebook變得透明但又不太透明的目標。Facebook會分析用戶和這個人的共同點以及互動方式，以確定他們關心誰的帖子。即使Facebook希望用戶在平臺上感受到朋友和親戚的包圍，他們也不介意你看到一些商業(yè)頁面和群組，只要用戶感興趣并且點擊廣告中的鏈接。

4. 視頻算法更新

Facebook沒有忽視視頻內容。影響視頻排名的因素包括視頻的觀看時長、原創(chuàng)性以及用戶尋找和返回視頻的頻率。

5. 為小企業(yè)引入了新的工具

為了幫助小企業(yè)管理和推廣，F(xiàn)acebook推出了新的工具，包括自動化廣告、預約管理、視頻編輯工具等。這些工具旨在簡化小企業(yè)在Facebook上的運營和推廣。

四、Instagram

品牌可以通過網紅發(fā)布推廣產品的帖子。在Instagram上，品牌現(xiàn)在可以把網紅的帖子變成廣告，該功能需要對品牌和網紅進行一些設置。

模板為各類用戶提供超過20種預定義的B2B受眾選擇，包括受眾特征如成員技能、職位、群體等。這一功能對初級市場營銷人員來說，無疑是一大助力。

關于新帖子的反響，這是人們在特定平臺上的真實反饋。據LinkedIn透露，新帖子的反應有助于提高平臺的整體參與度，并幫助用戶更準確地了解他們帖子的反饋情況。

至于算法更新，到2019年為止，LinkedIn更側重于能引發(fā)建設性對話的帖子，而非僅僅追求高分享量的帖子。該算法還會優(yōu)先考慮用戶認識的人以及他們關心的話題。

在Pinterest平臺，你不會聽到關于數(shù)據泄露、政治丑聞或特朗普的Pinterest推文等消息，因為這些并不存在于該平臺。盡管如此，對于眾多企業(yè)來說，Pinterest是一個擁有大量客戶的平臺。Pinterest致力于改善客戶體驗。

近期，Pinterest推出了新的客戶體驗功能，以幫助賣家更好地接觸和轉化客戶。其中，購買品牌特征功能允許用戶在產品引腳下方查看更多與該品牌相關的內容。Pinterest還提供了個性化購物推薦和目錄功能，品牌可以上傳完整目錄到平臺，并將其產品轉換為可購物的pin。

品牌還可以通過購物廣告在Pinterest上推廣其產品。

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