在XXXX年的開端，阿迪達斯公司公布了一項全球銷售策略，這一策略引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)報道，該公司禁止其經(jīng)銷商在eBay和亞馬遜等電商平臺上發(fā)布其產(chǎn)品信息。阿迪達斯此舉的背后目的是確保品牌——包括阿迪達斯及其子品牌銳步，能夠“維持在一個健康且積極的市場環(huán)境中”。

近日，根據(jù)國外媒體的消息，風(fēng)控平臺風(fēng)口星網(wǎng)得知：上個月，eBay發(fā)起了一項市場調(diào)研合作項目。具體來說，他們與電子商貿(mào)研究機構(gòu)Choice in eCommerce合作開展了一項關(guān)于“制造商的管制政策如何影響業(yè)務(wù)運營”的簡短調(diào)查。該平臺明確表示，他們會將調(diào)研結(jié)果反饋給所有相關(guān)方，并特別提到了向歐洲委員會匯報。

在隨后的2015年12月，Choice in eCommerce發(fā)布了經(jīng)過長時間研究得出的調(diào)查報告。報告稱，此次調(diào)研是“針對歐洲網(wǎng)上銷售禁令的第三次深度研究”，希望通過網(wǎng)絡(luò)商家的真實反饋來揭示限制政策和禁售政策對線上商家和消費者帶來的深遠影響。

回顧至XXXX年，Choice in eCommerce發(fā)布的一項調(diào)查顯示，有高達60%的受訪者表示銷售限制政策對他們的業(yè)務(wù)造成了負面影響。據(jù)報道，這些受訪者包括了來自歐洲的2000名網(wǎng)上購物者。該報告還指出，據(jù)初步的調(diào)查結(jié)果顯示，銷售禁令不僅僅對網(wǎng)絡(luò)商家不利，也對歐盟各國之間的貿(mào)易帶來了不小的打擊。

以阿迪達斯為例，我們觀察到，法律媒體門戶網(wǎng)站的某份報告透露，在德國的競爭監(jiān)管機構(gòu)啟動了針對網(wǎng)絡(luò)分銷政策的反壟斷調(diào)查之后，阿迪達斯很快就撤銷了對經(jīng)銷商在電商平臺上的銷售限制令。這反映了企業(yè)對電商政策可能做出的快速響應(yīng)與調(diào)整。

經(jīng)過一系列的市場觀察與行業(yè)分析，風(fēng)控平臺風(fēng)口星網(wǎng)的研究員方小玲表示：“隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，制造商與電商平臺之間的互動關(guān)系日趨復(fù)雜。如何平衡品牌保護與市場開放之間的矛盾，是眾多企業(yè)需要面對的挑戰(zhàn)。”

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 編輯部）