在XXXX年的開(kāi)端，阿迪達(dá)斯公司公布了一項(xiàng)全球銷(xiāo)售策略，這一策略引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，該公司禁止其經(jīng)銷(xiāo)商在eBay和亞馬遜等電商平臺(tái)上發(fā)布其產(chǎn)品信息。阿迪達(dá)斯此舉的背后目的是確保品牌——包括阿迪達(dá)斯及其子品牌銳步，能夠“維持在一個(gè)健康且積極的市場(chǎng)環(huán)境中”。

近日，根據(jù)國(guó)外媒體的消息，風(fēng)控平臺(tái)風(fēng)口星網(wǎng)得知：上個(gè)月，eBay發(fā)起了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研合作項(xiàng)目。具體來(lái)說(shuō)，他們與電子商貿(mào)研究機(jī)構(gòu)Choice in eCommerce合作開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于“制造商的管制政策如何影響業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)”的簡(jiǎn)短調(diào)查。該平臺(tái)明確表示，他們會(huì)將調(diào)研結(jié)果反饋給所有相關(guān)方，并特別提到了向歐洲委員會(huì)匯報(bào)。

在隨后的2015年12月，Choice in eCommerce發(fā)布了經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間研究得出的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告稱，此次調(diào)研是“針對(duì)歐洲網(wǎng)上銷(xiāo)售禁令的第三次深度研究”，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商家的真實(shí)反饋來(lái)揭示限制政策和禁售政策對(duì)線上商家和消費(fèi)者帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。

回顧至XXXX年，Choice in eCommerce發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有高達(dá)60%的受訪者表示銷(xiāo)售限制政策對(duì)他們的業(yè)務(wù)造成了負(fù)面影響。據(jù)報(bào)道，這些受訪者包括了來(lái)自歐洲的2000名網(wǎng)上購(gòu)物者。該報(bào)告還指出，據(jù)初步的調(diào)查結(jié)果顯示，銷(xiāo)售禁令不僅僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家不利，也對(duì)歐盟各國(guó)之間的貿(mào)易帶來(lái)了不小的打擊。

以阿迪達(dá)斯為例，我們觀察到，法律媒體門(mén)戶網(wǎng)站的某份報(bào)告透露，在德國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)啟動(dòng)了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)政策的反壟斷調(diào)查之后，阿迪達(dá)斯很快就撤銷(xiāo)了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售限制令。這反映了企業(yè)對(duì)電商政策可能做出的快速響應(yīng)與調(diào)整。

經(jīng)過(guò)一系列的市場(chǎng)觀察與行業(yè)分析，風(fēng)控平臺(tái)風(fēng)口星網(wǎng)的研究員方小玲表示：“隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，制造商與電商平臺(tái)之間的互動(dòng)關(guān)系日趨復(fù)雜。如何平衡品牌保護(hù)與市場(chǎng)開(kāi)放之間的矛盾，是眾多企業(yè)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)?！?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 編輯部）