社媒巨頭Meta放棄直播購物領(lǐng)域，水土不服仍是難題？迎接新的挑戰(zhàn)與機遇的直播電商行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)
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本周社交媒體平臺有哪些值得出海品牌關(guān)注的新動態(tài)？YouTube Shorts更新評論回復(fù)功能，Instagram推出Channels功能，同時直播購物方面，Meta旗下Instagram和TikTok采取了截然不同的策略，來和小編一起了解一下詳細(xì)情況吧！
在YouTube平臺上，Shorts功能又迎來了新動態(tài)。近日，YouTube宣布更新了YouTube Shorts的評論回復(fù)功能，讓用戶不再僅限于文字回復(fù)，還可以選擇通過拍攝短視頻的方式來回應(yīng)評論。這一更新對于品牌方來說是個好消息，通過與粉絲的互動增加趣味性和活躍度，培養(yǎng)忠實用戶群體。
與此Instagram也在尋求突破。隨著TikTok逐漸成為Z世代的寵兒，Meta開始感受到壓力并走上模仿與升級之路。除了之前推出的短視頻回復(fù)功能外，Instagram現(xiàn)在又推出了全新的Channels功能。用戶可以創(chuàng)建或加入Channels，類似于聊天群組但只允許創(chuàng)建者發(fā)言。這一功能讓創(chuàng)建者能夠向成員集中發(fā)布信息，為用戶提供了全新的互動方式。品牌方可以借此建立品牌專屬社群，與粉絲保持緊密互動。
Instagram在直播購物方面卻做出了重大調(diào)整。盡管國內(nèi)直播購物風(fēng)頭正勁，但海外社交媒體巨頭Instagram卻宣布將于3月16日取消直播購物功能。這一決策反映出海外用戶對直播購物的接受程度并不高。對于想要在Instagram平臺上進行帶貨的出海品牌來說，可以多利用Instagram的櫥窗和Reels商品標(biāo)記功能。
與此TikTok在購物功能上不斷升級。隨著TikTok小店在美國的開通，用戶可以直接在TikTok平臺上瀏覽并下單支付。盡管目前用戶仍需要在品牌官網(wǎng)完成購買流程，但TikTok對于購物功能的持續(xù)優(yōu)化將有助于實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率，提升平臺電商GMV。
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