一、潮鞋在北美新市場(chǎng)的冷啟動(dòng)

Royal Elastics，這個(gè)來自澳洲的潮流服飾品牌，以其獨(dú)特的無鞋帶設(shè)計(jì)和多樣化的鞋面風(fēng)格，成為了街頭文化愛好者和時(shí)尚工作者的新寵。創(chuàng)立至今已有25年歷史的Royal Elastics，在拓展北美電商市場(chǎng)時(shí)，初期的冷啟動(dòng)階段遇到了挑戰(zhàn)。借力Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷，該品牌成功提升了獨(dú)立站的曝光和銷量。

二、Instagram網(wǎng)紅如何點(diǎn)燃潮鞋熱潮？

2021年4月，Royal Elastics與AllValue合作，開啟了獨(dú)立站的建站之旅。AllValue團(tuán)隊(duì)深入了解品牌特性后，建議其加入“北美網(wǎng)紅分銷計(jì)劃”，利用Instagram紅人營(yíng)銷在新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。為了調(diào)動(dòng)網(wǎng)紅的參與度和積極性，Royal Elastics為每個(gè)網(wǎng)紅提供免費(fèi)的鞋子，并承諾包郵包退包換。

三、精準(zhǔn)鎖定Instagram網(wǎng)紅帶貨渠道

AllValue團(tuán)隊(duì)從Youtube、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok等多個(gè)渠道中，最終確定Instagram作為Royal Elastics主要的網(wǎng)紅帶貨渠道。這是因?yàn)镮nstagram的月活躍用戶近10億，且全球71%的Instagram使用者年齡在35歲以下，具有極高的購買力。

四、400萬網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫的巧妙運(yùn)用

AllValue團(tuán)隊(duì)啟用了其400萬的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，通過時(shí)尚潮流、鞋服、運(yùn)動(dòng)鞋等數(shù)據(jù)標(biāo)簽，精準(zhǔn)篩選出粉絲數(shù)量在5k-3w的中小網(wǎng)紅。經(jīng)過分析網(wǎng)紅的粉絲地域組成，最終確定了與品牌需求契合的20位網(wǎng)紅為Royal Elastics產(chǎn)品帶貨。

五、網(wǎng)紅營(yíng)銷的卓越成果

自啟動(dòng)網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)后，AllValue團(tuán)隊(duì)為Royal Elastics運(yùn)營(yíng)Instagram。近3個(gè)月的時(shí)間里，該品牌積累了902個(gè)粉絲，產(chǎn)出的帖子達(dá)40+。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，為Royal Elastics帶貨的網(wǎng)紅，相關(guān)帖子瀏覽量超16萬，觸達(dá)12萬余人。除了北美市場(chǎng)的訂單快速增長(zhǎng)外，該品牌的訂單還收到了來自菲律賓、新西蘭、荷蘭等全球各地的訂單。

六、沉淀品牌海外影響力

在與網(wǎng)紅合作的過程中，AllValue深度把關(guān)內(nèi)容發(fā)布的質(zhì)量，要求網(wǎng)紅的圖文都要體現(xiàn)Royal Elastics的品牌信息。合作網(wǎng)紅的超400個(gè)帖子，不僅在全網(wǎng)可搜，還可以沉淀為品牌的私域用戶。AllValue的分銷聯(lián)盟工具為每個(gè)網(wǎng)紅提供了專屬的折扣碼推廣分鏈接，可根據(jù)折扣碼的使用情況實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)帶貨銷售情況，評(píng)估推廣效果。

七、加入AllValue北美網(wǎng)紅分銷計(jì)劃的益處

自AllValue“北美網(wǎng)紅分銷計(jì)劃”開啟后，獨(dú)立站商家反響熱烈。該計(jì)劃利用400萬網(wǎng)紅達(dá)人數(shù)據(jù)庫和北美本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持，為商家創(chuàng)造更多新訂單。該計(jì)劃不收坑位費(fèi)，以銷售額結(jié)算傭金，幫助商家輕松玩轉(zhuǎn)北美市場(chǎng)。

八、Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧

要做好Instagram的網(wǎng)紅營(yíng)銷，需要精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，選擇與品牌契合的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。要深度參與網(wǎng)紅內(nèi)容的策劃和發(fā)布，確保內(nèi)容的質(zhì)量。利用分銷聯(lián)盟工具，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)帶貨銷售情況，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

Royal Elastics借助Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷，成功實(shí)現(xiàn)了在北美新市場(chǎng)的冷啟動(dòng)，并取得了顯著的成果。對(duì)于希望拓展海外市場(chǎng)的品牌來說，利用Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)值得嘗試的策略。根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)制定有效的營(yíng)銷方案

有贊AllValue北美運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在接收到商家的報(bào)名信息后，將與商家緊密溝通，了解品牌信息、目標(biāo)受眾群體、品牌社交媒體概況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況以及營(yíng)銷目標(biāo)等關(guān)鍵內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，我們將生成定制化的網(wǎng)紅營(yíng)銷方案，包括明確的活動(dòng)目標(biāo)、策略、內(nèi)容策劃以及預(yù)期效果。憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)，我們能夠提高營(yíng)銷活動(dòng)的效率和產(chǎn)出。

根據(jù)產(chǎn)品類別或區(qū)域等要素甄選適合的網(wǎng)紅

在選擇合適的網(wǎng)紅時(shí)，我們會(huì)考慮以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：網(wǎng)紅的真實(shí)性（互動(dòng)率和觸達(dá)率）、個(gè)人形象與品牌形象的匹配程度、網(wǎng)紅的粉絲畫像（興趣領(lǐng)域和所在地區(qū)）以及過去合作品牌的品質(zhì)。這些因素將有助于我們找到最適合的網(wǎng)紅合作伙伴，共同推廣品牌和產(chǎn)品。

把關(guān)合作網(wǎng)紅的博文內(nèi)容

對(duì)于已經(jīng)簽約合作的網(wǎng)紅，我們將嚴(yán)格把關(guān)其博文內(nèi)容，確保傳遞的品牌產(chǎn)品信息是正向的。我們還會(huì)關(guān)注發(fā)布的渠道和頻次，以最大化推廣效果。

使用分銷聯(lián)盟工具追蹤網(wǎng)紅效果反饋

通過有贊AllValue的分銷聯(lián)盟工具，每個(gè)網(wǎng)紅都可以擁有獨(dú)特的推廣鏈接。商家可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)銷售情況，定期復(fù)盤網(wǎng)紅的品牌曝光流量和帶貨數(shù)據(jù)，評(píng)估推廣效果。根據(jù)反饋，我們可以及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷內(nèi)容和策略，以確保達(dá)到最佳的市場(chǎng)效果。

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