隨著今年TikTok在全球范圍內(nèi)的流行，其已經(jīng)嶄露頭角成為了最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年已經(jīng)超越了搜索引擎巨頭Google，成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站。特別是在今年二月，TikTok首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

TikTok的成功背后，是其持續(xù)受到用戶的熱烈追捧以及商業(yè)化的策略越發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還進軍游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的速度上，作為后來者的TikTok仍有巨大的潛力。面臨已經(jīng)巨頭林立的國際市場，TikTok需要尋找新的增長點。

于是，TikTok將目光投向了移動端之外的市場。今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其主打。這一決策一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點；另一方面則是希望通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶增長只是基礎(chǔ)，合理的商業(yè)化策略才是關(guān)鍵。

對于歐美用戶來說，游戲直播一直是非常受歡迎的內(nèi)容。以Twitch為例，它作為美國最早上線的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著時代的發(fā)展，生活類直播也開始被用戶接受。TikTok看到了這一趨勢，并決定進軍游戲直播領(lǐng)域。最近，TikTok專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。TikTok官方表示，該應(yīng)用目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。如果這一平臺正式發(fā)布，它將標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播領(lǐng)域。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)的拓展。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。而針對熱門食譜內(nèi)容，TikTok則為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并計劃在未來擴大合作餐廳數(shù)量。

可以說，TikTok的動作證明了歐美用戶越來越適應(yīng)與生活的融合。游戲直播、電商和外賣業(yè)務(wù)的拓展都是基于這一趨勢的明智之舉。而TikTok的成功也給我們帶來了啟示：在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)拓展是吸引用戶的關(guān)鍵。當(dāng)前TikTok的商業(yè)運營及市場策略

不難發(fā)現(xiàn)，TikTok已構(gòu)建了一個相對完整的供應(yīng)鏈體系，涵蓋了餐飲品牌的運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送等各個環(huán)節(jié)。TikTok還表示，其將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者及有潛力的烹飪?nèi)瞬?，這一舉措無疑為平臺注入了新的活力。

TikTok的快速擴張與其多元化的平臺能力息息相關(guān)，這種擴張不僅體現(xiàn)在日常的餐飲外賣服務(wù)上，也引發(fā)了人們對于其是否會成為新一代的搜索引擎的猜想。就像人們開始使用亞馬遜進行網(wǎng)購一樣，TikTok是否會成為年輕用戶的新一代搜索工具，這值得各界關(guān)注。

在全球范圍內(nèi)，TikTok的影響力日益擴大。據(jù)AppAnnie的報告顯示，TikTok在美國和英國的用戶平均使用時間已經(jīng)超過了YouTube，成為了新的流量巨頭。在這樣的影響力下，TikTok自然希望能夠在其平臺上兜售各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告等。

事實上，TikTok在廣告業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)尤為搶眼。該公司2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量大幅增加，目前正與成千上萬的廣告商合作，品牌活動的激增也大大提升了TikTok的銷售業(yè)績。其母公司字節(jié)跳動的收入和利潤也實現(xiàn)了驚人的增長。

在廣告產(chǎn)品體系上，TikTok提供了多種品牌廣告的呈現(xiàn)方式，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，也可以贊助標(biāo)簽，使用各種視覺特效技術(shù)。許多品牌甚至直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以提供有趣的內(nèi)容，擴大產(chǎn)品影響力和線下廣告效果。

為了進一步培養(yǎng)社區(qū)和創(chuàng)作者，TikTok還設(shè)立了TikTok創(chuàng)作者基金，向前一個月粉絲達到一定數(shù)量和獲得高瀏覽量的用戶支付補貼。這一舉措無疑激發(fā)了更多創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，也為品牌提供了更多的營銷可能性。

盡管TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益擴大，但同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題。比如，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容問題依然存在，地緣政治因素也可能影響其發(fā)展。競爭對手如Meta也在采取各種手段試圖打壓TikTok，包括利用政治手段和黑公關(guān)等。

在這樣的環(huán)境下，TikTok需要更加謹慎地處理與、消費者以及競爭對手的關(guān)系。一旦和消費者意識到TikTok在多個領(lǐng)域具有主導(dǎo)地位，可能會引發(fā)更加激烈的競爭。TikTok不僅要面對競爭對手的打壓，還可能面臨政治和輿論上的壓力。

在政治手段方面，Meta曾被曝出雇傭咨詢公司策劃反TikTok運動，試圖將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅。這種黑公關(guān)的手段令人不齒，也引發(fā)了人們對Meta及TikTok的質(zhì)疑和攻擊。

除了政治手段外，Meta還擅長以市場方式來消滅競爭對手，如收購、抄襲等手段。這樣的手段也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。在這種環(huán)境下，TikTok需要更加聰明地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和打壓，以保持其在全球市場上的領(lǐng)先地位。

這場收購嘗試最終以失敗告終。盡管Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功奪走了Snap的部分市場份額，但Snap仍成功上市，并未被Meta徹底逆襲。如今，Snap已不再是Meta的主要競爭對手。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格。有了這樣的政治家負責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可能會采取各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)、政治手段等?？梢哉f，毀滅對手已成為Meta的一種做事手段，并深刻體現(xiàn)在其企業(yè)文化中。

盡管在美國，Meta開展各類游說活動并不違法，但其黑公關(guān)行為已被曝光。盡管如此，Meta仍聲稱自己的一切行為都是為了幫助美國消除隱憂，并指責(zé)TikTok應(yīng)該面對與其影響力相匹配的審查。

不久前，Meta在TikTok上悄悄開設(shè)了賬號，雖然未進行推廣也未發(fā)布任何內(nèi)容，但該賬號已積累了大量粉絲，并且粉絲數(shù)量每天都在不斷增加。該賬號的簡介是：“我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人”。這一舉動引發(fā)了人們的諸多猜測，是否Meta試圖深入敵營以偵查競爭對手？

對此，Meta的發(fā)言人回應(yīng)稱，他們會利用各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品的人進行互動。這一官方回應(yīng)似乎仍無法完全解答人們的疑問。實際上，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram已在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教授大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，以吸引更多用戶。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，此前也曾推出過類似的產(chǎn)品。如今Meta將重點放在了Reels上，希望能與之決一死戰(zhàn)。Reels確實給Meta帶來了一些信心，扎克伯格在財報電話會議上表示，越來越多的用戶花時間在Reels上，這也使得Reels成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta可能會將長期發(fā)展重點放在Reels上，以吸引更多年輕人。

市場上并不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭非常激烈，最終的結(jié)果仍然不確定。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和利潤也同比下滑。Meta還披露了今年一季度的營收指引遠低于市場預(yù)期和去年同期水平。這引發(fā)了市場的負面反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題外，很重要的原因之一是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計劃采取類似措施以限制廣告追蹤和用戶隱私選擇的能力。這些措施將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生很大影響。同時人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間越來越少年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣這也是導(dǎo)致Meta業(yè)績下滑的原因之一之一。與此同時TikTok的飛速增長也在不斷蠶食Meta的地盤使其成為Meta最大的威脅之一根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)TikTok的用戶使用率正在迅速上升而Instagram的使用率則有所下降顯示出年輕人對Instagram的興趣正在逐漸減弱轉(zhuǎn)而投向TikTok的趨勢越來越明顯。然而從商業(yè)化的角度來看目前Meta仍然是絕對的頭部TikTok的收入遠遠低于Meta因此問題的關(guān)鍵在于Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok的問題以做出長遠的競爭策略來應(yīng)對挑戰(zhàn)與機遇并存的市場環(huán)境進行不斷的調(diào)整和探索成為未來發(fā)展的關(guān)鍵所在本文為對一場商業(yè)競爭的分析僅供參考具體決策還需結(jié)合實際情況進行綜合考慮和研究探討出最適合自身發(fā)展的策略和方向以實現(xiàn)長期的商業(yè)成功和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)才是重中之重所在 。TikTok與社交平臺的未來碰撞：用戶增長與市場變化

隨著用戶群體的不斷擴張，廣告主逐漸將預(yù)算轉(zhuǎn)向高流量平臺成為了一種趨勢。未來的確有望見證TikTok商業(yè)收入的持續(xù)增長。市場更應(yīng)關(guān)注的是，這種變化是僅限于Meta與TikTok之間的競爭，還是整個社交平臺的大勢所趨？這背后反映出的是用戶是否正在逐漸離開傳統(tǒng)社交平臺，轉(zhuǎn)向更多的短視頻內(nèi)容？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到了其他新興平臺？

事實上，TikTok對社交平臺的沖擊是普遍存在的。這從抖音在國內(nèi)的迅速發(fā)展就可以看出。在爭奪用戶時間和注意力的競爭中，抖音不僅對微信、長視頻平臺構(gòu)成了沖擊，甚至對淘寶、京東等電商平臺也產(chǎn)生了影響。值得注意的是，盡管面臨沖擊，但大多數(shù)平臺并未因此消亡。能夠在市場中穩(wěn)健發(fā)展的平臺，必然有其滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。

在“Copy from China”的潮流下，國內(nèi)優(yōu)秀的將人、貨、場以內(nèi)容方式連接的產(chǎn)品和應(yīng)用正源源不斷地被引入海外市場。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等多個方面。一旦這些應(yīng)用像微信一樣打通各個領(lǐng)域，未來完全有可能在社交領(lǐng)域?qū)eta形成強有力的競爭。

即使沒有TikTok的出現(xiàn)，也會有其他平臺逐步蠶食Meta的市場份額。如果有一天蘋果或亞馬遜成為Meta認為的最大對手，這并不奇怪。因為對手可能并非來自同一賽道，而是從其他領(lǐng)域突然崛起。

Meta也在不斷尋找新的發(fā)展路徑。雖然公司公布了2022年的投資重點，包括多個領(lǐng)域，但市場對其投資方向仍持懷疑態(tài)度。許多人認為Meta已經(jīng)失去了創(chuàng)新的能力，更多的是在應(yīng)對挑戰(zhàn)。Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙和Reels項目雖然商業(yè)化速度尚待提高，但也是公司尋求轉(zhuǎn)型的重要方向。即便如此，Meta仍面臨著長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

從兼職的角度來看，TikTok提供了一個全新的賺錢途徑。無論是通過帶貨、直播還是簡單的視頻剪輯發(fā)布，都有機會在TikTok上賺取收入。但與此國內(nèi)視頻軟件已經(jīng)接近飽和，新人想要進入需要更多的時間和努力。而TikTok作為海外版抖音的代表，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和流量支持，為創(chuàng)作者提供了更多的變現(xiàn)機會。掌握流量密碼就等于掌握了財富密碼在這里得到了完美的體現(xiàn)。

對于TikTok的賺錢方式，普通人可以考慮成為“網(wǎng)紅”，通過分享專業(yè)內(nèi)容和真實的信息來吸引粉絲并獲取支持。直播打賞和TikTok廣告也是可行的賺錢途徑。雖然需要一定的人氣和推廣力度，但一旦成功吸引到足夠的粉絲和關(guān)注度，通過廣告等方式進行營銷活動就能帶來可觀的收入。

無論是從市場變化、平臺競爭還是個人兼職的角度來看，TikTok都成為了不可忽視的存在。其帶來的沖擊和機遇都值得各方關(guān)注和把握。