自從谷歌對(duì)所有商家開放Google Shopping以來，越來越多的賣家利用這一平臺(tái)獲取站外流量，以加持自己的亞馬遜店鋪，減少對(duì)平臺(tái)流量的依賴。GoogleShopping逐漸成為獨(dú)立站DTC品牌引流的關(guān)鍵渠道。

那么，什么是Google Shopping呢？

Google Shopping是一項(xiàng)谷歌服務(wù)，允許消費(fèi)者在不同零售商之間搜索、比較和購買產(chǎn)品。它也被稱作比較購物引擎（CSE）。在Google Shopping的搜索結(jié)果中，產(chǎn)品縮略圖會(huì)展示，圖上包含每個(gè)產(chǎn)品的商家名稱和價(jià)格。

那么，為什么使用Google Shopping呢？原因很簡單：它非常有效。

當(dāng)海外網(wǎng)購者想要購買某樣產(chǎn)品但尚未確定具體目標(biāo)時(shí)，他們會(huì)在Google進(jìn)行搜索，以獲取多家網(wǎng)店的產(chǎn)品和報(bào)價(jià)。Google Shopping的優(yōu)勢(shì)在于：它為購物體驗(yàn)增添了視覺沖擊力，允許商店在Google SERP中多次出現(xiàn)，并且轉(zhuǎn)化率比谷歌網(wǎng)頁的文字廣告高出30%。

那么，如何將產(chǎn)品添加到Google Shopping中呢？以下是一些基本步驟：

設(shè)置Google Merchant Center帳戶。想要產(chǎn)品出現(xiàn)在Google購物結(jié)果中，首先需要注冊(cè)一個(gè)Google Merchant Center帳戶。設(shè)置這個(gè)帳戶非常簡單，只需四個(gè)步驟即可完成。

接著，優(yōu)化產(chǎn)品圖片。由于Google Shopping高度視覺化，產(chǎn)品照片可以說是整個(gè)頁面中最重要的部分。為了提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，谷歌對(duì)圖片有嚴(yán)格的要求，會(huì)進(jìn)行質(zhì)量檢查。建議從一開始就按照Google的圖片指南操作。

然后，錄入產(chǎn)品數(shù)據(jù)。優(yōu)化圖片后，可以創(chuàng)建Google Shopping的產(chǎn)品數(shù)據(jù)提要。這涉及到訪問你的Google Merchant Center帳戶，單擊“產(chǎn)品”和“訂閱源”，然后點(diǎn)擊藍(lán)色的“+”圖標(biāo)。在這里，你需要填寫目標(biāo)市場的國家和語言，命名Feed并選擇錄入方式?？梢赃x擇從Google sheet錄入，上傳本地文件以及內(nèi)容API對(duì)接等方式。

之后，關(guān)聯(lián)Google AdWords帳戶。在Google Shopping上展示產(chǎn)品需要付費(fèi)。要通過這一平臺(tái)展示產(chǎn)品，需要關(guān)聯(lián)你的Google AdWords帳戶。如果還沒有這個(gè)帳戶，可以在相關(guān)頁面上創(chuàng)建一個(gè)。

接下來，制作Google購物廣告。關(guān)聯(lián)帳戶后，就可以開始制作購物廣告了。有幾種不同的入門方法，可以通過Google Merchant Center帳戶或Google AdWords進(jìn)行。

然后是為購物廣告出價(jià)。在Google shopping設(shè)置下，系統(tǒng)會(huì)提示你選擇出價(jià)策略并設(shè)置廣告預(yù)算。根據(jù)谷歌的說法，“足夠的出價(jià)和高質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)據(jù)將使商戶的廣告獲得更高的排名?！?Google有一個(gè)出價(jià)模擬器工具，可以展示出價(jià)更改可能如何影響廣告效果?？梢赃x擇手動(dòng)CPC（每次點(diǎn)擊成本）或設(shè)置自動(dòng)出價(jià)策略。

完成廣告出價(jià)后，進(jìn)行購物廣告定位。這一步?jīng)Q定了誰將在何時(shí)看到你投放的產(chǎn)品廣告。Google Shopping廣告設(shè)置的最后部分就是關(guān)于廣告定位的。

從設(shè)置Google Merchant Center帳戶到優(yōu)化產(chǎn)品圖片，再到錄入產(chǎn)品數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)Google AdWords帳戶、制作購物廣告、出價(jià)和定位，這一系列步驟可以幫助賣家有效地在Google Shopping上展示自己的產(chǎn)品，吸引更多的潛在客戶。在設(shè)置時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備是默認(rèn)的，無需修改。主要需選擇廣告定位的位置，確保你選了你能夠服務(wù)到的市場，避免不必要的浪費(fèi)。設(shè)置廣告開始和結(jié)束的日期，如果你設(shè)置結(jié)束日期的話，廣告就會(huì)繼續(xù)投放，所以千萬不要忘記啦！

完成Google Shopping廣告系列設(shè)置后，系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)制作廣告組的提示。有兩種類型的廣告組：產(chǎn)品購物廣告和櫥窗購物廣告。產(chǎn)品購物廣告宣傳單一產(chǎn)品，而櫥窗購物廣告則允許宣傳多種產(chǎn)品。如果選擇產(chǎn)品購物廣告組，就輸入廣告組名稱，設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用的預(yù)算即可。

如果選擇櫥窗購物廣告組，需要輸入廣告組名稱并且設(shè)置最高CPE（每次互動(dòng)成本）出價(jià)。（互動(dòng)成本在有人展開櫥窗購物廣告并在廣告內(nèi)停留10秒以上的時(shí)候就產(chǎn)生了。）選擇要在櫥窗購物廣告中展示的產(chǎn)品。

單擊“保存”，你的廣告系列就成功提交啦！

（以上圖片來源：谷歌）

（來源：獨(dú)立站小U）

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