在多種因素的影響下，許多賣(mài)家開(kāi)始轉(zhuǎn)向獨(dú)立站以分散風(fēng)險(xiǎn)。獨(dú)立站的流量獲取是個(gè)巨大挑戰(zhàn)，賣(mài)家需要通過(guò)社交媒體平臺(tái)來(lái)獲取流量。SHEIN、Anker、PatPat等品牌通過(guò)社交媒體平臺(tái)取得了巨大的成功，但大多數(shù)的中小品牌賣(mài)家在社交媒體投放廣告時(shí)仍面臨不小的挑戰(zhàn)。

全球社交媒體用戶(hù)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，社交媒體成為獨(dú)立站賣(mài)家獲取流量的重要渠道。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球社交媒體用戶(hù)數(shù)量已達(dá)到46.2億。賣(mài)家通過(guò)社交媒體廣告觸達(dá)和精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，贏得用戶(hù)信賴(lài)，逐步建立起品牌護(hù)城河。

廣告成本是賣(mài)家討論最多的話(huà)題。隨著入場(chǎng)賣(mài)家數(shù)量的增加，廣告費(fèi)用不斷上漲，不少賣(mài)家反饋獲客成本直線(xiàn)飆升。社交平臺(tái)逐步加大了監(jiān)管力度，一些缺乏社媒投放經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家誤觸紅線(xiàn)，導(dǎo)致廣告賬戶(hù)被限制投放。

其中，“誤導(dǎo)性廣告體驗(yàn)”是讓許多賣(mài)家頭疼的問(wèn)題。盡管平臺(tái)對(duì)此有清晰的界定，但許多賣(mài)家仍不明白何為“誤導(dǎo)性廣告”，更不知道如何避免。

事實(shí)上，“誤導(dǎo)性廣告”指的是由于內(nèi)容不明確，誤導(dǎo)消費(fèi)者判斷的廣告。平臺(tái)對(duì)此做出嚴(yán)格規(guī)范，實(shí)際上是幫助商家建立品牌信任的一種引導(dǎo)。因?yàn)樾刨?lài)是一切商業(yè)行為的基礎(chǔ)，“誤導(dǎo)性廣告”不僅會(huì)破壞消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還可能產(chǎn)生不良的價(jià)值觀導(dǎo)向，最終損害商家自身的品牌形象。

在具體投放過(guò)程中，賣(mài)家需要注意避免踩到雷區(qū)。例如，廣告涉及個(gè)人信息訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限、提供真金白銀或有貨幣價(jià)值報(bào)酬的全免費(fèi)賭金全贏制比賽應(yīng)用的廣告、虛假陳述能夠在短時(shí)間內(nèi)取得成效、聲稱(chēng)無(wú)需核實(shí)或抵押即可申請(qǐng)貸款、針對(duì)疾病的治療或療效作出虛假聲明等類(lèi)型的內(nèi)容都是商家容易忽略的環(huán)節(jié)，也是Meta官方審核中容易拒絕投放的廣告類(lèi)型。

為了規(guī)避“誤導(dǎo)性廣告體驗(yàn)”建立品牌信任，商家需要確保廣告的合規(guī)投放。確保在整個(gè)廣告體驗(yàn)中傳遞一致的品牌信息、提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息、確保廣告和落地頁(yè)的實(shí)用性和可靠性等都是關(guān)鍵。與平臺(tái)攜手共同營(yíng)造良好的電商運(yùn)營(yíng)生態(tài)也是非常重要的。

品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，品牌價(jià)值的打造離不開(kāi)用戶(hù)的信賴(lài)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)。優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)需要品牌發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)并為用戶(hù)提供價(jià)值。也需要重視廣告體驗(yàn)在品牌和消費(fèi)者之間建立正向聯(lián)系中的作用。合規(guī)的廣告投放不僅有助于避免不必要的麻煩，還能助力商家建立品牌信任和美譽(yù)度提升。（來(lái)源：Meta海外營(yíng)銷(xiāo)）

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