過去一年里，一些英國初創(chuàng)公司開始在美國市場嶄露頭角。英國的行李箱品牌Antler和鞋類品牌Vivobarford已經(jīng)開設(shè)了DTC官網(wǎng)，積極向美國消費(fèi)者推廣；主營蛋白質(zhì)產(chǎn)品和補(bǔ)充劑的品牌Form Nutrition以及專注于可持續(xù)嬰兒尿布的品牌Pura也在美國亮相。

這一系列的英國品牌進(jìn)軍美國市場的行動(dòng)表明，美國市場依然具有巨大的吸引力。

零售業(yè)當(dāng)前面臨的經(jīng)濟(jì)阻力不容小覷，但這些品牌的高管們達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為在競爭激烈的電子商務(wù)環(huán)境中，擁有英國血統(tǒng)的品牌可以打造差異化的策略。這也帶來了跨越大西洋的挑戰(zhàn)，如更高的營銷和物流成本。

對(duì)于Antler和Vivobarford來說，進(jìn)軍美國市場意味著他們首次在英國以外的海外市場進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張。盡管部分品牌選擇擴(kuò)張至其他歐洲國家，如德國和捷克共和國，但眾多品牌仍對(duì)美國市場寄予厚望。未來數(shù)年，美國市場預(yù)計(jì)將成為這些品牌主要的國際市場。

歷史悠久的行李品牌Antler在疫情期間成功地轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代行李箱品牌，并找到了吸引年輕觀眾的新方式。他們將目光瞄準(zhǔn)了美國市場，希望在那里實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

Antler美國董事總經(jīng)理Kristy Glenne表示，公司經(jīng)過一年多的準(zhǔn)備才在美國亮相，這一舉措與Antler的品牌重塑計(jì)劃緊密結(jié)合。借此機(jī)會(huì)，公司推出了全新的品牌美學(xué)，標(biāo)志著Antler作為全球吸引力強(qiáng)的英國旅游品牌的戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)。進(jìn)軍美國市場后，Antler的電子商務(wù)銷售同比增長了96%。該公司還與全球知名私人會(huì)員俱樂部蘇豪會(huì)所建立了全球旅游伙伴關(guān)系，并計(jì)劃在2023年在美國的紐約、洛杉磯與德克薩斯州增加更多的旅游行業(yè)合作伙伴。

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