TikTok已成為商家爭(zhēng)奪流量的熱門平臺(tái)。隨著短視頻的火爆，TikTok的流量日益龐大，眾多企業(yè)紛紛將其作為營(yíng)銷的重點(diǎn)。如何在TikTok上進(jìn)行有效的營(yíng)銷呢？以下幾點(diǎn)值得關(guān)注。

內(nèi)容的真實(shí)可靠性至關(guān)重要。消費(fèi)者對(duì)推廣產(chǎn)品的真實(shí)性常常持懷疑態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)測(cè)評(píng)，展示真實(shí)的使用體驗(yàn)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。保持賬號(hào)人設(shè)的真實(shí)性，才能吸引更多流量和用戶。

視頻時(shí)長(zhǎng)要控制得當(dāng)。在碎片化時(shí)代，用戶的注意力有限，短視頻更具吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，15秒內(nèi)的小視頻最受歡迎，把握時(shí)長(zhǎng)，精煉內(nèi)容，是提升曝光的關(guān)鍵。

充分利用評(píng)論區(qū)。評(píng)論區(qū)是用戶的傳話筒，關(guān)注評(píng)論可以了解粉絲和大眾的想法，發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)和營(yíng)銷方向。

把握熱度話題也是關(guān)鍵。善于利用話題熱度為自己造勢(shì)，是吸引粉絲的有效方法。借助熱門話題優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)簽和文案，蹭熱度轉(zhuǎn)化用戶，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

保持賬號(hào)的活躍度也很重要。定時(shí)發(fā)布內(nèi)容，養(yǎng)成用戶群體的習(xí)慣，提高用戶忠誠(chéng)度。內(nèi)容質(zhì)量越高，曝光權(quán)重越高，產(chǎn)品被了解的機(jī)會(huì)就越多。

除了以上幾點(diǎn)，商家在TikTok營(yíng)銷中還可以借助一些工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，如超店有數(shù)等平臺(tái)，可以幫助商家快速掌握行業(yè)趨勢(shì)，實(shí)時(shí)查看TikTok數(shù)據(jù)情況，洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，為商家提供更便捷高效的分析手段。

TikTok營(yíng)銷教程可以分為六個(gè)步驟。首先是投放廣告，利用供稿視頻廣告與TikTok的短視頻內(nèi)容融合。其次是品牌接管廣告，針對(duì)多個(gè)品牌類別購(gòu)買廣告位。第三是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告，利用TikTok的挑戰(zhàn)文化轉(zhuǎn)化為廣告格式。第四是TIKTOK購(gòu)物廣告，結(jié)合標(biāo)簽挑戰(zhàn)和購(gòu)物組件，提供可購(gòu)物的廣告格式。第五是創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙，為品牌提供更具交互性的體驗(yàn)。最后是TikTok影響力營(yíng)銷廣告，與TikTok網(wǎng)紅合作創(chuàng)建贊助內(nèi)容。

TikTok營(yíng)銷是利用TikTok平臺(tái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的做法。如今，TikTok不僅是，更是連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)，擁有眾多月活用戶，成為許多品牌的主場(chǎng)。其平均用戶會(huì)話時(shí)間遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用程序，證明了它的吸引力。它也是2022年下載量最高的應(yīng)用之一，為社交媒體營(yíng)銷人員提供了理想之地。

雅虎新聞?dòng)?020年3月4日在TikTok上開設(shè)了他們的首個(gè)視頻賬號(hào)，至今已積累了超過5300萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

TikTok作為社交媒體平臺(tái)，近年來(lái)影響力飛速增長(zhǎng)，為各類品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)新機(jī)遇。那些擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)、洞察潮流趨勢(shì)的品牌往往在社交媒體上大放異彩，持續(xù)創(chuàng)造驚喜。

TikTok最初是中國(guó)的抖音，在母公司收購(gòu)Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移至這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂元素，用戶可以跟隨音樂跳舞、對(duì)口型假唱，或?qū)⒁魳纷鳛楦阈σ曨l的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分富有才華和創(chuàng)造力的人能夠嶄露頭角，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，該網(wǎng)站美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬(wàn)，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。用戶中超過25%的年齡介于18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)上的女性用戶至少比男性多200萬(wàn)。

投資TikTok廣告具有諸多優(yōu)勢(shì)，尤其是這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，使其成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。TikTok的用戶基礎(chǔ)特定，使得品牌更容易脫穎而出。如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道。”

TikTok廣告形式豐富多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。每一種廣告類型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景。例如，競(jìng)價(jià)廣告允許廣告商通過自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出；品牌接管則能將品牌直接展示在用戶打開應(yīng)用后的主頁(yè)上；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容，通過參與挑戰(zhàn)活動(dòng)創(chuàng)造病毒式內(nèi)容。

如何充分利用TikTok的廣告呢？品牌必須付出額外的努力來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容?？梢圆扇〉牟呗园ㄕ故酒放频妮p松一面、嘗試冒險(xiǎn)內(nèi)容、積極參與與用戶互動(dòng)等。由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，任何想要進(jìn)行TikTok營(yíng)銷活動(dòng)的品牌都需要更加注重創(chuàng)意和互動(dòng)性。付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式讓用戶注意到你，前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

TikTok作為一個(gè)迅速崛起的社交媒體平臺(tái)，為品牌帶來(lái)了諸多機(jī)遇。通過投資TikTok廣告，品牌可以更容易地接觸到目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。（編譯/雨果網(wǎng)）