近日，亞馬遜暫時(shí)停止了品牌備案申請(qǐng)，計(jì)劃最快在五月初重新開(kāi)放。這對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)是好消息還是壞消息？又將帶來(lái)怎樣的影響呢？讓我們一起來(lái)探討一下。

關(guān)于亞馬遜品牌備案升級(jí)后的具體變化，目前亞馬遜官網(wǎng)上并未給出明確的說(shuō)明。我們可以從亞馬遜市場(chǎng)副總裁Peter Faricy的公開(kāi)采訪中了解一些線索。根據(jù)媒體報(bào)道，Peter Faricy表示，從下個(gè)月開(kāi)始，品牌商就可以在亞馬遜上登記商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一旦發(fā)現(xiàn)有假冒產(chǎn)品，亞馬遜將有權(quán)撤下商品并可能關(guān)閉銷(xiāo)售商的賬戶。結(jié)合目前各方消息，我們可以預(yù)測(cè)一些可能的變化：

1. 所有品牌都可以在亞馬遜上注冊(cè)自己的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2. 成功注冊(cè)的品牌可以標(biāo)記出售假的產(chǎn)品列表，以方便亞馬遜下架這些產(chǎn)品和凍結(jié)銷(xiāo)售假產(chǎn)品的賬戶。

3. 購(gòu)物者、品牌商和亞馬遜都可以通過(guò)品牌注冊(cè)來(lái)標(biāo)記假貨。

4. 亞馬遜為品牌推出了名為“Transparency”的項(xiàng)目，允許用戶使用編碼標(biāo)記包裹，以便購(gòu)物者可以根據(jù)官方信息核對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

Peter Faricy表示，亞馬遜正在推行品牌注冊(cè)機(jī)制，并且這一機(jī)制已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段。他還透露，新機(jī)制將在北美推廣，并且不會(huì)收取任何費(fèi)用。那么這次調(diào)整對(duì)賣(mài)家有哪些影響呢？我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行預(yù)測(cè)：

1. 品牌賣(mài)家：對(duì)于品牌商或有品牌授權(quán)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)對(duì)品牌的保護(hù)越嚴(yán)格，對(duì)他們?cè)接欣Ｉ?jí)后的品牌備案可以更好地保護(hù)品牌所有者，防止跟賣(mài)，增強(qiáng)賣(mài)家對(duì)商品詳情頁(yè)面的控制權(quán)，并保證品牌賣(mài)家的利潤(rùn)空間。

2. 跟賣(mài)賣(mài)家：對(duì)于跟賣(mài)者來(lái)說(shuō)，這可能并不是一個(gè)好消息。跟賣(mài)一直是亞馬遜默許的一種運(yùn)營(yíng)模式，但對(duì)于被跟賣(mài)的企業(yè)和品牌商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種打擊。亞馬遜設(shè)立跟賣(mài)制度的初衷是為了讓消費(fèi)者獲益，因此跟賣(mài)制度短時(shí)間內(nèi)取消的可能性不大。但此次品牌備案的調(diào)整可能會(huì)在一定程度上限制跟賣(mài)的條件。

3.惡意跟賣(mài)者：近期惡意跟賣(mài)者日益增多，此次重新修訂品牌注冊(cè)流程可能是亞馬遜為了打擊惡意跟賣(mài)而采取的重要措施。

4. 亞馬遜自身：加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)對(duì)平臺(tái)自身而言利大于弊。這既可以保護(hù)平臺(tái)賣(mài)家的權(quán)益，也可以避免平臺(tái)因侵權(quán)、假貨等問(wèn)題引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，提升買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。

5.賣(mài)家的品牌意識(shí)：品牌化是趨勢(shì)所向，賣(mài)家必須重視商標(biāo)和品牌。亞馬遜關(guān)于品牌備案的種種動(dòng)作都表明，他們更歡迎品牌賣(mài)家。此次調(diào)整也將在一定程度上促使中國(guó)賣(mài)家加強(qiáng)品牌意識(shí)。

具體的調(diào)整規(guī)則和影響力，我們還需要等待五月初重新開(kāi)放后才能真正了解。但我們可以確定的是，亞馬遜越來(lái)越重視品牌，沒(méi)有品牌的賬號(hào)將會(huì)越來(lái)越受限。隨著平臺(tái)賣(mài)家的增多，對(duì)賣(mài)家的監(jiān)管也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。賣(mài)家需要加強(qiáng)品牌意識(shí)，熟悉并遵循亞馬遜的規(guī)則，進(jìn)行正規(guī)操作。以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。