跨境電商對索契冬奧會態(tài)度冷淡？2025年趨勢分析
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由于索契冬奧會期間安全檢查的加強，俄羅斯索契地區(qū)的包裹配送受到了影響。受此影響，中國跨境電商企業(yè)并未針對冬奧會推出特別的促銷活動。盡管如此，在二月份的情人節(jié)和俄羅斯開學季等因素的推動下，俄羅斯網(wǎng)購訂單開始迅速回升。
據(jù)風口星網(wǎng)從“億邦動力”的報道中了解到，跨境電商發(fā)往俄羅斯索契地區(qū)的包裹配送將因冬奧會強化安檢而有所延誤。多家國內(nèi)跨境電商平臺表示，他們不會針對此次索契冬奧會開展促銷活動。
專業(yè)對俄跨境電商網(wǎng)站Come365的CEO郝地透露，由于冬奧會的召開，俄羅斯海關(guān)和郵政對進入索契地區(qū)的包裹加強了檢查，新增的安檢流程減緩了包裹的通關(guān)速度。大量海外游客涌入索契也造成了交通擁堵，進一步影響了包裹的配送。郝地還表示，因為擔心配送延誤影響用戶體驗，Come365在即將開展的俄羅斯春季促銷中，將不包括索契地區(qū)。
雖然目前各大主要跨境電商平臺均未發(fā)現(xiàn)針對索契冬奧會的促銷廣告，但它們都在售賣冬奧會的周邊產(chǎn)品。與此相對的是，盡管距離巴西世界杯開幕還有四個月，但敦煌和速賣通等平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了針對世界杯的促銷活動，相關(guān)周邊產(chǎn)品也逐漸熱銷。
盡管索契地區(qū)的訂單并未因冬奧會而增長，但進入二月以來，來自俄羅斯的跨境電商訂單總量開始大幅回升。隨著情人節(jié)、俄羅斯開學季的到來以及服裝換季，訂單數(shù)量逐漸增加，并在3月8日國際婦女節(jié)前夕達到一個高峰。郝地介紹，這是因為俄羅斯男性喜歡在婦女節(jié)為妻子購買禮物。
值得注意的是，由于索契地區(qū)相對偏遠、常住人口較少、經(jīng)濟以旅游為主，所以在正常情況下，來自索契的訂單在跨境電商網(wǎng)站俄羅斯市場中的占比很小，一般不超過5%。盡管冬奧會期間的訂單“遇冷”，但并未影響到跨境電商在俄羅斯市場的整體回暖。
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