風(fēng)口星網(wǎng)從近期的媒體報(bào)道中了解到，無論是亞馬遜、eBay還是Google Shopping等電商平臺(tái)，都要求賣家在其商品列表中添加產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼，如MPN、EAN或UPC等。

產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼是商業(yè)供應(yīng)鏈中不可或缺的一部分。下面我們將深入了解其詳細(xì)內(nèi)容以及電商平臺(tái)的相關(guān)要求。

究竟什么是條形碼呢？

條形碼是一種識(shí)別商品的圖標(biāo)，由空白和黑色條紋組成，讓機(jī)器能夠識(shí)別產(chǎn)品。而GTIN則是產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)代碼，在北美是12位數(shù)（GTIN-12），在其他地區(qū)則為13位數(shù)（GTIN-13），極小商品有時(shí)是8位數(shù)（GTIN-8）。

接下來，我們了解什么是EAN和UPC。EAN（歐洲條形碼）是一種13位數(shù)的GTIN碼（有時(shí)為8位數(shù)），全球大部分商品上都會(huì)印有該條形碼，除了北美地區(qū)。而UPC（通用商品碼）則是12位數(shù)的GTIN碼，主要用在北美地區(qū)。

那么，EAN和UPC之間有何不同呢？

UPC主要是北美地區(qū)用于識(shí)別商品的12位條形碼，而EAN則用于其他地區(qū)。但兩者都屬于GS1全球標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)的一部分，因此全球范圍內(nèi)都可以接受。

如果你已經(jīng)擁有了UPC碼，是否還需要申請(qǐng)EAN呢？

實(shí)際上，并不需要。UPC和EAN都能識(shí)別商品。雖然UPC起源于美國(guó)，但它也是全球GS1系統(tǒng)的一部分。如果你在GS1組織冊(cè)了UPC，那么它在全球都可以通用。如果某些地方要求13位數(shù)，你只需在UPC碼前加上數(shù)字0即可。

接下來，我們來探討產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼是如何運(yùn)作的。

產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼能夠唯一地標(biāo)識(shí)你的產(chǎn)品。GS1系統(tǒng)給你的條碼是獨(dú)一無二的。零售商已經(jīng)使用GS1的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼來管理庫存超過40年。隨著網(wǎng)上的商品數(shù)量達(dá)到千萬級(jí)別，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼的重要性愈發(fā)凸顯。電商平臺(tái)通過產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼來管理商品目錄。如果賣家的商品條碼出現(xiàn)錯(cuò)誤或與其他商品相同，就會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)沖突。

你是否需要一個(gè)產(chǎn)品識(shí)別碼呢？

如果你在亞馬遜、eBay和Google Shopping等平臺(tái)上銷售商品，那么你在發(fā)布商品時(shí)就需要輸入產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼。隨著平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)大，為了更好地了解平臺(tái)上的商品目錄，產(chǎn)品識(shí)別碼變得至關(guān)重要。與傳統(tǒng)零售商一樣，平臺(tái)需要知道消費(fèi)者可以購(gòu)買哪些商品，以滿足消費(fèi)者的需求。

為什么產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼對(duì)網(wǎng)上賣家來說如此重要？

產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼有助于你的業(yè)務(wù)發(fā)展。它們是提高listing流量的重要方式之一。谷歌和必應(yīng)等搜索引擎將產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼作為捆綁商品信息的一種手段，使你的listing更容易出現(xiàn)在相關(guān)搜索中。唯一標(biāo)識(shí)讓平臺(tái)能更好地了解目錄下的內(nèi)容。亞馬遜、eBay等平臺(tái)使用產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼來組成商品數(shù)據(jù)，從而提高用戶體驗(yàn)。

那么，是否需要同時(shí)擁有EAN和UPC這兩個(gè)條碼呢？

這并沒有太大關(guān)系。它們都屬于GS1系統(tǒng)，哪個(gè)適合你的商品就選擇哪個(gè)。

假設(shè)你是一位時(shí)裝零售商，在亞馬遜、eBay和Google Shopping上開店，需要產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼嗎？

對(duì)于亞馬遜的整個(gè)時(shí)裝品類以及Google Shopping的鞋類、太陽鏡、手袋和手表品類等，都需要GTIN碼。在eBay上，所有新發(fā)布、重新發(fā)布或自動(dòng)發(fā)布的單個(gè)或多元listing都要求GTIN。但鞋服、配飾等一些私人品牌、專業(yè)產(chǎn)品可以例外。

如果你的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼是來自GS1的，那么在亞馬遜上就是有效的。亞馬遜接受所有GS1發(fā)布的GTIN碼，所以在發(fā)布商品時(shí)，亞馬遜會(huì)要求你提供EAN或UPC。有些商品可以免予提供。

GS1是一個(gè)非營(yíng)利性組織，致力于制定和維護(hù)全球統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，與全球200多萬個(gè)成員合作，以確保支持行業(yè)的發(fā)展。GS1的GTIN、EAN和UPC都是全球通用的。當(dāng)你加入GS1并獲得一個(gè)獨(dú)特的前綴碼后，你就可以自己生產(chǎn)GTIN。GS1每年授權(quán)一次前綴碼，需要商品標(biāo)識(shí)碼時(shí)就需要獲得授權(quán)。授權(quán)是需要支付費(fèi)用的。

一旦你獲得了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)碼，你就可以在全球150多個(gè)國(guó)家的數(shù)百萬商家中使用這一標(biāo)準(zhǔn)。獲得授權(quán)后，你還需要做什么呢？獲得前綴碼后，你可以根據(jù)這個(gè)前綴碼生成10萬個(gè)GTIN碼。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）