字節(jié)跳動在2021年遭遇了849億美元的巨額虧損，其中運營虧損達到71.5億美元。這一狀況主要受到會計處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場，特別是在英國的表現(xiàn)亮眼，營收不斷增長，但其背后面臨著高昂的開支，包括銷售成本、研發(fā)和營銷費用的大幅增加。特別是在英國市場，TikTok為了爭奪用戶和市場份額投入巨資，但銷售與營銷費用翻番，導致銷售開支遠超營收。

TikTok在英國的運營面臨諸多挑戰(zhàn)，包括高昂的運營成本、文化適應難題以及員工滿意度低、工作壓力大等問題。為了在英國市場取得持續(xù)發(fā)展，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、建立本土化運營和改善工作文化等，以適應英國消費者的需求和市場環(huán)境。

TikTok在英國的知名度非常高，盡管擴張過程中遭遇了不少挫折，但用戶依然十分喜愛。數(shù)據(jù)顯示，英國人使用TikTok的頻率逐漸上升，平均使用時間已經(jīng)遠超F(xiàn)acebook。從下載量來看，TikTok近10個季度來始終保持著全球下載第一的好成績。盡管在美國曾遭受到打壓，但TikTok的活躍用戶依然超過一億，其中90%的美國用戶對其表示喜愛。

TikTok之所以能夠在全球范圍內(nèi)取得成功，主要得益于算法上的創(chuàng)新以及內(nèi)容的創(chuàng)新模式。它能夠結(jié)合用戶的興趣，制作千人千面、有毒性的內(nèi)容，讓各種不同類型的用戶都無法抗拒。相比于其他社交平臺，TikTok的內(nèi)容更為豐富、有趣，與其無關(guān)的是信仰和主義。這也是它在遭受一些風波后，依然能夠重新崛起的主要原因。

TikTok Shop在英國允許商家上傳盲盒和卡牌等商品，有助于促銷銷售。TikTok平臺對盲盒和卡牌商品有著嚴格的規(guī)定。商家需遵守一系列規(guī)則，如正確分類、清晰標注商品性質(zhì)和范圍、遵守法律等。平臺會定期核查商家訂單，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將采取相應的處罰措施，包括警告、暫停發(fā)布權(quán)限、追回金錢損失等。商家需特別注意，重復違規(guī)將面臨更嚴重的處罰。

5.對賣家進行暫時或永久禁止加入聯(lián)盟或參與其他活動；

6.限制或禁止賣家訪問TikTok Shop一段時間或永久；

7.根據(jù)情節(jié)的嚴重性，暫時或永久扣留賣家的所有銷售所得，并取消與賣家賬戶相關(guān)的所有交易；

8.撤銷或收回針對賣家的促銷及補貼活動；

9.注銷或刪除賣家的賬戶；

10.采取法律措施制裁賣家；

11.向相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)舉報賣家，TikTok Shop有權(quán)向監(jiān)管機構(gòu)提供關(guān)于賣家賬戶的任何必要信息。

關(guān)于TikTok賬號運營方面，英國市場有其獨特之處。TikTok作為一個國際上廣受歡迎的短視頻社交平臺，擁有多種盈利途徑。對于提升知名度而言，數(shù)據(jù)分析是一種有效方法。這涉及到創(chuàng)建多個賬號并大量發(fā)布視頻內(nèi)容，通過不斷嘗試不同類型的內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)某種類型受到歡迎，便迅速跟進制作類似內(nèi)容。這種方法適合團隊協(xié)同作戰(zhàn)，不太適合個人獨立操作。對于個人賬號運營而言，競爭尤為激烈。由于頭部賬號已經(jīng)聚集了大量粉絲，個人賬號在某些類別中想要脫穎而出變得較為困難。