TikTok在英國的影響力正在逐漸上升，其知名度已經(jīng)非常高。盡管在擴(kuò)張過程中遇到了一些挫折，但是用戶仍然非常熱愛它，并且這些挫折并沒有對其產(chǎn)生太大的影響。數(shù)據(jù)顯示，英國人使用TikTok的頻率正在逐漸增加，其平均使用時間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Facebook。

從下載量的角度來看，TikTok在過去的十個季度中始終保持著全球下載量第一的好成績，偶爾會有1到2個季度排名第二。盡管在美國曾經(jīng)受到過一些打壓，但其每日活躍用戶數(shù)量仍然迅速增長，超過了1億，并且有90%的美國人都非常喜歡使用它。

全球用戶在TikTok軟件上停留的時間已經(jīng)超過了一個月內(nèi)的19.6個小時，僅次于YouTube。TikTok已經(jīng)成為美國人最喜歡的一款社交軟件之一，其在軟件上的停留時間已經(jīng)超過了Facebook。之所以能夠如此成功，主要是因?yàn)槠湓趦?nèi)容創(chuàng)新方面的卓越表現(xiàn)以及獨(dú)特的模式。

TikTok的成功與其算法的創(chuàng)新密不可分。它通過給予創(chuàng)作者不同程度的獎勵來不斷擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，并結(jié)合用戶的興趣制作出針對性的內(nèi)容。這種千人千面的有毒性內(nèi)容讓各種不同類型的用戶都能夠沉迷其中。與國內(nèi)短視頻平臺一樣，TikTok的成功也在于算法的創(chuàng)新和對用戶興趣的精準(zhǔn)把握。與此國外的一些社交平臺在技術(shù)和內(nèi)容方面都與TikTok存在差距，這使得TikTok在全球范圍內(nèi)形成了共識。

盡管TikTok在海外市場表現(xiàn)出色，如英國的營收增長顯著，但其背后卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。字節(jié)跳動在2021年的虧損達(dá)到了驚人的849億美元，其中運(yùn)營虧損為71.5億美元。這主要是由于會計(jì)處理方式的影響。在英國市場，TikTok面臨著高昂的開支，包括銷售成本、研發(fā)和營銷費(fèi)用的大幅增加。文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣等問題也給TikTok帶來了挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并適應(yīng)英國市場，TikTok需要采取一系列措施，包括優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營和改善工作文化等。否則，其在海外的“抖音神話”可能難以復(fù)制。

TikTok在英國的運(yùn)營不僅面臨著高昂的成本和文化適應(yīng)難題，還面臨著員工滿意度低和工作壓力大等問題。這些問題在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。一些成功出海的企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U(kuò)張成功的關(guān)鍵。TikTok要想在英國市場持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場環(huán)境。只有這樣才能夠真正取得成功并贏得更多用戶的青睞。