在數(shù)字世界的澎湃浪潮中，抖音國(guó)際版（TikTok International）以其獨(dú)特的魅力捕獲了全球眾多用戶的心。對(duì)于充滿好奇心的朋友們來說，他們往往對(duì)這款應(yīng)用背后的公司充滿好奇。今天，PConline水星編輯將為您揭開抖音國(guó)際版的神秘面紗，讓您深入了解其背后的故事。

當(dāng)您步入TikTok International的界面，那熟悉的英語界面可能會(huì)讓您誤以為它來自異國(guó)他鄉(xiāng)。但實(shí)際上，TikTok International雖然采用了國(guó)際化的語言設(shè)置，其背后的推動(dòng)力量卻來自中國(guó)的一家公司。該公司致力于為全球用戶提供貼心的海外版體驗(yàn)。

更深入地說，TikTok International實(shí)際上是中國(guó)巨頭——今日頭條公司的一部分。這個(gè)中國(guó)背景不僅意味著強(qiáng)大的技術(shù)支持，也確保了用戶數(shù)據(jù)的安全。對(duì)于想要嘗試的海外用戶來說，他們可以通過便捷的方式注冊(cè)，如使用Facebook或Google賬戶。

TikTok International是中國(guó)公司的杰出代表，無論您在國(guó)內(nèi)還是海外，都可以放心使用，享受這款應(yīng)用帶來的樂趣?，F(xiàn)在，您對(duì)抖音國(guó)際版的疑惑應(yīng)該已經(jīng)得到解答。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著其在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的典范，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品走向全球的新模式。

值得注意的是，在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。而在7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音國(guó)際版的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)上的一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。

15秒的抖音短視頻，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的時(shí)間里，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站的榜首，并在今年余下的時(shí)間里保持了這一地位。這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

除了開始參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok也被曝光開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。作為后來者的TikTok在用戶量的增長(zhǎng)速度上還有極大潛力，但同時(shí)面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)。如何在這樣的環(huán)境下保持增長(zhǎng)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，并主打直播功能。順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和多端覆蓋是TikTok這么做的原因之一。通過直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是其重要目標(biāo)。不同于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民的用戶習(xí)慣歐美用戶更多還是停留在PC端的觀看習(xí)慣因此想要在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期后繼續(xù)吸引用戶的注意力轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎是必經(jīng)之路。除此之外TikTok還在嘗試推出全新的游戲直播應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)大其直播策略的范圍并與TwitchYouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)。目前這一平臺(tái)仍在測(cè)試階段但已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注。此外TikTok還開始嘗試涉足外賣業(yè)務(wù)利用其短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅推廣美食吸引用戶點(diǎn)餐進(jìn)一步拓展其商業(yè)模式。

總的來說TikTok在國(guó)際市場(chǎng)上正以其獨(dú)特的魅力和不斷創(chuàng)新的方式吸引著越來越多的用戶同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。TikTok的崛起正在從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止是為了有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應(yīng)鏈。

自去年以來，一個(gè)又一個(gè)簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進(jìn)行食譜打卡。TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于20年來美食博主的不斷增長(zhǎng)，以及普羅大眾、尤其是對(duì)美食文化有期望的中產(chǎn)階級(jí)發(fā)展起來的相關(guān)興趣和知識(shí)。

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)地區(qū)的搜索興趣達(dá)到了歷史高位，搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實(shí)這也得益于視頻內(nèi)容這一形式，對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文要更為直接、真實(shí)的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok如今則正在進(jìn)行這樣的嘗試，從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單則將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，其中就包括了被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計(jì)劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會(huì)被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過支付額外費(fèi)用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行

的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的