eBay英國站年終購物旺季攻略

在熱鬧非凡的“黑五網(wǎng)一”購物狂歡中，從精心挑選的圣誕禮物到各式各樣的日常采購，eBay買家們在節(jié)日季的購物車?yán)镅b滿了不同的期待與需求。對于跨境賣家來說，如何在激烈的競爭中搶占先機？我們特別聚焦英國站的市場動態(tài)，為賣家們帶來詳細(xì)的選品與銷售策略建議。

據(jù)eBay Ads英國站發(fā)布的《2023年圣誕購物調(diào)研報告》顯示，英國消費者的購物心態(tài)正在發(fā)生微妙變化。今年，許多英國人在圣誕季消費時更加注重物有所值，貼心的禮物成為今年的特別趨勢。報告數(shù)據(jù)顯示，大部分消費者在購買禮物時會優(yōu)先考慮性價比，同時也有一部分人愿意花更多時間研究和選擇有意義的禮物。

在eBay英國站，生活方式、電子產(chǎn)品、家居園藝和服飾等類別在旺季期間表現(xiàn)出色。這些商品既是節(jié)日必備，也是互表心意的佳品。接下來，讓我們一起看看哪些產(chǎn)品是銷售擔(dān)當(dāng)，以及它們的熱銷時間段。

英國市場旺季消費者四大洞察

一、送禮趨勢更注重“貼心”。

有意義的禮物比昂貴的禮物更受英國人歡迎。超過半數(shù)的人表示，他們更愿意贈送一些能夠被保留和在日常生活中使用的物品。為了讓親友感受到自己的關(guān)心與心意，不少消費者愿意在最終下單前花費很多時間進行研究與選購。對于賣家來說，確保店鋪的物品在消費者準(zhǔn)備購買時可見至關(guān)重要。將廣告與折扣或優(yōu)惠券相結(jié)合，可以有效推動銷售。

二、年輕消費者成為購物主力軍。

報告發(fā)現(xiàn)，相較于去年，40%的年輕購物者計劃在今年旺季購物和慶?；顒由匣ㄙM更多，他們也更容易受到廣告的影響?！昂谖濉睂τ谶@些年輕買家來說，是購物的關(guān)鍵時刻。賣家可以在“黑五”期間加強對這一年齡段人群有吸引力的商品宣傳廣告。

三、二手禮物開始流行。

在Z世代中，計劃贈送二手禮物的人數(shù)比例有所上升。這主要源于人們對于環(huán)保議題的關(guān)注度提高。對于賣家而言，關(guān)注環(huán)保趨勢，提供可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品或服務(wù)，將是吸引這部分消費者的關(guān)鍵。

四、廣告策略需針對不同類型買家。

根據(jù)預(yù)測，部分英國人會提前進行圣誕購物，而另一些人則喜歡在圣誕節(jié)當(dāng)天購物。賣家需要不斷變換廣告形式，以吸引早鳥型購物者、最后一刻買家以及介于兩者之間的所有人。增加促銷和折扣一直是吸引潛在購物者的有效方法。

“黑五網(wǎng)一”近在眼前，旺季大促輪番上陣。無論是對于早鳥型購物者還是最后一刻的決策者，賣家們都需做好準(zhǔn)備。期待各位賣家在經(jīng)過繁忙的網(wǎng)絡(luò)周后，傳來佳績，用一張張銷售戰(zhàn)報與我們分享喜悅！

數(shù)據(jù)來源

[1] www./2023/09/27/2023-peak-season-trends-calendar/

[2] business./uk/blog/the-latest/adobe-digital-economy-index-holiday-forecast-data-2023（來源：Adobe Analytics）

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